作者/严韵柔 杨柳青 高庆秀 编辑/郑道森
映客“上市”比想象中要来得快。
今日宣亚国际发布关照布告,宣告严重资产重组的标的资产为北京蜜莱坞网络科技有限公司(映客),预计不低于50%的股权。
为了规避证监会比来严查上市公司重组并购的限定,此次并购拟全部采取现金收购。去年9月映客的估值已经达到70亿,这象征着,宣亚国际可能要预备至少35亿左右的现金。
财报显示,宣亚国际截至2017年一季度末,账上的泉币资金只有3.33亿,一会儿拿出35亿现金来其实不易。
这会不会是映客的一次“借壳上市”呢?至少从今朝的方案来看其实不是。
借壳最显著的特点之一是,被借壳公司会改换实际掌握人,今朝这个条件其实不具有;此外,宣亚国际是今年2月才刚刚上市的公司,上市不敷3个月就“借壳”给映客,在监管层面生怕也很难经由过程。
映客为何焦急“卖身”?
映客在此时选择发售控股权,原因为何?
一位直播行业人士预测,映客可能存在必定的资金缺口。前期有超高的本钱投入,后期实际流量降低、用户付费意愿低,失血过多。该人士称:“直播必定要有造血能力,否则,融不到钱,那便是要命了。”
去年直播之风兴起,映客一起高举高打,请来一众明星大咖做直播。“你丑你先睡,我美我直播”的口号也能够看出当时映客在当时80多家直播APP中独有鳌头的自大。
“刘涛、蒋欣直播收场5分钟使服务器瘫痪”、“BIGBANG映客直播权志龙、胜利等现场电话互动,超过600万女粉丝落泪 ”……户外、影院贴片、门户,各类汹涌的分众广告投放让映客换取了较高的市场份额。
有市场营销行业人士向小娱透露,社交软件“派派”以前请来12位明星做代言,在一线城市的办公司楼宇做视频广告,一个季度的市场投放刊例价是4.5亿,实际投入也达到1.2亿。
以此参考昔时的映客,其市场投入之高可想而知。但问题的是,映客的投入这些本钱,并无足够的收入作支撑。
原本C端的打赏、刷礼物应当是直播运用最抱负的变现模式。但从映客近期各类刷量“丑闻”来看,违地则象征着实际流量衰落。
有业内人士透露,映客今朝的刷量在150-200倍之间,也便是说,直播间内显示有10000名用户,实际可能只有50人,而在这些真实用户中,有付费意愿的可能只有1%。
宣亚国际今年才上市,
收购映客的钱从哪里来?
宣亚国际的此次大手笔收购,未然引发各方群情。
宣亚国际是今年2月才在A股守业板上市的公司,也是继蓝色光标后A股又一家上市的公关公司。
招股书显示,宣亚国际成立于2007年,重要从事公关服务,客户包括惠普、宝洁、三星、华为、壳牌、baidu、宝马、比亚迪等天下500强和国际外着名企业。
按盈利模式不同,公司的主营营业可分为常年顾问服务、名目服务两类;按流传渠道不同,又可分为传统营销、数字营销两类。
2016年年报显示,宣亚国际去年完成营业收入4.67亿元,同比增长19.67%;净利润为5871.01万元,同比增长9.64%。
实在,宣亚国际和映客早有交加。2016年12月,映客与宣亚国际签订了公关代理合约,而在更早的2016年5月,宣亚国际就参投映客,关照布告称,公司控股股东在映客占有0.7423%股份。
今年4月14日有消息称,宣亚国际或将收购直播APP映客,当时公司股票已经停牌,称正在计划严重资产重组事变。不过,当天腾讯科技向映客求证消息是否失实时,对方却表示其实不知情。
今日,文娱资本论从靠近宣亚国际的内部人士处获悉,早在4月前双方就开始洽谈并购事件,然则此前双方一直在估值、收购份额方面未谈拢。
此次关照布告中称,公司预计全部用现金收购映客不低于50%的股权,按照映客估值70亿盘算,须要不低于35亿元的现金。
根据宣亚国际4月25日发布的2017年第一季报,截至今年一季度末,宣亚国际账上的泉币资金只有3.33亿,与并购金额之间还差32亿左右。
这一大笔现金,要从哪里来?
在今朝定增掌握比较严厉的情形下,上市公司还可以向大股东乞贷,也能够向银行存款,但无论哪种形式,宣亚国际都将违负32亿的欠债。
值得注意的是,如果映客继续吃亏,会不会给宣亚国际带来沉重负担?
映客的结局是直播行业的一个隐喻?
去年10月,一份映客直播商业化营销白皮书曝光,映客推出了三个量级的商务协作产品包:600万起价的王牌曝光套餐、1000万起价的内容营销套餐和2000万起价的社交营销套餐。
“没想到现在映客竟要开始卖广告!”有业内人士这样感叹。然而,这一广告发卖终极的成绩,并无对外地下。
在此次收购以前,BAT都有了自己直播平台的亲儿子,腾讯旗下已经有龙珠、斗鱼等直播平台;阿里旗下有淘系直播,和优酷的来疯直播,baidu旗下爱奇艺也有奇秀直播。
映客不仅没有抱上大腿,反而是卖给了一家刚上市不久的公关公司。这彷佛其实不算一个最佳的结局。
事实上,不单单是映客,走入下半场的直播行业总体大环境其实不乐观,看起来,直播这个曾经的大风口正在回归理性。
在业内人士看来,整个行业的支流都在主打颜值直播,用户堕入审美委顿,而垂直化领域的直播突围依旧相对难题,想要有表现形式方面的突破已经越来越难。
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