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创办京东文学奖，刘强东又在打什么算盘？

来源[未分类] 点击[35] 作者[游客] 时间[2017-04-25 08:18:09]

文/李东楼

4月23日是一年一度的天下读书日，很多书商、出版社和书店等都在这一天举办各种线上线下活动，以此勉励人们多读书读好书。但在今年，天下读书日当天最重磅的相干活动则是京东文学奖发布启动。

京东文学奖由京东集团提议，今年是第一次举办。下设奖项包括：年度京东文学奖（国际作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）、年度传统文明图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。个中，年度京东文学奖（国际作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）的获奖者将分别取得100万元现金嘉奖，这也是中国文学奖中的最高奖金额度。

一般来说，文学奖评比都是由中国作家协会或许某个出版社这样的机构来进行操刀的，在此以前，更鲜有互联网公司做过如斯大规模的文学奖评比。然而，京东集团首开先河，不仅提议主理，邀请了莫言、梁晓声等数十位有名作家作为业余评委，而且设置六大奖项最高嘉奖100万。那么，京东如斯不惜一掷千金，到底意欲何为呢？在我眼里，京东无外乎如下四个方面的用意：

第一，进一步提升其图书市场份额，为登顶行业老大增加新砝码。

京东作为从3c起身一家电子商务网站，在2010年首次上线了其图书营业，而后在2011年和2012年又分别上线了音像营业和电子书营业，正式杀入到了当当、亚马逊此前牢牢霸占的图书音像市场。

实际上，刚刚进入到图书行业前几年，不管是业内照样外界都不并看好。当时，当当网、亚马逊中国等两大网上书店正如日中天，在线图书发卖市场看似已经被这两大平台朋分殆尽，乃至很多京东的战略投资人也其实不看好京东进入图书市场。然而，仅仅用了不到4年光阴，京东就在2014年凭借着优良的物流体验和服务，迅速超越亚马逊中国，成了仅次于当当的国际第二大图书发卖商。

而在近三四年以来，随着京东在图书品类方面的赓续裁减和丰硕，和其上市后公司的品牌效应、物流体验等上风进一步扩大，京东图书的市场增长更为迅速。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书发卖占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上靠近，而据当当此前公布的数据显示，其市场份额为40%左右，这象征着其很可能在2017年正式超越当当成为国际第一大图书发卖商。

显然，京东文学奖的启动，无疑为京东图书再次增加了砝码。这必然使其能够更好的衔接更多的出版社、读者和作家，并使其在用户心目中的品牌地位进一步得到提升，终极将帮助其顺利登顶国际图书市场老大。并且，随着京东在2016年3月上线JDRead电子书浏览器的产品众筹并大获成功。这也象征着，京东在图书市场上已经实现了与亚马逊异样的布局，是以在超越当当之后，京东将很可能继续向环球图书市场老大亚马逊发出冲击。

第二，作为图书行业引导者，树立新标杆、新标准，连续提升其行业影响力。

另外一方面，虽然京东文学奖此次只是首届举办，然则不管是在奖项设置，照样评委选择，和赛制安排等方面，此次评比不仅有别于传统，而且更是有意树立“高”门槛。

首先是奖金高。只管京东文学奖的奖金不比诺比尔文学奖高，但单项奖金最高100万元在国际已经绝对属于拔尖，要知道国际文学大奖茅盾文学奖的奖金才50万元。其次是评比范围广。作品横跨了国际与国际，收录了传统与新锐，面向了从儿童到成人，题材上也涵盖了小说、纪实文学、科幻、网络文学、历史著述等不同主题。还有便是评委级别高。京东文学奖不仅设立平易近众投票，而且还邀请了诺贝尔文学奖取得者莫言、中国作协名誉副主席王蒙、当代作家梁晓声、有名作词人方文山、茅盾文学奖取得者毕飞宇，和史航、蒋方舟、罗永浩、郎永淳、鞠萍等36名评委所组成的评委会名单，这类评委果规模和规格，在国际不输于任何严正的文学颁奖活动。

显然，京东文学奖为业界提供了一个新标杆和新标准，行业引导者的地位也由此得以稳定。以是，如果说此前单独参考平台的发卖数据，京东与当当到底谁是图书市场行业老大还有争议的话，那么在京东文学奖启动推出之后争议将会急剧减少，至少在品牌的行业影响力上，京东已经压过所有竞争对手一头。

第三，勉励图书创作者，打造图书行业良性的发展生态。

此外，京东文学奖发布会特殊选在4月23日天下浏览日当天进行自然也是“有意为之”。事实上，在本日我勉励人们多读书和读好书的同时，同时也须要饮水思源，从泉源上寻觅人们浏览的能源。是以，除勉励人们读书之外，可能还须要更多的去关注图书行业和图书创作者。实际上，京东图书在发展过程当中对图书创作者尤为是新兴作者的一直很关注，此前就有过作者补贴名目和举办新锐作者征文大赛等，而此次京东文学奖专门设立的新锐作品奖无疑能够为新锐作者提供了一个更大的舞台，从而让更多的人认识和相识他们的作品。

可以预见，当图书创作者在精神和物质层面都有更多的勉励和回报，必然激起其余们的创作热忱，以此才能够创作出更多的好书。而读者一旦有更多的好书可以读，图书市场必然会随之强大，而图书发卖平台自然可以卖出更多的书本，从而取得合理的商业回报，而这可能才是一个安康良性的家当生态。是以，与其说京东是创办了一个文学奖项，不如说其是在打造一个安康良性发展的图书生态。

第四，推动全平易近浏览进程，照应“全平易近浏览”国家战略。

最初，自2014年起，“全平易近浏览”已经连续4年写入政府事情申报。在今年的政府事情申报中，“倡导全平易近浏览”的提法更是进级为“鼎力推动全平易近浏览”。对此，京东集团副总裁胡胜利在京东文学奖发布会现场就表示：“当前全平易近浏览已经回升到了国家战略的高度作为国际最大的在线图书发卖平台之一，京东提议设立文学奖，便是希望肩负起平台的社会义务，踊跃发挥互联网在流传、推广、遍及优良文明上的上风，勉励更多优良作品面世出版，鼎力推动全平易近浏览遍及，为丰硕国平易近的精神文明生活做出贡献。”

切实实在也是如斯，京东文学奖一方面嘉奖优良作品的作者和译者，激起他们的创作热忱，另外一方面实际上也是在营建全社会都进行浏览的良好气氛。特殊是其在文学奖的的评比过程当中，开通平易近众在线投票，而投票环节设置用户只有写下文章评比才能进行有效投票，这实在也是直接勉励用户多浏览评比书本，从而起到必定的推动全平易近浏览的作用。而基于京东平台图书类产品的大数据，京东数据研究院发布《2017国平易近浏览申报》显示，爱读书的中国人越来越多，浏览习惯和浏览氛围已经造成。这象征着，“全平易近浏览”推动已经初见成效。

整体来看，创办京东文学奖，不管是国家社会，照样对行业本身，和从京东自身战略考虑，都是益处多多。而随着更多国平易近的浏览习惯养成，人们的浏览热忱正在逐渐提升，图书市场也将在未来迎来一个连续高速增长的时代，届时作为行业引导者的京东图书也将能有的市场发展空间。


本文采集于百度百家，作者整理。

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