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挣扎但不见明显起色，锤子和360手机还能撑多久？

来源[未分类] 点击[43] 作者[游客] 时间[2017-05-12 11:35:13]

唐辰

（天方燕谈副主编）

锤子手机又上了热点，罗永浩在深圳的小我现场秀不出意外的调动了场内场外观众的热忱。且不管坚果Pro后续销量若何，此次发布会是华俏丽的。与之造成光鲜对照的是，360手机显得低调很多，翻了很久，才在夹缝中看到一则消息：五月尾，360手机或有新品发布，可能又是一部性价比旗舰。除此之外，再无其余比较有分量的消息。

不管是发卖规模，照样品牌效应，锤子和360手机都只能算是国产手机的小众厂商。它们在激烈的市场竞争中，努力刷着存在感，谁都不想被浪头拍散，消逝在用户的视野傍边。但现实总是残酷的，在手机市场格局初定的大环境下，两家的日子其实不好于，挣扎过但不见转机，一直停留在统计申报的“others”栏里。那为甚么锤子和360还要死撑着呢？

两年亏9亿的锤子手机：被透支的情怀，老罗面临的现实命题

2012年，罗永浩宣告改行做智能手机时，舆论一片哗然，市场对其评估也是褒贬不一。更多人是不看好这个选择，以为他只是一个投契者，闯出去做一笔情怀买卖。但他照样拿到一笔投资，成立了锤子科技，要以“工匠精神”来造手机。

老师出身的罗永浩显然极其善于讲故事和抓住花费者的痛点。他在接受采访时也承认，反复说起的“工匠精神”便是情怀营销，核心是讲一个故事，感动民气，惹起共鸣，蠢的人才网job.vhao.net只谈配置。以是，在手机还未造进去以前，本身便是超级网红的老罗就已经经由过程微博等社交平台进行剥茧抽丝般的解密，造足了势，造就出一批锤子手机的粉丝。

然而，造手机并非想象的那么简略，直到2014年，锤子在完成自身ROM的设计之后，旗下第一款手手机——Smartisan T1(锤子 T1)才姗姗来迟。这一年多的光阴差，也让锤子完美错过了中国智能手机的第一波进级换机潮。小米便是在这段光阴内迸发，并在2015年迅速走向自己的顶峰。

锤子ROM确实做的很好，但手机却没有老罗吹嘘的那样惊艳。而后Smartisan T1曝出的质量问题更是把锤子科技和罗永浩推到风口浪尖，用户开始质疑锤子手机名不副实，3000块钱的手机，2000块是情怀。其终极销量也略显“感人”，锤子民间公布的Smartisan T1的销量仅为25万台。科班出身的罗永浩显然也没法完美的掌控产品的迭代节奏，锤子T1扑街后，经由近一年半之久，锤子T2才艰苦发布。更要命的是锤子T2相关于其余旗舰手机，硬件配置一般，不支持4G网络，不支持指纹识别，几乎毫无竞争力。

比较，嘴炮也带不来销量，用户逐渐失去了耐心，受两代旗舰机销量不振的影响，锤子手机一直处于重大吃亏的状态。有地下数据显示，锤子手机在2015年净吃亏达4.62亿元，到了2017年，投资锤子的苏宁年报披露锤子科技在2016年净亏4.27亿，也便是说两年光阴，锤子手机已经吃亏了近9亿元。这对一家始创公司来说，频临破产而不倒，也算是一个事业。

在这期间，锤子科技也屡屡传出甩卖、被收购的消息，虽然都被否认了，但罗永浩把股权质押给阿里巴巴，换来资金续命和锤子手机销量不佳、高层出奔、情怀买卖即将破产确实不争的事实。深圳发布会的细节已经不主要了，留给罗永浩的一个更现实的命题是：若何在情怀之外的常态条件下思虑若何让锤子翻身。

360手机：使劲过猛，周鸿祎的算盘打错了

相较于锤子，360在进入手机行业至少有两个上风：有钱和更深的互联网思维。谈及进入手机行业的初衷时，周鸿祎表示：IOT（物联网）是未来互联网发展的一个方向，很多传统的硬件都将智能化、联网化、云端化。不管是智能家居、可穿着装备，照样车联网，都须要有一个承载链接和服务的终端，它便是智能手机。

这更像一个公关说明，360切入手机行业实则是为了取得一张登上移动互联网的船票？360在PC时期的上风并未能延续到移动互联网时期，不管是渠道分发，照样阅读器，亦或是移动搜索，都没法打残局势。

360急需找到一个突破口，周鸿祎把前途放在了手机上，他在内部信中讲道：要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机，这样才能深度参与操作系统底层，在此根基上构筑真实的手机安全，完成用户需求的安全感。也便是说，360寄希望于把手机的量做到足够大，然后把自家的底层服务经由过程这个自然的渠道铺开，进而达到上岸移动互联网的目的。（这里还要提到的一点是，周鸿祎在手机之外，还把宝押在直播上，花椒直播。然则，花椒直播的处境也很不妙。）

从逻辑下去说，这并没有问题，和当初微软在Windows系统中绑缚发卖IE阅读器干掉网景阅读器并没有差别。如果，周鸿祎再次突击成功，360势必又站到一个高峰。然而，这个算盘今朝来看，彷佛打错了。360手机仍然面临着几个困难：

手机市场红利期已过，360进入手机行业的时机太迟了，整个市场几乎靠近饱和，想要有所突破，难上加难。2016年，360手机出货量勉强过500万台。

市场竞争激烈。中国可以说环球智能机竞争最为激烈的市场，国内大牌有三星苹果，内部豪强有华为、蓝绿兄弟、小米、魅族，任何一家都像一座没法跨越的大山横亘在360眼前。

百口桶式的系统。360 OS更像是集齐旗下运用的百口桶，这关于已经厌倦预装的用户来说，就像一剂毒药。

无新意的卖点。360手机初期主打安全牌和性价比，但这关于已经受过市场教育的花费者而言，吸引力不大。

除开这些困难，360骨子里还只会做软件，不会做硬件。这就涌现了精明的周鸿祎居然被协作同伴酷派坑了一把的戏码。如今看来，周鸿祎在手机上的出力弗成谓不重，但始终都没法达到抱负的效果。

锤子和360手机还能撑多久

很多人可能都邑有一个怀疑：既然两家手机都做不大，也很难再取得更大的突破，为甚么还要死撑着呢？除不甘心外，更多的可能处于观望的考虑，移动互联网的潮流变幻无穷，行业洗牌也是十分的快速。智能手机便是一场入场券，继续待着，万一哪一天新的风口涌现，就能很快取得准入。

用业内人士的话来说便是： “留在这个市场，才无机会；如果退出，可能就再也回不来了。”关于锤子和360手机而言，既然一时半会死不了，也还能卖出那么多手机，那就先赔钱站着位置。


本文采集于百度百家，作者整理。

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