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iPhone 8不再是部手机时，苹果将和腾讯展开决斗

来源[未分类] 点击[34] 作者[游客] 时间[2017-05-06 15:20:20]

iPhone 8究竟甚么时候会正式发布？估计为这个问题困扰的不知是苹果CEO库克和上亿中国苹果手机拥护者。

你倘若不信，请看德意志银行关于iPhone 7在环球33个国家售价的一份查询拜访申报，以iPhone 7 128GB这一高配置手机为例，iPhone在美国、日本、中国香港、中国大陆、欧洲和土耳其的售价完整各不相同。

同一部iPhone 7 128GB手机，在美国本土和慎密盟友日本的售价为815美元，中国香港是821美元，中国大陆是899美元，在土耳其被炒到了1200美元，涨幅比美国市场原价的高达近50%。

按照库克和苹果公司的逻辑，这叫“卖傻”。

一部手机的价格，毛利可以达到50%左右。在土耳其这样的供应不敷市场，1200美元的价格简直便是一个完美奢侈品的定价，换言之，一部苹果手机在中国市场的毛利为50%左右，在土耳其的利润率则可以达到200%！

苹果的“微硬”战略:向奢侈品行业进发

不久前，库克在苹果发布2017年第二季度财报的电话会议上，称苹果不单单只是一家生产电脑和手机的厂商，而是一家“可穿着装备供应商”。

（去年岁尾上市的一款新一代苹果无线耳机Air Pods已经供不应求，成为苹果进入奢侈品行业的意外“新贵”）

其实，库克的立场有所遮盖，他想表达的乐意，应当是“苹果就像卡地亚、蒂芙尼、宝诗龙等天下最着名的珠宝商一样了”。共同点是，一样小巧时尚每年更新，一样可穿着，一样贵；不同点也有三：苹果的奢侈品隶属高科技；第二是更贵；第三是利润率更高，以是市值第一（最新市值是7249亿美元）。

不过，库克太内敛得心爱了。他最谦虚的原话是： “苹果的可穿着平台规模已相称于一家《财富》500强公司。”因为苹果把Apple Watch、Beats和Air Pods视为可穿着装备。

库克的潜台词是：“一旦iPad、Mac和iPhone之类的传统IT通讯产品再也不能赚取暴利，那么苹果还可以转移为一个互联网+的奢侈品（可穿着装备）供应商，因为咱们喜欢的用户都应当只选贵的，不选对的。”

可不，比来苹果在可穿着装备上又发现了一个贫矿。我刚刚从网上买了一台蓝牙耳机才19元人平易近币，可是苹果去年岁尾新发布的一款售价高达159美元的无线耳机，却意外成为了市场大热门。有消息指，AirPods上市后不久就拿下了26%的无线耳机市场份额。再加之Beats的约莫15%份额，苹果在无线耳机市场的总份额达到40%。

（还记得苹果Apple Watch那款上万元的土豪金表吗?苹果腕表市场遇冷，并无终止库克进军奢侈品行业的决计。关于苹果的未来而言，苹果进入可穿着装备市场越深，就越无机会成为奢侈品市场上的“新物种”）

除贵之外，AirPods当然会给你一大堆贵的理由：比如说一键衔接所有的苹果装备，专属W1芯片+光芒传感器；收纳盒可以储存电能等等，但它的基本功能照样和我刚刚买的那个19元的无线耳机一样：接听电话而已。

苹果会在可穿着装备上走得更远。虽然上万元的镶钻苹果腕表卖得其实不好，但库克坚信，像奢侈品行业转型，才是维持苹果高利润高市值的唯一正确路径。为此，苹果不放弃任何发掘一个意外贫矿的机会，AirPods供不应求之后，苹果乃至正在考虑将对这一无线耳机产品AirPods的销量首次进行季度申报。

iPhone 7缘何失意中国市场？苹果的压力和转向

只管笔者两年前就预言了iPhone手机在中国的危急。但等到2017年苹果公司第二季度的财报出笼时，库克照样感到了莫名的失意。

库克没有更好的说明理由了。他说，多是市场关于iPhone 8太有热忱了，中国花费者情愿等上来，另一个原因是人平易近币美元5%的贬值。

事实上，假相只有一个：在中国市场上，土豪太多了，傻子又不够用。

过去两年来，智能手机市场正进入群雄混战的时期。iPhone 只换壳不立异，三星NOTE 7遭受电池爆炸风暴，华为等中国军团异军突起，苹果在中国市场的折戟沉沙这天夕的事。

