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品牌主如何实现新零售的营销闭环？

来源[未分类] 点击[38] 作者[游客] 时间[2017-05-13 13:19:22]

移动互联网时期，各类商业活动始终以工资中心展开，用户花费习惯的改变催生着商业模式的变迁，而在信息爆炸、移动社交周全渗透人们生活的当下，商业生态已悄然发生质的改变。

在去年的杭州云栖大会上，马云提出了新零售的概念，以为在未来一段光阴，纯电商时期已经由去，未来十年、二十年没有电子商务一说，只有新零售这一说；新零售不是取代电商，而是纯电商的日子以后会越来越难过。

渐渐地，新零售的概念日渐深入民气，这也预示着零售行业新的奇点将至，在此违景下，很多企业却力所不迭，不知道若何用新思路服务好客户，若何才能很好的转型进级，而这同样成为所有人关注的焦点。

然而即便站在风口上，也不是所有的猪都能飞起来，每个风口的涌现都邑涌入很多玩家，很多企业也认清了环境但在转型时却无从下手，由此也引发了企业们的“焦炙”。具体有如下几方面的问题。

1. 若何发掘用户在各个场景中的行动数据：                                                 

大数据的收集与应用是新零售的基础。花费变革的终点必定在离花费者比来之处。新零售发展方向，便是以用户体验为中心的运营模式重塑，核心是经由过程商品运营人。而个中最症结的一环，便是要提升自身的数据能力，真正完成以用户体验为中心的运营模式。

互联网时期将用户的场景从线下带到了线上，层见叠出的移动应用平台也让用户的行动场景走向多元化。这就须要企业充足发掘用户在各个场景的行动数据。

2. 若何应用精准数据洞察并衔接流量场景和营销运营资源：

精准的数据能够相识到花费者的属性和快乐喜爱，若何以用户为中心，合营场景将内容精准化的推送到目标客户面前是所有相干企业关注的问题。

有完全的用户各类标签属性；能够智能婚配的算法技术，精准定位到对应的每个用户身上；进行用户分类分组。归结一下便是适合的光阴地点场景推送适合的消息给适合的人。                            

3. 若何欢迎新零售时期的内容营销变革：

在如今这个优质内容缺少的时期，用户对任何传统的豢养式广告或是硬广的内容其实不喜闻乐见，不是讨厌便是不感冒。

事实上，用户更偏向于花费那些真正具有代价的优质内容。另外一方面，现在的花费者也再也不只知足于充当被动接受内容者的角色，而是更愿意在自己的媒体平台上做内容的生产者和评论者。

4. 若何完成新零售的营销闭环：

新零售本身其实不是一个简略的电商渠道和实体零售的叠加，而是利用多种渠道把客户体验和运营效率做到极致，并去重新塑造零售业的商业模式。从实质上讲便是利用场景化思维打造的营销闭环。

新零售时期，线上和线下的边界越来越模糊，就整个零售业来说，竞争再也不来源于线上和线下的模式，而要回归零售的实质属性，谁能更高效更优质地服务花费者。线上线下的打通实质上便是提供一个好的花费场景。

然而知道问题更须要的是办理问题，很多企业其实不具有这样的实力，新形势下机遇与挑战相伴，企业们也是以焦炙不已。

上文咱们提到了新零售时期，企业迫切须要办理的几个问题，面对很多技术和数据都控制在至公司的情形下，为了冲破技术壁垒，最佳的方法便是找有实力的业余机构去办理。

十年磨一剑，成立于2007岁首年月宝尊电商，如今已经步入了第十个岁首，领有电子商务市场业余的核心技术及成熟的履历，可以帮助更多的企业快速进入电子商务这一新兴的领域。始终以品牌为中心，根据品牌的需求来提供有效的电子商务服务方案。

经由过程不懈的努力，已经成功为飞利浦、Nike、Levi's、哈根达斯、美标、多乐士、微软等130多家中内外着名品牌企业提供了优质的电子商务整合服务。

在欢迎新零售时期到来时，宝尊以为全渠道再也不是零售业的趋势，已经成为正在实行的战略 ，在品牌若何从借势春风到“造风者”上进行了有效的探索 。

在5月11日的环球品牌电商大会上，宝尊电商提出了“Omni-Marketing”这一命题；

“Omni- Marketing”核心是以花费者为中心的全渠道、全链路的数据。 “其代价在于可以帮助品牌获取以花费者为核心的全渠道、全链路的数据。而这一命题的提出便是为了办理当下企业的诸多痛点。

