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赞助《吐槽大会》《跑男》，快手还要进入影视行业

来源[未分类] 点击[39] 作者[游客] 时间[2017-05-03 22:01:38]

作者/阿宝 编辑/李忻融

若没有那场被快手合伙人曾光明称之为“必然的相遇”，快手大概仍然在为品牌形象和公司实力的差距而烦恼。

曾光明

某服装论坛t.vhao.net初见之时，两人各怀心事。彼时，身份照样网易传媒总编的曾光明，正满天下寻觅人工智能团队。面临技术局限，他如同一个施展不开四肢举动的文治轶群之人。而此刻，快手的创始人宿华是技术出身，在品牌宣扬方面的履历也基本为零。

宿华

一边是被笔墨感性围绕的媒体人，一边是被数字填满的程序员，看似平行互不订交的两类人，却殊路同归：皆为记录。在他们眼里，笔墨是记录，视频也是记录，他们的兴趣点都是在记录和记录上去若何流传进来。

2016年12月尾，曾光明辞去网易职务，宿华打电话过来，邀请其加入，说要一路探讨记录的极致在哪里，曾光明成了快手的合伙人。

如今，随着曾光明的到来，快手的品牌推广工作已经加速起跑，一头隐形的独角兽正在浮出水面。

新一季《奔跑吧》，快手成了顶级资助商之一。比来播出的第二集中，口播、品牌logo花字、摆放，快手无孔不入，节目还顺遂风潮，加入了直播玩法。关于那些想避而远之的人，快手就这样东风化雨般进入了他们的文娱场域。

当然，其意义远非如斯。

投放跑男仅仅是第一步

快手变了。

从在《吐槽大会》上投放广告，到成为《奔跑吧》的顶级资助商，快手的品牌推广显著在加速。

不管是宿华或曾光明，都曾在不同的场合多次提到，快手6000万的日活里，90后盘踞了87%，用户最多的是北上广深。以此力证快手的用户其实不low。但X博士那篇《严酷底层物语：一个视频软件的我国村落庄本相》的文章印象在先，偏见跬步不离，挥之不去，想要转变难度不小。

当快手开始频繁涌现在电视节目中时，外界心照不宣：嗯，快手是该做点事来旋转形象了。

“我没有被任何所谓的以前的外界印象，去影响品牌塑造的每步策略。只不过是正常的推介，我只需一吆喝你就必定会喜欢，因为器械够好。”曾光明觉得，如果人人能够真正去相识快手，会发现就产品技术而言，它处于天下相称当先的位置。

为何是在这个光阴点做品牌推广？

“因为我来了啊！”曾光明笑着说：“以前的快手以工程师为主，他们更在意怎么写好程序。如果我早点来，快手就会早点做这些工作了。”

关于快手而言，广告投放更像是在树立招牌，招揽对对它不相识的人出来，让他们自己去发现、认识、乃至喜欢上这个产品。

2017年3月25日，在《吐槽大会》的最初一期节目上，李诞在节目上奚搞的说出了快手，这个谁均可以在上面录视频的app，并称掌管人张绍刚将会在快手上录一些绝活，例如吞剑啊，胸口碎大石啊。在曾光明看来，在《吐槽大会》上的品牌显露算不上典型的快手投放，因为吐槽大会核心谋划人李诞本身是快手用户，投放吐槽大会更多的是希望给予用户支持。然则吐槽大会的植入效果相称棒，李诞口里的那个《张绍刚生射中的最初一天》的视频在快手的数据相称爆棚。

至于之以是在《奔跑吧》进行品牌投放，是想借此向外界阐述快手的技术产品到了甚么阶段。“（在国际）因为快手已经成长为一个顶级产品，那么在品牌塑造上，它也须要顶级的投放标准。”

“和跑男的协作效率奇高，”曾光明奚搞说：“决定快，打钱快，请求还不多。咱们从做决定到真正实行也就十几天的工作。”

另外，据快手品牌市场担任人陈诺思诺引见，除跑男电视节目的广告投放，在视频网站上，他们也专门针对跑男网播版做了投放。例如在节目中按停息会涌现不同版本的创意型停息广告。

另外，在北京中关村落等城市的核心地区，快手的巨幅广告也挂在了众人的眼前。

快手要做顶级公司，

投放上不封顶！

在曾光明看来，在短视频里，快手位居第一。“以是咱们仅仅是把快手品牌应当到达的位置，给出来而已。因为产品早已经做到了顶级。”

在整个采访过程当中，曾光明提到最多的词汇是“顶级”，这彷佛成了快手所有抉择的唯一参照。就连谈到比来刚完成的3.5亿美金融资，谈到为甚么选腾讯，答案也是快手只与最顶级的公司协作，“快手在它的领域里，是达到这个（顶级）标准的，就像《奔跑吧》，浙江卫视在综艺领域也是顶级和业余的，腾讯也是天下顶级公司。”

