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从鹿晗的择天记口碑扑街说起， IP热潮还能火多久？

来源[未分类] 点击[33] 作者[游客] 时间[2017-05-05 08:37:48]

《人平易近的名义》停滞播出后，收视率一般的《择天记》终究迎来了咸鱼大翻身，收视率开始有所转机。但电视剧本身的口碑却无可避免的急转而下，由热播变为热嘲。《择天记》凭借不同于原著的人设、不尊于情节的改编、分歧乎逻辑的剧情，再一次集中了观众情难自禁的吐槽愿望，造成为了新一轮的讨论热潮。

网红富二代王思聪乃至吐槽说，《择天记》是他看过的电视剧里，唯一一部所有主角都不调演戏的。而很多观剧者之所会看这个槽点逐步的剧集，理由也已经偏离了电视剧的本身：他们只是为了看鹿晗那比女主还英俊的脸蛋。号称投资5亿的IP大剧，终极只能靠某一位明星的粉丝来支撑收视率，这本身就具备必定的嘲讽象征。

不过相比以前类似的渣剧，择天记有一点难得的真实，即它的收视率与口碑终究呈现了正相干的趋向。想起以前动辄百亿的播放量，总令人疑惑到底是观众边骂边看的癫狂，折射出平易近众网平易近文娱至死、吐槽不止的精神状态，照样数据造假分歧常理，暴显露影视家当链鲜为人知的黑幕？

前段光阴大火的《人平易近的名义》，抛开其诸多问题，单就其以强势之姿完虐IP改编剧的现实意义，不仅是老戏骨演技碾压小鲜肉的对照，也彰显了一部正剧对适度轻浮的影视氛围的控诉，它所带来的应当是文娱内容若何避免完全庸俗化的思虑。

IP热潮的实质：披着内容IP外衣的明星粉丝经济

自从2015年《花千骨》这一现象级改编剧大火之后，追捧IP的热潮就长久连续，可是纵观这两三年的产品，可以发现几乎没有一部能称得上是口碑和收视双赢，在豆瓣评分中即便是《花千骨》和《三生三世，十里桃花》这样相对不错的影视剧，也仅仅是及格左右的水平，而比较例外的《琅琊榜》，它铸就的神话也不是靠着原IP的影响，而是在于剧组对剧情、场景、人物等方面近乎病态的苛刻。

而这本应当是每一个剧组和制作人应当尽量做到的，退一万步讲，如若不能兼顾多方请求，起码也要做到对个中之一尽善尽美，然则现在很多改编剧显然连一个亮眼的地方都很难找到，更有甚者，常识性的逻辑漏洞贯穿全剧，狗血的多角恋令人欲哭无泪。究其原因，自然是商业化背景下利益最大化的选择，这点既表现在角色拔取，又可以从剧情走向上看出。

现在由大IP改编的影视剧，无一例外地采取偶像明星作为主角，不考虑与原著的契合度，不考虑演技低劣与否，只需领有足够的着名度和海量的粉丝即可。这点自然不能说是错误，而是这些自带流量的偶像能更大地增加影视剧成功的几率，制作人自以为选择了一条更便捷的方式。

其次，在剧情方面，一旦选择了偶像作为主角，势必是抱着赚粉丝钱的目的，这样粉丝喜好就成为了改编的唯一方向，比如择天记中加入的鹿晗裸戏，自然是没有甚么可推动情节进展的作用，而是单纯地逢迎粉丝所愿。不过最令原著粉接受不能的照样，为了突出主角强行修正主线，却又没有合乎逻辑的补充弥合改动后涌现的漏洞，这基本上已经背离了原IP的核心要点。

从这两点足以看出，现在的IP其实只是投资方和制作人炒热影视剧的跳板，利用原著粉扩大着名度，而后又放肆其与明星粉相互指摘，相比普通的影视剧制作，这既可以省去中间的营销和宣扬用度，又能最大程度地确保效用，只是IP及其粉丝被用之即弃，极为无辜。

