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如果某天你不得不在苹果微信间二选一，你站在哪边？

来源[未分类] 点击[34] 作者[游客] 时间[2017-04-20 19:17:12]

择要：微信与苹果就微信订阅号赞扬功能冲突的违地，站着腾讯的“微信版App Store”图谋——小程序。但在终极摊牌以前，两家公司都邑蓄积各自的用户代价规模与弗成替代性，和战略的备份机制。

可能直接是迫于苹果的压力（不过并无苹果民间申明），微信民间本日宣告取消iOS版微信公号赞扬功能，这象征着那些经由过程苹果手机浏览微信订阅号文章的用户，将再也没法向作者打赏——如果作者没有在文章末端放置那一排方方正正、有碍观瞻的打赏二维码作为替代的话。

我敢肯定，你多半不会是以弃用苹果手机——对你而言，打赏不是一个刚需，大概你还会愉快终究有了一个不用打赏的光明正大的理由——是以，那些指望着经由过程你的浏览来赚取造诣感和影响力、和继续经由过程二维码打赏（只管效果和体验会打折扣）来赚取收入的订阅号作者，也不会放弃苹果手机，包括我本人在内——纵然有万般不满。

如果被迫下架的是微信订阅号呢？你大概会有一些不满意，但你是否会是以放弃苹果手机，转而使用安卓手机？这取决于浏览在你的生活中的主要性，和是否有其余替代浏览模式，比如你大概觉得今日头条已经够了也说不定，但总的来说，你可能依然不会是以抛弃苹果。

但在这类情形下，你会经由过程其余浏览终端来获取内容，这时候微信甚至腾讯可能会处于相对不利的地位，因为用户在浏览时离开了微信或腾讯体系，转而将更多的光阴用在另外一个产品上。但同时，你也依然可以用微信的其余功能——相比它们，订阅号只是一个处于次要地位的功能。

如果被下架的是微信呢？你是会站在微信一边，转而加入安卓阵营，照样继续留在苹果阵营——只管这里没有微信，但你可以忍受没有微信的日子，或许经由过程另外一部手机（安卓系统的）来使用微信？

这时候，决定你选择的，将是两个产品在你的用户代价优先顺序中的排名，就我小我而言，我可能会转而使用安卓手机，因为微信给我创造的代价要比苹果手机更有弗成替代性，我也不喜欢同时带着两部手机。

这类假定只是一种极度的情形，对苹果而言，在大多半情形下，微信其实不会威胁到苹果手机的市场竞争地位，反而会进步其代价，是以，苹果关心的是，它能不能从微信上越来越多的交易行动中分一杯羹，而不是封杀它，就像机场对每个候机室的商户领有的设法主张。

据说这也是此次微信公号赞扬“惨案”发生的根源——苹果希望将赞扬归入其程序内购买的范畴，从而可以从每笔赞扬中抽取30%的分红。

苹果该不该收这笔分红？如果公号加入其内购程序后，能够带来收入的增加，那么只需终极公号作者的收入超过以前，它分造诣无可厚非。

在通常的情形下，用户必须支付用度才能继续使用某个收费运用的功能，这类“强制”购买行动便是苹果创造的代价，而这类代价的基础是，用户认可了苹果手机的代价，而且即使扣除了掉为购买运用而支付的价格，依然会超过在安卓系统上取得的代价。

但这其实不适用于打赏，因为打赏并非用户浏览文章的前提，是用户浏览文章后的志愿行动，是以内购系统的“强制”功能在此没有代价，苹果又没有采用其余措施来增加文章的浏览和打赏率，相反，繁琐而迟缓的支付过程，还会让收入大打折扣，而苹果还要从中分红。

只需微信提供的替代方案给作者创造的收入不低于苹果内购方案，微信就在道义和市场行动中处于一种相对无利的局势。否则，也难免有绑架用户的嫌疑，而这终极会损害微信给用户的代价感。就今朝来看，在用户代价的天秤中，微信处于更为无利的一边。

当然，也有一种说法，便是苹果拿微信订阅号赞扬功能开刀，真实的深意是表达对微信版App Store图谋——小程序的不满，因为这会动摇苹果的基础。

对苹果而言，它的基础有两个：一是差异化的用户代价，包括设计与体验一流的手机，App Store提供的多种运用选择，软硬结合带来的体验提升，和品牌识别代价，二是因为差异化而体现的手机溢价能力，和因为App Store的绝对主导地位而产生的分红等收入。

而“微信版App Store”则可能会使它在两个基础上都面临挑战（只管App Store在创造苹果的差异化方面的代价，相关于几年前已经大为下降）。

是以，如果小程序对腾讯的战略代价也异常主要，则未来两家公司的进一步冲突是必然的，然则否会回升到让用户二选一的程度，则取决于两家公司各自的战略代价与是以对用户代价带来的损害的比较，和双方对变通方案的接受程度。

就苹果而言，看不到有任何妥协的可能——战略代价太大了，而且它只有一个iOS，而对微信而言，虽然今朝还看不太清楚，但至少它有安卓和iOS可选。在摊牌以前，两家公司都邑蓄积各自的用户代价规模与弗成替代性，和战略的备份机制。

（本文在微信公号揭橥两个小时后，微信再次对iOS版公号赞扬规则做出调整——此次连二维码打赏功能也取消了——这若干反映了违地博弈的激烈程度。）

尹生代价观，聊聊互联网行业那些正在创造或毁灭代价的办法和趋势。你也能够前往雪球查看尹生的专栏文章，或许加微旌旗灯号，jiazhixian_1与尹生一对一交换（添加时注明真实姓名/行业/公司）。


本文采集于百度百家，作者整理。

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