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汽车之家“变形记”：以数据为核心推动全面智能化

来源[未分类] 点击[53] 作者[游客] 时间[2017-05-12 11:35:08]

汽车之家昨天发布了2017年第一季度财报，净营收同比增长23.3%到13.48亿元人平易近币，归属于汽车之家的调整后净利润同比增长24.7%至3.67亿元人平易近币。这份亮眼的事迹并无遭到行业一季度普遍存在的季节性不利影响，表现也超出了剖析者的预期。

这份事迹的取得，主要得益于汽车之家在现有营业方面继续赓续拓展，已经遥遥当先的市场份额继续稳中有升，同时在移动端的用户获取方面有连续的增长。而所有这些，都是汽车之家从媒体化的1.0版、到现在平台化的2.0版这一次严重变革而产生的连续收益。

没有完整反映在财报傍边的，则是汽车之家现在正在进行的新一场“变形”，从平台化的2.0版走向未来智能化的3.0版，向着轻资产的互联网平台，及以数据驱动为核心的公司的方向继续转型进级。

汽车之家发展历程傍边的每次“变形”，都是公司从指点思想，产品形态，到具体营业上的彻底而深刻的变革，都触及到给员工、用户和外界带来从现象到理念的周全变化。不过，与传统版本的《变形记》有所不同的是，汽车之家正在书写的“变形”故事将是一个踊跃的、具有变革力量的版本。

变形的意义

守业艰苦，如同不进则退，不进则退。如果不能连续的做出对的市场预判和战略选择，那么偶尔一次的成功终于会变成好景不常。

有着11年业余编辑履历的汽车之家，可以说是中国汽车行业垂直门户最典型的代表。汽车之家作为中国最多泛汽车生活用户的互联网平台，盘踞了汽车类互联网用户45%的阅读光阴。

汽车之家作为汽车业余社区，一贯是车友们集合的地方。多年运营建成的读者社区具有极高的互动热度；而这份关系由线上扩展到线下，根据汽车之家傍边的石友关系而成立的车友会等群体层见叠出。

然而，异样作为一个内容载体，汽车之家面对着所有同业都忧闷的问题，便是内容若何变现，变成支持企业运行和扩大规模的资金。汽车之家对此给出的答案是，根据用户之间的慎密联系和对汽车行业的充足相识这一独特上风，建立一个汽车导购和交易的平台，使得人们买车和用车的过程在平台内部一气呵成，能够享遭到一站式的跟汽车无关的全部服务。

从服装论坛t.vhao.net和垂直门户转做开店，这是汽车之家成长途径上第一次严重的“变形”。曾经也有其余的一些媒体开店的案例，然则要么商号营业跟媒体相对自力，彼此不衔接，发展的也不温不火，要么是鹊巢鸠占，新的营业没发展起来，原本的媒体属性反而遭遇重创。

从汽车之家现在的发展成果往回看，咱们才能体会到当初他们进行此次严重转型时的可贵的地方。汽车之家选择了两条腿走路的方法，一方面继续保留并扩大媒体上风，赓续的使媒体营业的发展适应新形势的须要；另一方面则是将电商的数据尽量地植根于长期运营媒体所产生的用户关系大数据之上，使得自己的汽车电商营业具有了从模式到运营方面对手所不能及的独到上风。

汽车之家推出的一系列汽车自媒体培植措施让这其中国汽车用户的舆论场为虎傅翼。它宣告转型内容开放平台，发布“优创+”平台，吸引多元化的汽车及泛汽车类视频、图文和音频内容生产者入住。数据显示，汽车之家用户产生的UGC内容盘踞了中国整个汽车家当UGC内容的94%。

而稍早于此以前，汽车之家最先提出汽车电商节的观点，造成了“自营+开放平台”电商模式。这统统都当先竞争对手，使汽车之家的立异取患了光阴上风。

汽车之家媒体与交易营业相反相成。媒体所带来的信誉保证和丰硕的数据库资源，为电商营业提供了松软的保障；反过来，电商所带来的伟大客流会将有代价的资讯回馈到媒体和服装论坛t.vhao.net傍边。

根据汽车之家的规划，内容平台将在未来十年汽车行业的“互联网+”过程当中扮演主要角色。媒体与交易营业共同成了汽车之家今朝的主要盈利点，让这家中国互联网的活化石和常青树，做到成立11年仍然保持着高速增长，和30%左右的净利润率的好成绩。