更深层的意义却是，这两点说清楚明了当下所谓IP改编剧，其环绕的核心其实已经过内容IP转变为开释明星粉丝经济，这实质上是背背IP良性运作的基础，即对原著IP内容的合理影视化。

现在的所谓IP剧其实已经本末倒置，制作人和投资方疏忽了IP本身的上风，总是想利用偶像的认可度，来提升改编剧的关注度，无论口碑若何，若何由热点匆匆进收视率，成为了首要考虑的问题。而且纵观这些背地的影视公司可以看到，即便制作出的剧问题再多，却也能赚的盆满钵满，那么，既然口碑对商业收益影响不甚明晰，他们又何谈真正耗资金和人力去还原原著呢？

小鲜肉垄断IP市场，影视公司连忙商业化下多方共输

IP改编失败，原著粉的悲伤来自影视剧打着原著的旗号“招摇撞骗”，不仅毁坏了他们对内容的空想，更是拉低了原著及喜爱主角的品位，以是现在某大IP要开拍，他们第一反应基本都是抵制。而明星粉也不见得有多开心，口碑烂，舆论矛头就开始指向小鲜肉，即便倾尽全力也难抵悠悠众口，更有一些脑残粉帮不上忙还招黑，因而总免不了一场场互撕。总而言之，在IP商业化的过程当中，原著粉和明星粉或许是最卖力摇旗呼吁的，但也异样是最容易遭到损害的。

不过，牵涉商业利益的各方真的就高枕无忧、坐等收获吗？其实不然，因为现在来看，制作人和投资方为了面前利益，快速压榨经典IP的商业代价更像是一次短视的、贪婪的赌博，未来很难保持稳赚不赔，而个中也将牵涉到偶像明星的长远发展和原创作者的利益。

近几年小鲜肉这个名词其其实日趋褒义化，尤为是在文娱圈，咱们看到越来越多的戏骨地下批驳接受天价待遇却又缺少职业道德的行动，而这些行动却又经常和这些所谓的明星小鲜肉挂钩。而且受舆论氛围的影响，普通观众对小鲜肉的印象越发地停留在只有颜值没有演技的层面，固然这有些以偏概全，可事实上也确实反映出某些普遍认知。

即便如今小鲜肉垄断了大部分IP资源，但也其实不完全是件好事，因为这些改编剧仅仅是利用他们的人气来增加收视率，实质上的粗制滥造反而使观众的吐槽更集中在主角身上，尤为是对演技还没有纯熟的偶像明星来说，适度的曝光非但没有增加舆论对其的认可度，更使得人气有可能被耗费。

再者其实IP塑造的人物形象都颇有代表性，一旦诠释得当就会很容易患到观众的好感，也极有可能会成为摆脱争议的机遇，可是现在很多剧组按照明星本身的定位来改变原著的人设，又或许盲目添加一些莫须有的情节破坏主角的设定，这惹起的质疑最初可能都邑转移到明星小鲜肉的身上。总而言之，IP热潮给他们带来的不仅是曝光率，还有舆论的挑战。

另外一方面，从商业的角度看，今朝IP的经营基本上以影视剧为基础，再向游戏、动画、网络片子乃至是电商领域扩展，这条家当链个中蕴含的代价可想而知。仅以IP游戏为例，据2016年《中国IP行业蓝皮书》显示，我国游戏IP的市场规模从2011年的6.3亿元增长至2015年的49.3亿元，年复合增长率为67.4%，预计在2020年达到188.7亿元左右，这也是为甚么各大巨头在投资影视之后，随即开启网游或手游的原因。不过不容轻忽的一点是，排除了这些衍生产品自身的优劣状况，其实影视剧的成功与否将对其起到很大的影响。

