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起了大早赶了晚集，魅族陷入“三无”尴尬

来源[未分类] 点击[38] 作者[游客] 时间[2017-05-02 15:56:16]

蓝鲸TMT 杨亚茹

魅族确实减产了，刚刚发布魅蓝E2的“演唱会”是魅族今年的第二次手机发布会。

在2015年，魅族像是在资本市场开挂了一样，先后取得阿里巴巴、海通开元基金、天音控股等多家企业的投资，总额贴近亲近10亿美元。傍到大腿的魅族决定改变营销战略，再也不跟着苹果老大哥一年出一款旗舰，于是就有了去年的进修三星的“月月歌乐”。

2016年，魅族效仿三星频繁推出新机，一共发了14款手机，要说区别，确实不大，人家把这些不大的区别叫微立异，倒是每次发布会都邀请不一样的明星，赚足了眼球。

此前，魅族科技副总裁李楠表示今年魅族不会再是机海战术，重回小而美，魅蓝E2也在某种意义上成了魅族今年来的代表产品，除还在用联发科的芯片，魅蓝E2的照样有些不错的改变——被业界评估为挥霍在一款千元机上的好设计——天线闪光灯一体化设计。

搭载高通芯片？再等等！

魅蓝E2发布了，虽然李楠不用生吃手机了，但照样联发科的芯片，只是从P10变成了P20，那部传说中搭载高通芯片的魅族高端机从跃然纸上又变成了赓续更新的江湖传言，有说是今年三季度的，也有说是明年头年月的。

李楠倒也没有试图去衬着甚么，他表示由于去年以及解的光阴比较晚，已经到了岁尾，以是很可能要到今年的岁尾，或许明年年头年月才可以见到高通品牌的产品。也便是，想在魅族手机上体验一把高通，还要再等等。

想昔时，以及高通对簿公堂，魅族可是立场强硬，自称“魅族多是绝无仅有的，不依附高通做大做强的手机企业”。

对立没有连续过久，仅仅半年就握手言以及。

想来，顶着万年联发科名号这么多年的魅族也是焦急吧，毕竟华为P10已经用上了自立芯片华为海思麒麟960，比来上线的小米6搭载高通骁龙835，Vivo Xplay6使用高通骁龙820，同时代竞争的魅族P6S却照样联科发Helio X25。

回顾过去，2016年的14款手机都集中在魅蓝系列，定位千元机，希望经由过程勒紧裤腰带掌握本钱的办法维持走量丁宁，可是一年上去，蓝绿厂成了去年销量榜单上的黑马，魅族悄然落伍。

展望未来，一直善于做设计语言的魅族在硬件的研发上弊端频显，死对头小米在去年也是遭到重创，但在芯片研发上已经有了松果，反观魅族，不仅用着联发科，新发布的魅蓝E2也就只能主打颜值了。承诺市场的高端机迟迟没有定期。

手机营业面临的磨练不小，魅族却还有上市的小心理，打包处理问题，魅族有这个本事吗？

筹备IPO：今朝没戏！

在今年的手机行业，彷佛流行裁员。早前，就有媒体报道称，复兴会裁掉环球员工的5%，华为要对“34岁一刀切”，民间也都有回应，关于裁员，魅族也在行列步队中，只是魅族裁员的目的却不同其余——IPO。

“公司确其实裁员，比例在10%左右。”一位魅族的担任人表示，“这是例行裁员，是公司的人才网job.vhao.net构造优化政策”，同时也承认魅族正在为筹划中的IPO厉兵秣马。这个消息就涌现在今年的3月尾。

关于体量稍大的公司，每年有正常的人才网job.vhao.net流动率，这其实不奇怪，魅族进行裁员，是要优化构造、增员增效，这确实是筹备IPO的道路，只是魅族今朝的状况却其实不能经由过程该道路完成IPO。

因为筹备IPO，魅族再一次成了媒体宠儿、专家研究工具，一位业内人士对蓝鲸TMT称“魅族没戏”。

首先，就其余参照来看，华为、OV都是完成盈利却不考虑上市的例子，其次，魅族是千元机市场，一直拿高端机卖吆喝妄图转型高端市场才是其今朝最紧迫的。

当然，要想冲击IPO，证监会的盈利请求是逃不过的：比来两年连续盈利，比来两年净利润累计不少于一千万元；或许比来一年盈利，比来一年营业收入不少于五千万元。净利润以扣除非经常性损益前后孰低者为盘算依据。

有媒体报道的数据显示，魅族2014年的吃亏是2亿，彼时急于寻求资金的入驻，次年的一波本强势入局为魅族火中送炭，同时因为市场资本的注入，也让魅族真正的财务数据得以地下。

据天音控股的关照布告，魅族2015年营收168亿元，净吃亏10.37亿元，2016年上半年魅族再亏3.04亿元。今年头年月，魅族对外宣告2016年手机总销量破2200万台，同比增长10%，完成了扭亏为盈，未透露具体数据。

从历史看来，是否相符请求不得而知。另外，也是再一次拷问千元机的赢利路径，元器件本钱在下跌、汇率在上行，手机都在调低价格，魅蓝E2却照样顶住压力对焦千元机市场，不仅如斯，魅族与高通握手言以及可不是“空手夺白刃”，根据最后的5.2亿的索赔请求，据朱大林乐观估计，高通应当会给魅族做出些许妥协，但不会是小数目。

2017年的魅族才发布两款手机，又在出力铺展线下渠道，既要还债还要盈利，魅族压力不会小。

冠名打广告，还没钱

从2016年开始，曾经在线上以及小米蛮干的魅族也加入了线下雄师，只不过收效甚微，在线下锋芒毕露的其实不是魅族，而是迅速升到国际智能手机出货量前三强的位置的OV。

靠着天音控股入股，魅族在去年铺了8万家县乡级市场的门店，为了让店里的柜台月月有新货、让进店的潜在用户有更多的选择，魅族撕下小而美的标签，开始近乎疯狂地推出新机，这也是14款新机挤在去年12个月里不喘气发布的一个主要原因。

柜台是满了，可这只是线下店的一个要素，巨额得的广告营销用度的投入才能做活线下。蓝绿厂是成功了，据守旧估计，这两家企业每年花在这块的用度在20亿元左右，这是囊中羞涩的魅族无法完成的。

一个机会过去了就过去了，魅族的2016年尴尬又凌乱。

到了今年，华为推出千县筹划，小米也要走入线下，就连锤子、努比亚这些品牌也在筹划“落地”，接上去便是一波营销盛宴，一贯抠门的小米已经1.4亿冠名综艺《奇葩说》，一门心理想抓住年轻人的眼球。

反观魅族，被资金链困扰，花银子做营销推广？李楠的回答倒是干脆：“没钱啊!”

2017年是李楠口中的“魅族利润年”，然而，裁员、减产、千元机，还有铁证如山的高端机，打着微立异的旗号还在手机的颜值、镜头、快充上做着文章。

这重中之重的利润，还有的头疼。


本文采集于百度百家，作者整理。

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