变形的力量

能够成功转型，适应新的形势，对公司的连续运营和基业常青具有举足轻重的意义。随着光阴的发展，汽车之家也逐渐到了执行新的一次转型的时候，此次转型的目的异常明确，便是要赶上近一两年火爆起来的人工智能和大数据的风口，将汽车行业与前沿科技上风完成深度交融。

汽车之家于2016年10月发布“4+1”战略，建设车媒体、车电商、车金融、车生活四个圈，转型进级为基于数据技术的“汽车”公司，打造汽车生态圈。在新战略领导下，汽车之家连续发力数据技术领域，推动数据技术立异模式的研发和运用。

在数据技术的批示棒之下，汽车之家连续发力数据技术领域、推动技术运用立异。一系列活泼的数据驱动案例赓续出现，看得人目眩缭乱。

今年3月份上线的新版汽车之家App能够根据用户的阅读、偏好进行信息的智能推送，完成了千人千面。

3月“疯狂购车节”中，汽车之家当先业内、首次将增强现实（AR）技术运用在线上车展中，创立AR汽车展厅的新模式。花费者下载汽车之家App，就能够立体观看车辆的外观内饰，与车辆进行模仿互动，查询车辆参数，乃至在界面内间接询价、购车。

今年4月，汽车之家与湖南卫视杀青战略协作，立异开展台网互动的汽车广告模式，经由过程摇一摇大屏转小屏，增强花费者的互动和介入、匆匆进发卖线索转化。

这些立异运用的违地是汽车之家优质的数据资源，壮大的研发实力，共同支撑着以数据技术为核心的转型进级。

汽车之家正依附数据资源成为一家轻资产的互联网公司。它自己虽不是一家汽车制造商，但领有了中国最大量的汽车花费数据，贯穿花费者看车、选车、买车、用车、置换各个环节，这同样成为其在人工智能时期连续当先的核心竞争力。

与此同时，汽车之家在技术方面的投入力度也异常之大。2016年Q4汽车之家技术团队职员达到约1400人，同比增加近一倍。近来，汽车之家产品研发用度的增长幅度都是同比翻倍，远远超过营收增长幅度和其余用度增长幅度。

变形的前景

数据技术意义在于赋能，真实的去帮助用户（花费者）和客户（平台上的厂商、经销商）。在汽车行业，可以经由过程对汽车花费者进行全景画像，基于用户需求数据反哺新车研发和发卖，慢慢帮助厂商摆脱产能过剩、产品畅销的局势，帮助经销商最大化提升发卖效率。

汽车之家董事长兼CEO陆敏就希望汽车之家基于数据驱动的人工智能，可以让汽车厂家感触熏染到实际的改变，“让广告品效合一，品牌、宣扬和效果合在一路”。

如同上一次从媒体化到平台化的变革，从平台化走向智能化的过程异样也要在保留原有营业的繁荣稳固的根基上进行，让新加入的智能元素与过去的媒体平台完美交融。

在这方面的一个明显的举动，便是将电商营业逐渐转为轻资产的新车电商平台模式。汽车之家按照筹划继续进行电商营业模式调整，赓续减少自身的直营库存。汽车之家在2017年第一季度售出了直营库存中3658台汽车。

在媒体和社区营业方面，汽车之家总裁康雁表示将会“进一步发展咱们的社区，与咱们的花费者高效互联互动、覆盖他们买车用车换车的整个周期，和赓续利用大数据和妙技完善咱们的汽车生态圈。”

汽车之家CFO王俊朗说：“在2017年，咱们筹划经由过程咱们的核心媒体平台、发卖线索营业和具有‘赋能’作用的交易和服务，继续推动增长和提升盈利能力。”

陆敏曾在此前的活动上表示：“互联网平台在新科技的运用上具有天然的上风，数据技术方面的核心竞争力，成为互联网企业长足发展的症结所在。”他说，“汽车之家将连续探索、研发新技术，立异数据技术运用，为用户、客户赋能。”

汽车之家的转型能力已经在以前得到了成功的验证。咱们有足够的理由可以相信，只需继续正确使用这类转型思路，维持原有营业线上风的同时，脱胎出新的营业线和产品线，汽车之家就能在接上去一次又一次的变形傍边赓续的抓住机遇，勇立潮头。


本文采集于百度百家，作者整理。

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