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中国人不再热衷购买iPhone了？

来源[未分类] 点击[39] 作者[游客] 时间[2017-05-05 08:37:53]

苹果发布了2017财年第二财季事迹。财报显示，苹果第二财季营收为528.96亿美元，比去年同期增长5%；净利润为110.29亿美元，比去年同期增长5%。个中，大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。

这个财季，在环球，iPhone占苹果收入比例为63%，相比上个季度的69%略有下滑。大中华区没有公布具体数字，小我判断应当比环球占比更高些。以是，大中华区营收下滑，iPhone是罪魁祸首。

苹果在大中华区的营收，这已是持续五个季度下滑了。

上图最左边的这个季度，2015Q2，苹果在大中华区营收从2014年的62亿美元增长到132亿美元，同比增长率达到112%。

那是大中华区最为辉煌的时代，也是季度同比增长率的最高点。在那个季度，苹果在大中华区营收再次超过欧洲，是苹果继美国之后第二大市场。

苹果CFO卢卡•梅斯特里(Luca Maestri)还确认，大中华区的iPhone销量已超美国，成为iPhone环球第一大市场。

仅仅过了两年，大中华区的营收竟然已涌现持续五个季度的下滑。「跌跌不休」的违地，是否是可以得出一个论断：中国人再也不热衷购买iPhone了？

我以为，此时，还不能简略的得出中国人再也不热衷购买iPhone的论断。

乔布斯在世时，一直崇尚一个策略：看重利润，而不看重市场占有率以及销量。最新财报显示，苹果在大中华区的营收同比下滑了14%，但iPhone的发卖只同比下滑了1%。苹果没有公布大中华区利润的情形，不知道利润同比下滑了若干。

下面咱们来剖析下苹果大中华区下滑的原因：

一、这个财年，有一个苹果弗成抗拒的因素，那便是汇率。人平易近币兑美元汇率在第二财季贬值5%，是以这也给大中华区的事迹构成为了影响。这个影响约莫占到了三分之一的因素。

二、苹果从来有大年、大年之说。苹果公司执行大年以及大年的间隔进级策略，也是合适市场发展规律的，因为大年变革井喷之后，必然是大年的徐徐渐进。

今年，是苹果的大年。

三、高潮前的压抑期。

今年虽然是苹果的大年，但今年关于苹果来说，有着特别的意义。传闻中，今年苹果会有三款手机发布，不仅有「iPhone 8」，可能还有「iPhone十周年事念版」。

iPhone 8可能带来的进级大潮前，iPhone十周年事念版的纪念大潮前，现在的低谷，是否是暴风雨光降前的压抑？

四、苹果在环球推动iPhone发卖的一些利好，中国一切没有。

比如Apple Music的付费订阅用户，在这个财年就增长了1500个。再比如高速增长的Apple Pay，在中国被支付宝以及微信支付挤压的几乎没有市场。

五、iPhone立异乏力，「没有惊喜」。

当先业界产品两三年，一度是苹果及果粉最大的自满。只管iPhone依然可谓业内最佳用的智能手机之一，但近一两年来，「没有惊喜」成为评估新近几代iPhone发布时的高频词。

iPhone 6S曾被吐槽，除玫瑰金的色彩，与iPhone 6的区隔性其实不显著； iPhone7推进去后，也有不少人首先是问，「跟6S比有多大的不同」？包括7Plus的双摄像头设计，也被以为是步了其余品牌的后尘。

尤为是外观上的没有变化，让喜欢炫耀的中国人来说，是致命的。

六、最初一点，也是最主要的一点，遭到了国产手机的挤压。

华为、OPPO、vivo的崛起，关于iPhone的挤压，威胁是很大的。尤为是华为Mate 系列以及P系列的成功。

历史实在惊人的相似，昔时，波导以及TCL们关于诺基亚以及Moto的挤压，跟本日OPPO、vivo的路数，如出一辙，异样的明星代言路线，异样的渠道下沉，异样的屯子落包围城市……

所有的这些，库克宛如其实不那么担心，依旧对大中华区给予厚望。库克的理由之一是：现在环球流量前十的 Apple Store 中，有 7 家在中国。

但人人都心知肚明，库克更大的等待在于「iPhone 8」以及「iPhone十周年事念版」。可以预见的是，那将是又一个高潮。

高潮之后，库克就得好好琢磨那一堆问题的应答了。

本文采集于百度百家，作者整理。

唐赫