Omni-Marketing策略概括来说等于以大数据为核心，以有发卖力的创意为手腕，完成花费者生命周期无限轮回。

后端冲破多方壁垒整合底层数据、中台以X-RFM解读模型作为链接进行数据管理，终极将发卖和营销无机结合，完成以发卖力为导向的宝尊数字营销体系。

针对最核心的“数据”，推出了ShopCat服务于“Omni-Marketing”全整合营销的数据运营中心。

作为首发花费者数据运营中心，ShopCat具体有如下上风：

1. 冲破数据壁垒 整合互通。

2. X-RFM四维花费者剖析模型，更为精准的数据洞察，营销有“据”可依能够帮助品牌办理营销痛点ShopCat帮助品牌完成从全渠道数据管理，经由过程它完成花费者的剖析与洞察、营销数据的可视化、全渠道发卖的诊断与CRM维护，到前端从品牌认知到复购的花费者全链路、全渠道的营销数据支持，让营销有“据”可依同时，能够进行反向信息积淀与管理和剖析。

ShopCat冲破行业数据壁垒，整合三方数据：品牌自有数据、电商平台数据和媒体数据。宝尊领有践行Omni-Marketing最相宜的土壤，能真正能做到全渠道花费数据和花费者全链路数据的互通。

因而可知，专一于为品牌提供总体营销的办理方案，宝尊电商绝对有实力、够业余！

上文咱们讲到，宝尊电商新零售时期下全渠道除发挥原本的履历，在大数据营销趋势、整合营销核心代价 、以花费者为核心的全渠道、全链路的数据 、全整合营销的模式上发力。

除此之外，每个渠道都能完成发卖与营销的完美交融。用大思维数据帮助品牌零售商完成周全进级，这也正是宝尊电商的上风，帮助传统企业转型进级。

•从帮忙品牌销量到赋能品牌的能力，帮助品牌提升代价

•为品牌建立真正全渠道、全链路数据中心，大思维数据助力周全进级

•从帮忙品牌销量到赋能品牌的能力，帮助品牌提升代价

•为品牌建立真正全渠道、全链路数据中心，大思维数据助力周全进级

在为企业提供整合营销方案上，宝尊除自身实力够硬外，还搭建平台邀请一些着名企业引导层去分享自己的见解和意见。

刚刚过去的第二届环球品牌电商峰会便是由宝尊电商主理，参加的大咖包括宝尊电商首席执行官仇文彬、阿里巴巴数字营销总经理陆弢、波士顿咨询合伙人及董事Jeff Walter、腾讯集团社交与效果广告部副总经理张敏毅、宝尊电商数字营销总经理张芝瑜、亿滋食品中国总裁Stephen Maher、海尔家电家当集团用户管理中心总监孙鲲鹏等重量级佳宾。

环球百家着名品牌精英和企业领袖介入，以“Omni-Marketing——有边无界”为主题，就若何从Omni-Channel的发卖向 Omni-Marketing进级，冲破传统营销壁垒，完成以花费者为核心的全渠道、全链路营销做出共同探究。

会上，大咖们一路分享了最前沿的实战履历，针对现阶段企业所遇到的问题，切磋在“新零售”的时期违景下，品牌主若何真正打通传统营销壁垒，完成全渠道的营销闭环。

具体的大咖演讲议题包括：洞悉千禧一代，以花费者为中心，品牌的数字化理论与变革；营销犹如宇宙一般，有边也无界：宝尊电商Omni-Marketing全景图，完成新零售的营销闭环；精准数据洞察，若何衔接流量场景和营销运营资源，构建一个端到端的营销平台与生态；利用数字营销元素,新零售时期内容营销的变革；数据技术、智慧服务、智能体验、忠实营销，品牌在大数据上的探索与理论；新零售，新营销，贯通全平台营销链路，探访每个花费者的代价。

此次大会不仅解答了人们对于新零售的种种怀疑，也针对当下企业所面临的转型问题提出了不少务虚的倡议，很多企业也是以收获颇丰。因而可知，宝尊不仅有实力，更主要的是它的居心，踊跃地为焦炙中的企业寻求治病良药。有了它的帮助，相信会有越来越多的企业能在新零售的风口上一飞冲天！

江湖老刘，立异图强的精神气质、文节俱高的代价观念、封闭内敛的行动模式、犀利独特的TMT视察，立志成为周全的、业余的、深入的、有自力概念的TMT行业视察者。文章转载与商务协作加小我微旌旗灯号：lll957669664。


本文采集于百度百家，作者整理。

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