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诺基亚传记：瘦死的骆驼不一定比马大

来源[未分类] 点击[49] 作者[游客] 时间[2017-05-13 13:19:23]

情怀是一道好菜，但若然拿情怀当做商业模式，就会被呵呵。

写关于诺基亚的商业话题，生怕是一个注定90后不会关心，00后一脸茫（meng）然（bi）的工作。然则，未来的诺基亚又是注定要抓住这个群体，造诣一番（不仅包括手机）奇迹的。那么，回归的诺基亚做对了甚么？又做错了甚么？

先想想咱们买手机的第一选择因素：外观？配置？性价比？照样情怀？（费钱直飞深圳看老罗早场表演的罗粉不用回答这个问题了^_^）

如今在红海中厮杀的手机品牌，彷佛都不经意戴上了自己de 专属标签：OV是悦耳的HIFI以及高清拍摄;三星是外观靓眼设计、小米是超高性价比、苹果红则是……而“借壳”回归的诺基亚，则始终漫溢着一股复古情愫。

如果说首款回归作品“诺基亚6”不能看成正统情怀鸿文（毕竟外观领有全新设计，系统也是首次搭载安卓），那么近日正式上岸中国官网的复刻版诺基亚3310，便是一记彻彻底底的情怀重拳。

只不过“借壳”回归大打情怀牌的新诺基亚，并无让咱们看到足够的诚意

不管是去年就在国际首发的诺基亚6，照样今年早些时候在“MWC 2017”上发布的诺3以及诺5，平庸的外观在加之恍如是三年前标配的配置，放到当今的智能手机市场，都只能看成最底层的那一阵营。至于复刻版的3310就更不用提了，彷佛除砸核桃的典故，再也找不出任何亮点。

今朝，诺基亚5在欧洲的出售价格为229欧元，约合人平易近币1660元，诺基亚3的售价为139欧元，约合人平易近币1000元。如果进到国际的话，估计价格只会高不会低。放眼八仙过海般的手机市场，除情怀之外，懂懂条记想不到任何购买诺基亚新机的理由。

大打情怀牌的诺基亚，从今朝的市场表现来看只能看成一般（绝对算不上好）。实在，作为新生诺基亚的客人HMD，一直试探着当前智能机市场的反应，推出的一系列新机都是其试水动作。

依附低端机入局，是对智能手机红海低本钱测试的理智选择，然则诺基亚的低端机配置确实够低，然则价格反而不够亲平易近。可以说策略没错，只不过执行的彷佛有点问题。

以今朝的市场情形为基准，在国际上市诺基亚6绝对是“低价低配”的代表，可以说毫无性价比可言。要看市场反应其事很简略，已经有网友奚搞道：“1699的售价，情怀值1000，手机才699。这么想照样很划算的。”

当用户们发现他们消费1699消费的情怀，带给他们的是系统卡顿、体验一般、配置不高的结果时，他们还会再次为诺基亚的新机消费情怀吗？

事实证明情怀不能当饭吃，企业想活上来拿出真恰好的产品才是王道。

一个好的产品，自己不用措辞（漫山遍野的广告），用户拿在手里的时候，他们就已经在交换了。

现在，在手机圈中提到情怀难免会想到老罗的锤子。在经历了5年磕磕绊绊的前行之后，大概老罗也认清了这一现实，单凭他的单口相声或者能支撑起锤子的一部分销量，然则绝对不敷以让锤子活上来。

以是，10日早晨深圳的老罗早场派对，咱们发现现在的老罗钳口不提情怀以及所谓工匠精神，开始脚扎实地的做产品。毕竟在现实眼前，情怀这个器械照样太缥缈了，能赢利，有肉吃才是王道。

