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全民阅读不止于营销，「易起读」以场景与公益取胜

来源[未分类] 点击[37] 作者[游客] 时间[2017-04-26 11:32:26]

4月23日是「天下浏览日」，同样成为数字浏览行业的「双11」。掌阅科技推出了「掌浏览书节」，打造品牌与匆匆销狂欢；阅文启动「2017书香中国」与「你读我捐」，强调用户规模与在线时长；最令笔者喜欢的是网易云浏览推出的「易起读」好书漂流，作为行业内最先推广全平易近浏览的平台，此次的地铁浏览漂流有着更清晰的浏览场景和公益介入，也为这一天的营销大战多出不一样的色彩。

先有小漂流，后有至公益

全平易近浏览，尤为是经由过程全平易近浏览让不同地域对等地接受知识，这一直是政府和浩瀚NGO关注的焦点，许多先驱者也用自己的力量赓续推动着这一目标。例如2004年，着名驴友「安猪」成立了公益组织「多违一公斤」，其理念即为号召驴友们每次进山多给孩子们带去书本等物品。但这些公益行为每每门槛较高，与全平易近浏览强调的低门槛需求造成一种悖论。

是以，若何下降介入公益行为的门槛，成为全平易近浏览类活动的谋划难点。此次由网易云浏览、和北杭深三地地铁、和其余机构联手推出的「易起读」好书漂流行为，就很好的办理了这一难点。此次「易起读」活动将全平易近介入的重点放在了地铁线内的书本浏览与分享，这是一个过去比较轻忽的浏览场景，介入门槛不高，同时市平易近介入这个活动的本钱也不高，仅须要浏览、交流和捐书等免费行为，就能够实现对公益活动的支持。

一场全平易近浏览公益活动还须要有力的执行。据引见，此次「易起读」好书漂流活动筹划投入的免费实体书本和电子书达到数万本，覆盖了北京、杭州和深圳三地的30多个地铁站点。而主理方的完备预备也得到了良好的活动效果。有这样一组数据：活动启动1小时后，累计介入漂流人次（纸质书+电子书浏览次数）达3000+，截至23日晚9点，累计介入漂流人次破万，已达12,000人次以上，已经超过活动主理方筹划建设一所妄想图书馆所需50,000次用户漂流数字的20%。网易云浏览预计，在6月尾前有望提前实现3所妄想图书馆的捐建工作。

流程透明化，才是公益的良知

毫无疑难，与公益紧紧相伴的另外一个词便是「信赖」。由于此前的一些公益慈善「黑天鹅」事宜，如郭美美风波和卢美美风波，让公众关于公益没有信赖感了。是以，若何取得公众的信赖，成为各级公益活动的核心课题。

一方面传统捐助渠道缺少物资追溯技术，用户自然没法取得物质走向，此属于技术限定；而另外一方面，抛开执行力不敷等工资主观因素，传统公益组织对捐受两头的需求整合力每每是不敷的，这也是涌现「物资重复捐助」现象涌现的重要原因。

为此，网易云浏览与「易起读」公益行为用数字化的手腕来推进公益奇迹的透明化。据引见，「易起读」推出了数据跟踪平台，每位介入者的浏览和分享行为都邑被「记录在案」。经由过程赋予每本书自力的二维码，不管是捐赠者或受捐者和其余第三方，都能够经由过程扫描二维码相识到这本书从捐赠到被分拣到被浏览整个的流程，做到透明公益，大家可介入、可见证。

另外值得一提的是，网易云浏览可以说是数字浏览行业内，最先提出做全平易近浏览公益观点的企业。其于2015年便联合多方机构，正式启动了「易起读」数字化公益筹划，这项行为已经开展到第四期，已经为包括川藏、青藏等地区的数万名中小门生带来书本和知识。经由过程公益平台与「互联网＋」的结合，将1、二线城市的闲置纸书、漫画、绘本等流转至三四五线黉舍，特工君以为是这个筹划最有代价的部分。是第一个把公益行为融入浏览场景的平台。