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魅族的乱与变 谁来为此埋单？

来源[未分类] 点击[36] 作者[游客] 时间[2017-05-11 13:59:30]

乱与变，变与乱，这是魅族当下最为重大的一个问题。

2017年5月9日，魅族发布了全新的组织架构，在原本能机能中心的根基上，成立魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部等三小事业部。魅族董事长兼CEO黄章将间接介入公司经营，主持魅族事业部，主导魅族及魅族高端品牌的相干营业；白永祥作为魅族总裁接受各本能机能中心汇报，并和黄章一路管理新组建的魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部；李楠升任魅族科技高等副总裁兼魅蓝事业部总裁；杨颜升任魅族科技高等副总裁兼Flyme事业部总裁。

管理层人事更改清晰地传达了魅族求变的渴望，在中国手机市场日趋严峻的竞争形势之下，一贯走南闯北的魅族创始人黄章也不能不从幕后走到台前。

市场查询拜访机构IHS Technology的数据显示，2016年魅族手机出货为2200万部，在中国十大智能手机厂商中位列第九。而8年前的2009年，魅族推出了中国第一部使用电容式触控屏的智能手机，也是花费者眼中的中国第一部“智能手机”。推出两个月后，M8的销量就就达到10万部，5个月后，发卖额突破5亿元，创造了当时手机发卖事业。

问答平台知乎曾有网友问道：“若何评估2016魅族手机全线凌乱？魅族是战略失误吗？”李楠的回答是：”产品节奏和战稍不如15年，不够聚焦。好在魅族上下已经意想到这个问题。不过旋转局势须要光阴，看明年吧！“

发布周期之乱

魅族手机2016年的旗舰产品是？MX六、Pro 六、Pro 6s照样Pro 6 Plus？这个问题并无唯一答案，不同的历史时代，旗舰产品是不一样的。

三星奉行双旗舰战略，即上半年发布的Galaxy S系列手机，如最新的Galaxy S8；下半年发布Galaxy Note 系列手机。此举取患了国际手机厂商的效仿，华为推出了Mate和P系列手机；小米有小米和小米Note系列；对应魅族，则是MX和Pro系列。

2016年4月，魅族发布了旗舰Pro 6；7月，MX 6上市，两者发布光阴仅相隔2个月。2016年11月3日，魅族Pro 6s上市；12月23日，Pro 6 Plus上市，相隔光阴更是只有1个月。对照友商，华为P9于2016年4月上市，Mate 9上市光阴为2016年11月，发布光阴相隔7个月。节奏打乱对手的同时，魅族自己也有些雾里看花，坊间曾经传播连魅族内部都有些凌乱，不知道昔时的旗舰机型到底应当是哪款。

原本凭借魅蓝和魅族的产品区隔，这家公司曾经在业内有着当先的清晰定位，目标人群也划分显著，但2016年的魅族却并无形成固定的产品发布节奏，乃至给人随心所欲之感。原本类似于Pro 6s和Pro 6 Plus这样同系列的产品，魅族是可以在同一发布会一路发布的。这并非没有先例，小米5系列有小米五、小米5s和小米5s Plus三款产品，个中小米5s和小米5s Plus便是在同一场发布会发布的。但为了发布Pro 6系列3款产品，魅族举办了3场发布会，光阴跨度长达8个月，在乐视之外，魅族也被业界封上了“发布会公司”的名称。

除产品线凌乱，魅族高等副总裁李楠在回答网友提问时承认了魅族存在的不够聚焦的问题。据统计2016年整年，魅族共举办了13场发布会，发布了14款手机，每一个月至少有一场发布会，这不仅分散了魅族本身的品牌聚焦，也分散了媒体和花费者的注意力，没法形成拳头产品。

定价体系之乱

虽然魅族的发布节奏让人倍感凌乱，但也需长期视察手机市场的花费者和拥趸才能发觉。相比之下，魅族更大的凌糊搞源于定价体系，这主要表现在原本定位千元机品位的魅蓝手机售价开始高过MX系列。