那快手在品牌推广的估算是若干呢？

“上不封顶！”曾光明笑称：“为何老是问我这个问题呢？真的没有估算，快手今朝还在烧钱阶段，费钱的地方很多，然则跟其余花销相比，品牌推广这点用度真不算甚么。”

异样，关于品牌推广的效果考察，曾光明也相称“任性”：“实在只需过程做对了，结果也不会太差。我对品牌推广的考察便是过程是否做对了，是否是选择了顶级的节目，是否选择了顶级的团队。”

而腾讯之于快手，文娱资本论曾在先前的文章中（点击蓝字复习），提到如果在微信里嵌入快手的入口，结果将弗成估量。曾光明也表示，统统皆有可能，但可以肯定的是咱们将在腾讯主要的产品里清晰看到快手的存在。

而与之对应的，快手的目标，也是进入国际最早进产品的行列，成为天下顶级公司。

快手接上去还要进入影视行业

做品牌投放仅仅是曾光明来快手的个中一步，他的不止如斯。

在曾光明看来，快手便是一个素材宝库，谁均可以在这淘金。在快手“4.5亿注册用户，日活跃用户超6000万，日上传视频超过600万”庞大数据流量的违地，隐蔽着的是至少20亿条短视频的库存。

未来，曾光明想要把这些视频全部对外开放，“咱们有开发一些对象，你可以在快手里，寻觅想要的素材，可以间接编辑、做研发，素材代价会得到重新发掘。”可以想象，这间接能催生出一个新的行业。“比如快手短视频精选，甚么美男精选、才艺精选，你就能做出个几百万的大号。”

快手红人

除此之外，快手也在与光芒、腾讯影业等协作，筹划投拍一批网剧片子。曾光明向文娱资本论表示，快手会已经成立了专门的文娱经纪公司，经由过程大数据完成选星造星。“实质上，咱们的核心营业是数据。”

曾光明关上自己的快手APP，他找了一个美男的视频，说现在都要找有特点的美男，那就来快手啊！快手上的美男太多了！接着他又翻出一个萌娃的视频，他问小娱说：“你说这个孩子萌不萌？有很多经纪公司到处找这样的小同伙拍广告，他们找不到，我能找到一大帮！”

因而可知，快手已经不单单知足于扮演内容平台的角色。曾光明想把平台的范围无限扩大，至于平台能做甚么，脑洞无限。至少，现在来看，快手应当会是一个不错的内容宣发平台。

而品牌推广的意义就显而易见起来，至少别人在谈论快手的以后，知道这里有太多红人的素材，而不单单是x博士后口里的底层生活。

“普通人”的厉害的地方

提及2017年的风口，短视频必是个中之一。

首先，直播公司纷纭布局短视频，希望以此来武装自身社交属性；沉寂多时的马铃薯复活更生，也转行短视频。快手、秒拍、今日头条短视频则组成了该领域的三大重量级玩家。

当文娱资本论把“快手的对手是谁？”的问题抛给曾光明时，他兜兜转转讲起了快手的技术，而这也是他加入快手的原因所在。

为甚么快手的用户如斯之高？因为它可以经由过程技术算法让你的短视频被更多人看到。曾光明自问自答，“如果有200小我看过你的视频，个中一人表示喜欢，你就有能源再拍，这便是快手用户数能起来的根本原因，你在这里能得到认可，并找到欣赏你的人。”

宿华曾多次强调“快手是一个技术公司”，到了曾光明身上，技术异样成了他口若悬河的话题。“快手的症结技术是视频理解。你为甚么做不到精准分发，因为对视频内容有理解，才能做这个工作，视频理解比自然语言理解要高一个量级。”以是，快手是一小我工智能+视频理解的公司。

另外，快手不勉励用户建立谈天关系和社交关系，同时快手的直播功能也不突出，直播打赏的礼物也掌握在几十元以内。

快手所有的设计都指向快手的那句Slogan：记录天下，记录你，即记录和分享普通人的生活点滴，而“普通人”这三个字注解了快手网络的是普罗平易近众，而这也是快手的真正厉害的地方。

快手红人

只管曾光明并未指明快手的真正对手是谁，但答案彷佛不言而喻。在短视频这个领域，快手已经跑在了前面。用一句在快手流行起来的流行语称，快手让各位老铁扎心了！

在曾光明眼里，快手要做一个顶级的公司，而品牌推广跟这个顶级公司比起来怎么做都不过分。

排版/小七


本文采集于百度百家，作者整理。

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