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Papi酱捐赠中戏2000万，可你有多久没看她的视频了？

来源[未分类] 点击[37] 作者[游客] 时间[2017-04-25 08:18:15]

“我是Papi酱，一个集才华与仙颜于一身的女子。”你有多久没听到“网红女王”这句名言了？

昨天Papi酱因老实守信的优秀品质盘踞了各种媒体头条以及微博热搜：2017年4月21日，姜逸磊（papi酱）、合伙人杨铭正式将一年前许下的承诺兑现。二人以所属的自由从容网络科技有限公司的名义，将一年前首次经由过程地下广告拍卖方式取得的人平易近币2200万元收入，扣减税金后的净收益人平易近币2066万6千余元，正式捐赠给母校中央戏剧学院。

据相识，这笔资金用处包括：设立“初心奖学金”，用于赞助业余课成绩优异的门生；冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧院为“勿忘剧院”，改善新校区教授教化科研辅助举措措施建设；支持在校生艺术作品创作，筹划每年选择必定数量的门生名目进行捐助，为期10年。

一年前Papi酱风头无两的广告拍卖后拍下天价贴片广告费之后，除将网红资本拉升到一个现象级的新高度，还有很多人等着看她若何处理当时立下的捐款FLAG。时隔一年，承诺终究完成，网络上一片感叹：Papi酱真是网红界的一股清流。

然则回到现实，不由要提出一个问题：你有多久没有看Papi酱的短视频了？

靠花式吐槽短视频成为中国第一网红的Papi酱已经很久没有广流传性的作品了，连Papi酱的表情包都在销声匿迹，微博、AB站等年轻族群集合的平台中，她的影响力也在归于平淡。她身上当初吸引公众目光的互联网特质彷佛正在消逝，这才是更值得人关注的：Papi酱照样第一短视频网红吗？那场盛极一时的拍卖会果然透支了她的代价，才让她现在处于这样尴尬的境地吗？

最为短视频行业今朝最成功的案例，Papi酱面临的处境不单单是普通网红面临的网络竞争压力，她或许还预示着未来的短视频行业会有怎么样的变化。

一场2200万的网红拍卖会，Papi酱网红生涯走进分水岭？

有人说走得最快的人未必是走得最远的人。Papi酱2015年因自制短视频爆红网络之后，2016年3月一场高调的“网红联姻”——真格基金、罗辑思维、光源资本以及星图资本共同宣告向papi酱分别投资500万、500万、100万以及100万共计1200万融资；融资仅仅一个月后，罗辑思维运作了一场“Papi酱的首支视频广告贴片拍卖会”，以2200万元竞得papi酱贴片广告。

这类紧锣密鼓的商业运作把Papi酱推向了亘古未有的高度，也让公众首次瞥见了资本裹挟下的网红经济，内容变现可能领有的线上红利，经由过程巩固的内容创作生产完成流量变现，拓展衍生品既是网红IP经济的前途，多是短视频行业的一条前途。

但故事的走势也不如公众所想，高调的拍卖会吸引了公众的注意，自然也会吸引到监管层的注意，2016年4月Papi酱的系列短视频作品被广电总局勒紧下架整改，原因为“以间接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”，彼时Papi酱很多往期作品都被迫下架，而整改请求也无形中缩窄了Papi酱短视频的题材范围，过往肆无忌惮、犀利风趣的吐槽作风被限定。彼时Papi酱经纪人发同伙圈表示：“人怕出名猪怕壮，咱们照样胖了。”

虽然整改之后Papi酱短视频准期上线，然则无形中对公众的吸引力受到增添，公众对半阉割的作品有种说不清道不明的疏离。这当然不算是Papi酱走向暗淡的重要原因，然则对Papi酱的影响也是不能轻忽的。

而这之后，Papi酱的网红之路就走进了一个低谷期。拍卖会后的3个月罗辑思维宣告撤资，关于此次“分手原因”有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对Papi酱未来发展规划有根本不合，间接招致了罗辑思维的退出。

虽然真格基金取患了来自罗辑思维按原价出让的5%股份，关于Papi酱而言并没有股权上的大影响，然则这场闹剧一般的联姻对她的代价是有伤害的。罗辑思维当时表示金融的实质便是跨时空整合资源，把未来的代价一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性，更不避讳的表示：“很多人问我商业化后是否会透支papi酱，我当然要一次性透支掉papi酱啊。”