更主要的是，中国的花费者有着自己独特的花费习惯。美国的iPhone手机走的是经营商合约发卖渠道，一年一换是正常节奏（加之美国人原来就热衷花费，就像衬衫一买便是一打，在洗衣机里滚滚自动烘干，穿不了多久就能扔掉）；中国市场上的土豪是换壳果粉的最忠实用户，大多半中产则开始厌倦了苹果手机进级只升外壳的做法，两三年再换一部手机稀松平常（衬衣更是洗了又穿，穿了又洗）。

更糟糕的是，种种迹象注解，苹果作为硅谷最亮的一颗明星高科技企业，其事迹已经越过了过山车的顶峰状态。一年前的2016年5月份苹果2016年第二财季申报中，苹果经历了13年来首个季度营收下滑的不利局势；2017年第二季度的财报也没好到哪里去，在各项营业营收中，除前面所说的苹果“奢侈品”营业外，唯一增长的便是其“服务”的营收（70亿美元），同比增长了18%。

个中Mac营业（58亿美元）同比只增长了4%（考虑到销量同比下滑13%，只能说MAC越卖越贵了）；iPhone营业（332亿美元）同比增长1%（和MAC一样，销量也是下滑，同比减少了1%）；iPad营业（89亿美元）更是同比下滑了12%（销量下滑了13%）。

销量下滑就涨价，但这仍然挽救不了苹果事迹下坠的曲线。苹果怎么办？

前途生怕只有一个：像“微软”营业转型。

当苹果遭受腾讯时：决斗前夜的故事

实质上，苹果是一家“外硬内软”的高科技公司，只不过乔布斯小我一只追求时尚完美的形状设计，遮蔽了苹果作为软件巨头的雄心。

把电脑和通讯产品当成时尚产品来卖，苹果从举世无双的MAC时期就尝到了苦头，这也是它作为一家软件公司不舍硬件营业的原因所在。当IBM PC便宜得不想再卖了，就转手卖给了遐想，而苹果呢，在像更高的硬件家当高峰攀登，直至把自己送进了奢侈品行业。

以苹果2008年上线的AppStore的内容服务营收为例。2013年到2015年，AppStore的营收分别为100亿美元、150亿美元和200亿美元。作为运用分发平台，用户每花费1美元，就会有0.30美元的服务费进到苹果的口袋，苹果运用商店每年200亿美元的营收则为苹果带来了近60亿美元的收入。

如果说前不久环绕小程序而引发的腾讯、苹果之争，不能不以腾讯的暂且妥协忍气吞声作为阶段性结果（腾讯宣告不能不因苹果请求，关闭苹果手机用户中像[XXX]的打赏功能），腾讯和苹果公司环绕这一争端的“长光阴沟通”，玄妙显示了两家巨头在内容服务市场上的侧面遭受战的“不妥协”——苹果谢绝开绿灯，腾讯则宁为玉碎，让公众号经营者自亏，也不乐意像苹果运用商店交纳30%的掩护费（服务费）。

佃农要造反当房东，腾讯的小程序无论成功与否，却侧面挑战了苹果的底线。随着苹果未来向内容家当进一步加大转型力度，腾讯和苹果在数字内容、文娱和服务领域的争夺会愈加激烈。

在不远的未来，腾讯至少会在如下两个领域与苹果展开侧面遭受战。首先是数字内容和文娱服务市场，除今朝苹果未能参与数字媒体市场之外，腾讯未来的数字音乐、网络视频布局，都和苹果在环球市场布局毫无二致，只不过，眼下苹果赚iPhone的热钱快钱，实际上是忙不过来进入网络影视等市场；其次是腾讯的野心。

在中国互联网市场上，腾讯是最得苹果作风真传的一个竞争对手。和雷军、贾跃亭穿得像雷布斯不同的是，马化腾和李小龙们却一直在追随乔布斯的精神衣钵——一心只关注用户体验，关注产品的用户增长率，和独特的产品和营业定位等等。在眼下，腾讯和苹果的差距并非是3000亿美元市值和7000多亿美元市值的差距，而是一个中国市场公司和环球市场巨头的差异。

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本文采集于百度百家，作者整理。

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