控制市场最新脉搏的粉丝必定都知道，5月10日是我国首个“中国品牌日”。

巧合的是，早在2010年，韩都衣舍就已经将5月10日确立为自己的超级品牌日。

国务院发布“中国品牌日”，与韩都衣舍多年前的布局不约而同，更像是冥冥中的神助攻。

昨天央视财经频道公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单，伊利、蒙牛、海尔、韩都衣舍等赫然在列。

为甚么这样的国家级战略事宜，让一个互联网服装网www.vhao.net品牌最早洞察到了？

本日我就为人人解读，韩都衣舍为何会创造出“超级品牌日”？这神来一笔又为韩都衣舍创造了哪些代价？

【超级、品牌、节：韩都衣舍的商业眼力与品牌情怀】

互联网飞到天下来，照样离不开产品、发卖、品牌这三件事。如果说产品是立根之本，发卖是生计之源，品牌实在是一种势能加持。

在中国互联网的经济史上，一款产品的成功、一个企业家的成功、企业在某一个阶段的成功远远多于品牌的长期成功。而“韩都衣舍”这个品牌在十余年的光阴中历久弥新，依然散发着时期以及时尚的气息，确实是有愧于“超级品牌”这一称谓的。

韩都衣舍的品牌发展履历，我以为“超级品牌节”这五个字已经洞悉统统。

超级：我理解为两个方面一个是企业市园地位的超级当先，一个是带给花费者的超级体验。持续6年拿下双11的全平台冠军，成功挂牌新三板的韩都衣舍，它的航向已是全天下的码头，直指国际国际一线大牌。而在花费者体验上，领有互联网基因的韩都衣舍也是下足了功夫，第一个签约国际明星代言，运营数百个明星站子，多次与95后、00后超爱的“骚浪贱”IP跨界协作，收成为了避免少的“迷妹”。超越市场以及用户认知，便是超级。这不叫超级，甚么叫超级？

品牌：从2008年创立品牌至今，韩都衣舍就作为中国互联网品牌的领军者，从单品牌运营，发展为品牌生态系统。在品牌塑造上，韩都衣舍可以说是互联网电商的人形自走教科书。

节：我一直强调，所有的电商平台都要有自己的节日，进行品牌势能引爆以及发卖转化拉升，并造成花费者的心思惯性。今年的5月10日这一天，韩都衣舍携旗下100多个品牌亮相，主品牌韩都衣舍稳居平台第一；其大码女装品牌“范奎恩”牢牢盘踞大码女装类目的第一位置；妈妈装品牌“迪葵纳”则是中老年女装冠军，在当天的天猫女装大类目里，排在韩都衣舍之后，名列第二。这便是节日的力量。

可以说，“超级品牌日”是一个交融了商业目标、用户体验、企业情怀的创造。

下面我跟人人详细拆解一下韩都衣舍品牌之梦的诗与远方。

【打造品牌生态：韩都衣舍的宏大叙事】

恍如就在不久之前，品牌一度代表着一个单独的清晰的实体。品牌从出生开始，仅仅须要被定义、建设以及造就。

然而随着市场与媒体的碎片化以及互联网后红利时期的光降，曾经统统“以为是”的器械都烟消云散了。只有最敏锐的人才网job.vhao.net会察觉到：一个全新的品牌世代即将光降。

关于新品牌世代的竞争，我坚持我一向的意见，经由过程生态打造战略竞争厚度。而今朝来看，韩都衣舍已经做到了。

正如自然界的优越劣汰、适者生计，韩都衣舍的“罗马”也不是一天建成的。

作为中国互联网品牌领军人物，韩都衣舍经历了4个阶段：单品牌运营——多品牌运营——互联网品牌孵化平台——互联网品牌生态运营系统。

时至今日，韩都衣舍已经领有了100余个品牌。个中自有品牌18个，合资品牌6个，协作品牌80余个。韩都衣舍将自身所领有的九大电商系统板块与互联网品牌二级生态，周全开放给了更多的互联网品牌。2016年韩都衣舍十周年的时候，创始人赵迎光说，“未来，韩都衣舍要运营1000个品牌。”这正是韩都衣舍对品牌梦的一种追求。

经由过程品牌生态，韩都衣舍至少可以取得几大降维袭击上风：合纵连横的品牌护城河；壮大、多元、互补的联合绞杀级别竞争上风；浩瀚品牌协作同伴酿成的市场共同体；面对新市场、新产品的快速反应能力；经由过程母品牌赋能同时下降建设本钱。

可以说，韩都衣舍经由过程多年运营，已经建立起了一个既能快速反应，又领有聚合势能的品牌生态圈。

当然，繁杂的品牌生态也进步了品牌建设以及管理的难度。咱们说韩都衣舍是个标杆企业，标杆的意义就在于，光靠吹法螺是不行的，它不仅能建立起生态，也要能管理好。

在管理上，韩都衣舍独创的小组制模式因为合适互联网企业，已写入哈佛、北大、清华等多所高校教授教化案例库，并在韩都衣舍的品牌生态化上贡献出了极大的能量。

品牌进化是一个自然选择的过程，激动民气，却又残酷有情。回顾韩都衣舍品牌从繁多到多元，从淘品牌到一线，我恍如也感触熏染到了某种激荡。这类激荡，随同着中国经济、中国品牌国际化的浪潮，将囊括每小我。

【驶向天下的码头：中国品牌的能量与自大】

5月10日，“中国品牌日”，这一天切实实在立让中国大大小小的品牌商都为之振奋。被国际时尚品牌的光环照耀得过久，中国企业正须要这样一个契机，成为一个满怀品牌妄想的水手，在国家战略的加持下，驶向全天下的码头。

而中国广大的互联网品牌能否完成自身的转型进级，将决定他们能否在快时尚强势品牌如林的天下市场生计上来。

而早在2016年挂牌新三板时，韩都衣舍就已经吹响了向天下一流品牌迈进的号角。

几年之前人们提及快时尚，脑海里只会浮现出ZARA、优衣库这样的国外品牌。然则现在，很多人会想到韩都衣舍。经由过程在都市青春剧中的植入与曝光，韩都衣舍第一个做到“边看边买”，就收成为了一波红利。在二次元的狂欢月里，韩都衣舍便以“奼女心”做了有趣的线上线下、全方位立体式互动，圈住二次元的时尚感。与此种种不胜枚举，霸占了年轻人的心智，韩都衣舍无疑领有了无限可能。

国务院发文将5月10日定为“中国品牌日”，象征着将从国家层面打造具备天下影响力的中国品牌。“韩都衣舍们”等到了属于他们的机遇。

“韩都衣舍的志向是要为中国贡献一批一流的互联网品牌。”这句话提及来很简略，然则做起来却要一步一个脚印。

中外市场之间，尤为是时尚行业，存在着文明差异、市场掩护壁垒、产品差异化请求等，驶向环球以及未来的品牌远征，韩都衣舍们已经出发。能说的有很多，最初都归为一句祝福吧。

王冠雄，有名视察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。掌管以及介入4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个支流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等天下级媒体撰稿人，概念被媒体广泛转载引用，影响力极大，概况可baidu。

本文采集于百度百家，作者整理。

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