这点可以参考去年相继扑街的IP改编剧及其各自的相干产品。以幻城为例，被群嘲的非支流外型和特色场景再次解释，不是所有的IP都合适改编为影视剧，而耗资几个亿的特效也难掩剧情的无力，更为尴尬的是原创作者亲身捉刀，居然也把原本极致纯粹的感情改编得不伦不类，堪称是集合了IP改编剧中的几大常见毛病。与此同时借由这个IP制作的手游和所谓的番外剧自然也纷纭扑街。

因而可知，影视剧的不受待见耗费了粉丝对IP的忠实度和蕴含的商业代价，自然而然地就会对统统衍生品抱有先入为主的排斥，这将极大地影响之后的商业化运作。

除了此之外，还可以发现IP本身也在接连赓续的堕入抄袭事宜，必定程度上给其改编剧带来了负面影响，这也异样解释这类商业模式在运转过程当中还存在很多疏漏，而影视公司和背地投资方的盲目逐利便是很大一部分原因。

迪士尼成熟的商业化模式，在我国能被效仿吗？

就IP热潮的发展现状来看，其实今朝它的状态只能说是一种有待发掘的商业现象，而非IP经济，因为一个成功IP的运作，很大程度上得益于一个完善的家当链闭环构造，就像迪士尼借由IP的制造和输出，不仅拓展了多元化的变现道路，更成为花费者普遍认可的影视动画公司，这个中的商业履历很值得处在IP乱象之中的我国进修。

不过在我国要想完全复制迪士尼的商业化模式，还有很多完成性问题，这不仅是因为缺少某些必要的主观条件，也在于两者对IP经营的终点就不同。

比如最基础的版权掩护，不仅普通观众没有统一的版权意识，作者、影视公司、编剧等也都在以各类方式压榨版权的残剩代价，以致于招致各方的不满和纠纷。这背地的原因很大一部分在于纷繁繁杂的版权归属，以《鬼吹灯》为例，终点中文网曾于2006年和2007年与《鬼吹灯》作者世界霸唱签订著述权让渡允许协议，取患了《鬼吹灯》两部共八本作品的著述权。

而后将两部《鬼吹灯》的片子改编权分别发售给妄想片子公司和万达影业，今朝，《鬼吹灯》的网络剧改编权由企鹅影业取得，游戏改编权为盛大游戏所有，除了此之外，新华先锋文明传媒有限公司则买断了世界霸唱另外一作品《鬼吹灯之牧野诡事》版权和三年写作期作品。然则2015年世界霸唱诉片子《九层妖塔》侵权，和新华先锋触及的6件与《鬼吹灯》IP相干的诉讼案件，再次解释版权的让渡与生意，令原来就有很大漏洞的归属问题加倍繁杂。

不过版权纠纷只是一个引子，它所招致的改编影视剧参差不齐才是真正损害经典IP的代价。这点与迪士尼的模式完全不同，迪士尼最初颇具影响力的IP其实仅仅是自创了某些文明符号或许繁多故事，在此基础上进行的二次创作不仅使人物和情节加倍饱满和丰硕，而且领有对IP的独家版权，也便是说迪士尼更多的是，由零星进级为完全，而我国恰恰相反，影视公司更善于将一个原本完全系统的IP构架捣毁得四分五裂，最初招致IP的商业周期赓续缩短。这便是培育IP和利用IP的根本性不同，也是我国IP改编最该进修和模拟的一点。

总之，大概正是因为太多所谓的改编剧披着“IP”的外衣，却又做着反“IP”核心内容的工作，才搅乱了IP的良性发展，让现在的影视市场，开始谈IP色变。而当观众的审美能力赓续被打着IP名义的狗血剧摧残，看惯了原著中任何曼妙情节都能被影视剧的套路改编的狗血淋漓之后，随着失去的热度和信心，还有IP理性回归的最初机会。

歪道道，科技媒体人，互联网剖析师。[XXX]：歪思妙想（neihangaoxiao）。拒绝未保留作者相干信息的任何形式的转载。


本文采集于百度百家，作者整理。

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