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缩水14%，苹果为何不受国人待见了？

来源[未分类] 点击[33] 作者[游客] 时间[2017-05-04 01:12:23]

小刀马

最新消息显示：苹果公司周二公布的财报显示其第二财季iPhone发卖量出人意料地同比降低，这注解用户已停息购买这类智能手机。苹果公司在财报中宣告将其资本回报筹划的规模扩大500亿美元，将授权回购的股票代价进步350亿美元。在截至4月1日的这个财季，苹果统共售出了5076万部iPhone，与去年同期的5119万部相比有所降低。这个财季苹果公司来自于大中华区的营收同比降低14.1%，至107.3亿美元。

为何大中华区的用户对苹果iPhone再也不感冒了呢？很大一个原因便是竞争对手给苹果带来了伟大的竞争压力。尤为值得关注的是，这也是中国手机军团总体价格涌现了不同程度的上调之后带来的一种事迹竞争承压，这类传导显然也已经到了苹果的范畴内。由于在大中华区的份额下滑，也给苹果带来总体出货量的下滑，虽然也是因为苹果在下半年要推出十年事念款的新版iPhone，不排除了一些用户在期待新版iPhone的推出，但按照之前苹果新品推出速率和随同着销量变迁来看，照样涌现必定的消费舍弃行动，也便是说有的用户照样选择了其余的品牌，而放弃了iPhone。这也解释竞争对手的产品的吸引力在赓续回升，再加之三星S8的涌现，都在牟取一部分苹果的忠诚用户。

有意思的是，苹果公司董事会批准将季度股息调高10.5%，将向公司的普通股股东派发每一股0.63美元的现金股息，这笔股息将于2017年5月18日向截至2017年5月15日营业光阴结束的在册股东发放。苹果公司还宣告公司董事会已经批准将其资本返还筹划的规模进步500亿美元，根据扩大的筹划，苹果公司筹划在2019岁尾之前累计消费3000亿美元用于向股东返还资本。据悉苹果现在的现金流已经达到了2500亿美元，超过环球最大零售商沃尔玛和日化巨头宝洁的市值，比英国和加拿大两国的外汇储备总和还多。市值也即将突破8000亿大关，如果不能很好地处理自己的现金流，对苹果或许也不是甚么好事。据悉，这些现金90%以上囤积在美国以外，惹起了美国总统特朗普的关注，后者已发起增添企业税，并对美企在海外的利润一次性征收10%的税收。这也可能匆匆使苹果进行大规模收购，或许向股票分配更多现金。

有剖析者以为，苹果的竞争对手纷纭发布了新的高端智能手机，从而使得该公司更有必要推出一款能够达到甚或超出消费者预期的新产品。然则苹果iPhone8真的可以承载这类期待吗？市场爆出的种种迹象都注解，iPhone8进级的空间不大，唯一的亮点或许便是使用了曲面屏技术罢了。OLED在三星的S系列手机中早已经涌现多款产品了，苹果iPhone8如今才迟迟跟进，还能掀起若干惊艳式的期待？很显然，iPhone 8能否获得成功对苹果公司来说至关主要。智能手机发卖量的增长速率一直都在放缓，随着苹果公司在中国市场上所占份额的赓续降低，苹果和中国本土手机厂商的竞争也会加倍趋于白热化。

家喻户晓，苹果公司CEO蒂姆-库克（Tim Cook）曾多次强调服务营业，这是去年该公司去年增长速率最快的营业板块。iCloud云服务、App Store运用商店和Apple Music等服务的发卖额在第二财季中同比增长18%，至70.4亿美元。苹果公司曾在今年早些时候表示，该公司的目标是到2021财年时将其年度服务营收进步一倍，至500亿美元以上。在硬件之外寻觅更多的增值机会，这是苹果寻求变局的一种测验考试，毕竟在硬件本身上苹果能够寻觅的突破口越来越少了。

有剖析师也整顿出苹果最新财报应当关注的方面：其一是苹果公司的毛利率，即收入与原材料本钱的比率。其二是苹果是否有严重收购筹划。其三是App Store、Apple Music和iCloud等服务的发展策划。其四是苹果的经营本钱（基本便是经营企业的本钱）与收入之比升高会不会延续等等。

事实上，市场都在关注苹果iPhone8的推出时代和可能进级的变化。而在大中华区销量的下滑也解释咱们本土企业的努力。如果在下半年仍然能抵盖住苹果新品的冲击，那么中国手机军团的发展将会进入到一个质变期，这一点照样值得期待的。当然国产手机厂商的供应链问题也是必须办理的问题，如果在供应链环节处处遭到辖制的话，那么快速发展的进度也会遭到制约，这一点不能不防。

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（作者简介：小刀马。迎接关注作者[XXX]：daomawuyu（刀马物语）。微信：daomawuyu99。拒绝[XXX]自行转载，转载请联系作者。）


本文采集于百度百家，作者整理。

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