而从拍卖会之后Papi酱就走进耗费期，Papi酱视频全网播放量总体趋势开始走低，Papi酱凭借自身热度推出了自力经营的开源内容平台——papitube，邀请人人一路进行视频创作，并推出了自己的表情包，然而这些并没有形成太大反响。

2016年6月13日，papi酱在公众号上推出的短视频末端打了个小广告，开启电商首秀。当天早晨，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。但这只是Papi酱电商之门的一条缝隙，人们等待的网红利用电商平台进行流量变现的宏大排场并没有涌现。

网红流量变现的门路其实不是那么顺畅，Papi酱带来的热度正在降低，内容为王的大环境下，她繁多的短视频制作有了彷佛碰见了瓶颈。

“网红的生命力只有8个月”，Papi酱还剩多久光阴？

有媒体报道，“在2月新榜发布的原创作者影响力月榜傍边，一个看起来“把办公室当作厨房”的美食短视频作者办公室小野以1500万+播放量的成绩冲破了papi酱的五连冠，症结数据盘算出的综合分数更是几乎两倍于Papi酱。”

显而易见，Papi将的吐槽视频已经不能维持原本的热度与引流能力了，更多样化的短视频作品在崛起。着名互联网剖析师王如晨对媒体剖析称，“Papi酱涉入早，女性表达力强、方言辅助效果好，但也便是贫嘴的段子手。缺少总体创作力，整个直播制作粗拙，这也是大多半UGC（用户原创内容）模式的通病。”他称，“Papi酱比来表现平庸，一是行业开启，从业职员多了，她缺少立异；二是在没有提升品质前，嫁接资本，炒作过头，过早透支了小我品牌。”

这彷佛是最为致命的一点，内容守业人被禁锢在自己的创作框架里不能新陈代谢，生产不出优质内容，网友评论Papi酱的短视频为“收集网友们最热门的那些评论以及段子，进行视频化的集中演绎。”这是缺少原创性的，繁多的视频呈现形式，剪辑、变声器、快语速、反串多角一直是papi酱视频的特色，但这些其实不是她专属的，同时还有大量同质化作品涌现。但除此之外她却没有其余更让人铭记的特色。

“快语速不是她的专利，前有《万合天宜》的切切没想到以及老湿，后有讲悬疑的怪异君；汇总段子也可能算不上甚么专长，前有《屌丝男士》压阵，后有《吐槽大会》压轴；至于情感的输出？能让人们'热忱盈眶'的力量依旧控制在抛弃她的罗胖手上。”有媒体报道。

生产模式的固定化已经让公众产生委顿感了，而互联网时期新陈代谢的速率一直是最为残酷的，有业内人士对媒体表示，“根据咱们的数据，网红的生命周期通常是8个月，不过未来这样的周期会越来越短，大概是5个月、3个月。这重要看内容本身，本身是否重复度较高，且话题是否有新意。”

而Papi酱剩下的光阴已经不多了，“Papi酱现在处于一个降低期，因为内容生产模式的问题。她重要以二次加工为主，而非创作段子，同时加之越来越多的业余视频内容生产者的加入，会让内容生产变得竞争激烈。让竞争回到了内容本身，譬如内容创意、拍摄办法、特效、后期等，而在这个方面Papi酱其实不是当先的，或许是没有上风的，以是现在的Papi很尴尬。她的前途要不便是加强内容建设，找一帮段子手给自己创造内容；要不便是增强内容的质量，否则粉丝就会被后起之秀吸走。”

今年4月7日，由Papi酱入股、Papi酱合伙人创立的“泰洋川禾”公司宣告完成1.2亿人平易近币A轮融资，估值10亿。但除好看的数据以外，她的身上最后那股吸引公众注意的网感已经消逝了，她的合伙人杨铭关于她的未来规划与其说是网红，不如说是明星。如今她签约Angelababy的经纪公司，像很多面目模糊的网红一样隐没在所谓的文娱圈里。

但也有人对Papi酱有不同的意见，互联网剖析师杨子超以为，“风口已过，再重整旗鼓或许重新搭建团队的话，要有必定的实力，但须要比本来的门槛更高。不过瘦死的骆驼比马大，Papi酱是一个时期的风向标，总体上她的IP代价还有，要看怎么发掘了。”

曾经有人想在Papi酱身上看到未来网红经济的前途，或许短视频行业的变现之道，但终极Papi酱只给了人们一条她自己想走的途径，那笔捐款设立的“初心奖学金”与“勿忘剧院”的名字取自“勿忘初心”四个字。Papi酱或许记得自己的初心，或许忘了。

（本文为文娱独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）


本文采集于百度百家，作者整理。

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