魅蓝是魅族科技于2014年12月18日确立的全新品牌，主攻年轻人市场，有一个响亮的口号“青年良品”，其竞品是小米旗下的红米品牌。今朝红米系列产品售价最高的是1399元的红米Note 4，同时小米品牌手机售价最低的是1499元的小米5c。至此小米已经完成为了手机价格体系的建设，1500元如下划归红米，1500元以上则是小米手机。

而魅族、魅蓝手机的售价却越来越没有严厉的分别，2016年12月8日，魅族发布魅蓝新机魅蓝X，该机今朝的售价是1699元，同时MX 6的售价为1599元，低于魅蓝X。

魅族此时的状况一如去年的小米，2016年7月小米发布红米Pro，该机的售价一度高达1999元，价格高于小米Max，与小米5同等。或许是小米内部也感觉到相干的定价策略涌现了误差，迅速出台的应答方法是迅速下架该产品，10中旬就有花费者在小米社区咨询下架红米Pro产品的相做事件。

有业内人士指出，魅族客观上打乱产品发布节奏和定价规律，很多是与下游协作厂商的供货情形无关，为了抢眼球而率先发布某一机型在此前业界其实不罕有，但如斯大规模的调整自身节奏，与内部看法不统一也有必定关联，这也对应了本文开首所提魅族如今已经不是创始人黄章自己拍板决议，多位职业经理人的介入和分工交杂，或许也形成为了这一局势。

人事架构之乱

魅族2017年将走向何方？高通、妄想机、杨柘等字眼接踵所致，答案也就跃然纸上——高端手机市场。2016年魅族曾定下“稳增长，创利润，挺近IPO”的目标，虽然去年完成为了盈利，但魅族并无透露具体数字。如今黄章高调宣告打造“妄想机”，并亲身担任魅族品牌，这注解魅族未来的战略将会向高端和利润挨近。

那么互联网手机厂商若何走向高端市场？没有标准的答案，小米、华为、OV等都在测验考试，魅族也伎痒。但有一点可以肯定，高端产品须要壮大的技术实力和供应链掌控力做支撑。

今朝手机市场除苹果、华为，其余所有厂商的高端手机产品使用的都是高通骁龙800系列处理器。由于专利纠纷，2017年1月以前魅族只能使用联发科处理器；杀青和解之后，有消息指出魅族将在旗下手机上使用高通处理器。

着名剖析人士@潘九堂曾透露，今年下半年或有搭载骁龙600系列处理器的魅族手机上市。但骁龙600系列处理器只是高通中端产品。如果一款“妄想机”不使用旗舰处理器，无疑会形成性能短板。

最早进的零部件只是高端手机的一部分，手机厂商本身的整合能力异样主要，手机厂商之间的竞争归根结底照样技术实力之争，没有壮大的技术团队和光阴积累和品牌口碑，是没法打造出真实的高端产品，在这类情形下，黄章再次亲身披挂上阵。

2017年2月10日，黄章微博宣告“重新出山打造我的妄想机”。5月，多家媒体传出，前华为花费者营业中国区CMO，TCL手机中国区总裁杨柘将加入魅族，担任CMO一职，杨被以为是手机行业的营销高手，加盟魅族又将使其为虎傅翼，然则魅族的山上老虎逐渐多了起来，谁能称王也是一个问题。不过，随后魅族、杨柘均反对了此事。

事实上，这已经不是黄章第一次宣告“复出”，每一当对现有事迹不够满意或许提出更多的诉求之际，黄章就会亲身进去主抓某一营业，而近日的调整后，黄章又宣告将与总裁白永祥“一路”管理各项营业，那么魅族内部到底向谁汇报？“一路“管理的结果倘若未能尽如预想，罪名是否也“一路”来违负呢？这类不常见的管理层架构设置，也被业界人士看作魅族管理层接上去即将产生更多人事更改的隐患之一。

综上，曾经被称为最具“工匠精神”魅族第一产品经理黄章这次亲身出山，真的只是为了造一部“妄想机”么？魅族的旧河山若何才能迅速收复？被粉丝和业界寄予无限希望的魅族2017年仍然是那个步伐紊乱，出货量只有2200万部的魅族么？统统都只能由光阴给出正确答案了。

suniyoyo@163.com。约稿、爆料、协作。


本文采集于百度百家，作者整理。

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