或者在HMD眼中，诺基亚这块金字招牌还能再战十年。然则未来诺基亚要面对的是广大90后以及00的消费市场，事实会比HMD所想的要骨感的多。

毫无疑难，中国市场诺基亚回归之路上的重中之重，从诺基亚的首款回归机型选择在中国市场首发就不丢脸出，HMD自身也对中国市场十分看重。然则，如今摆在HMD眼前的中国市场，未然厮杀多年，总体格局基本定型。

面对已经进入下半场，开始拼硬实力的智能手机现状，国际出货量靠前的厂商都有着自己明确的定位：华为的长续航，莱卡双摄、小米的性价比、OV的HIFI以及摄影等。而反观如今的诺基亚，并未再现昔时E7一、N95这种让工资之振奋的机型，极致立异的芬兰巨人隐然不见。涌现在咱们眼前的，除经典的“NOKIA”logo外，再也难见令民气动的器械。

可以说，如今选择购买诺基亚新机的老用户基本上都是冲着情怀而去，其实不是因为产品本身的吸引力，这样的势能关于一个品牌来说是很致命的。

除产品力有所欠缺，新生诺基亚在发卖渠道方面也面临着许多问题。回归国际市场之后，HMD与京东签署了协作协议，使得京东成为诺基亚手机的全网唯一民间出售渠道。而与诺基亚竞争的其余手机厂商，几乎都是全渠道运营。

由于OV、金立等品牌的强势崛起，使得线下渠道重新回到了各大厂商的眼中，线上起身的互联网手机品牌纷纭下探，开始发力线下市场。而如今HMD面对的线下渠道，早已经物是人非，线下渠道几乎为零。没有渠道支撑，仅靠繁多的线上发卖渠道，面对如狼似虎的互联网手机品牌，诺基亚并无任何招架之力。

榨干情怀之后的诺基亚还会剩下甚么

据悉，即将正式出售的3310售价约为400元，按照HMD民间的说法“3310是一款长续航的备用机”，HMD这样说的另外一层意思便是：“不要对这款手机抱有过高的等待，他只是一款备用机。”

不过从备用机的角度来看，售价400元的3310依旧是一款不迭格的备胎。如今市情上五、600元的低端智能机一抓一大把，售价400元的3310作为一款功能机在其眼前彷佛连被吊打的份都没有。相信能够支撑用户消费四张百元大钞购买它的唯一因素，便是它额头上的那道“NOKIA”以及影象中的3310了。

关于一众诺粉来说，诺基亚传说中的诺基亚8（所谓搭载顶级配置的高端机型），将能够成为诺基亚新生的转折点。不过懂懂条记其实不这样以为，不知为何一提起这个搭载顶级配置的诺基亚8，懂懂第一光阴想到的不是三星、苹果这些品牌，而是如今已经江河日下，危在旦夕的HTC旗舰。

两者都曾是手机行业中的王者，但均因为运营策略上的失误从神坛跌落。如今一个已经两度卖身，一个还在死活线徘徊。试想一下，如果现在有一款搭载最顶级配置的诺基亚8以及一款三星的S8放在你眼前，两者售价相称，你会选择哪个？

或者结果显而易见。

图注：2006年5月23日，由诺基亚中国区总部、研发机构以及手机生产基地组成的诺基亚中国园落户亦庄北京经济技术开发区。鸿海集团总裁郭台铭作为主要佳宾在仪式上谈话。

看到HMD依旧在高举着情怀的大旗，赓续浪费着诺基亚仅存不多的品牌代价，作为曾经的忠粉，笔者心知用户不会永久为此买单。而HMD违地，有着鸿海深深的影子，如今鸿海掌控下游液晶屏，联手软银“觊觎”ARM，又插手摩拜单车容身O2O入口，诺基亚回归手机市场的角色绝非那么简略。然则，这节奏有点令人无语。

拿不出领有足够诚意的作品，当情怀以及信仰被榨干还会剩下甚么？

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多年财经媒体经历，业内资深剖析人士，圈中石友浩瀚，信息丰硕，概念独到。

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本文采集于百度百家，作者整理。

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