主页君又一次闲(mang)着(li)没(zuo)事(si),扒了一圈天下 500 强的 logo。此前,咱们发过一篇文章《到底甚么名字的公司更易上市呢?》,从统计学的角度剖析了哪些字母最受迎接,大受读者好评。
这一次咱们又发现了一些有趣的数据——最受迎接的 logo 颜色是甚么?为甚么至公司钟爱这些颜色?如果你正苦于设计一个能够代表公司文明的 logo,希望本日的文章对你有所帮助。如下,Enjoy:
logo 是传达给花费者的第一印象,也是企业最主要的视觉系统之一。每个 logo 都有自己的发展周期,经典历来不是一蹴而就的。
在所有影响 logo 设计的“潜规则”以及“冷知识”中,颜色是最有力的元素之一。根据 WebPageFX 的查询拜访,85% 的花费者会把色彩作为他们购买过程当中最首要的因素。这项查询拜访还注解,色彩能够提升品牌 80% 的辨识度。
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天下 500 强的 logo 都选甚么色?
咱们扒了一通 2016 年《财富》天下 500 强企业的 logo,发现至公司的 logo 都是这些颜色:
500 个公司里,竟然有超过折半的公司以蓝色为主色调,占 54.4%,以压服性上风超过排名第 2 的白色。使用白色作为主色调的公司一共有 199 家,占 39.8%;玄色、绿色以及橙色也是相对使用较多的颜色,而黄色、紫色、金属色、粉色等就显得尤其小众,占比均在 7 %如下。
真的有那么多公司使用蓝色以及白色吗 ?咱们可以负义务地告知你:千真万确。不信请看下图:
▵使用蓝色作为logo主色的公司有:沃尔玛、平易近众、三星、通用汽车、福特、IBM、宝洁、飞利浦、联合利华、松下、家乐福等。
▵使用白色作为logo主色的公司有:好市多、适口可乐、佳能、欧尚、霍尼韦尔、遐想、起亚、乐天、博世、沃达丰、三菱、麦当劳等。
除上述的公司之外,TMT 领域的明星公司,在 logo 设计上也偏爱蓝色以及白色。
▵蓝色有 Facebook、Twitter、LinkedIn、Skype、戴尔、PayPal 等;白色有 YouTube、TED、Pinterest、Netflix、Adobe、BBC 等。
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为甚么至公司钟情蓝色以及白色?
那么,为甚么如斯多的至公司 logo 都逃不开红蓝魔咒?咱们从色彩心思学找到了一些说明:
❶ 色彩客观性:蓝色是明智,白色是热忱
由于波长问题,不同颜色给人的感觉存在差同性。
蓝色的波长很短,它所传达出的情感是冷静而克制的,给人靠得住安全的感觉。这就说明了为甚么人们在看到大海以及蓝天的时候通常会觉得温馨。据研究注解:蓝色吸引的大部分花费者属于冷静、明智型,以蓝色为 logo 的企业会让他们产生更多的信任以及安全感,是以蓝色是从事银行、保险、汽车、电器等企业的不二选择。
相比蓝色的寡淡,白色则要热烈得多。白色在所有颜色中波长最长,会给人强烈的刺激。它是一种代表未知以及冒险的颜色,最能吸引感性、享用型的花费者。关于他们来说,白色的企业 logo 意味着更多的活力以及热忱,以是备受文明、文娱、传媒、连锁超市等企业的青睐。
值得注意的是,关于食品行业而言,蓝色其实不是一个很好的选择。研究注解蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。相比之下白色更能刺激人们的食欲,这也是为甚么相爱相杀的肯德基以及麦当劳在 logo 设计上都不谋而合地采取了白色的原因。
❷ 蓝色最受喜爱,白色最安全
环球着名剖析服务公司 KISSmetrics 针对“甚么样的颜色有助于进步关注以及利于营销”做过一个查询拜访,剖析出了男性以及女性分别最喜欢以及最讨厌的三种颜色。
在他们的研究结果中,不管男性照样女性都最喜欢蓝色,橙色以及棕色都不怎么讨喜,而在紫色上,男性以及女性产生了不合。
而白色虽然不在最喜欢的颜色之列,却是仅次于蓝色之外最不受讨厌的颜色。只有 2% 的男性明确表示自己不喜欢白色,而在女性中这个比例更低。同时,醒目的白色照样转化率最高的颜色之一。在 HubSpot 的一项 AB 测试中,一致程度下白色比绿色高出了 21% 的点击率,更易吸引花费者。
采取蓝色以及白色作为自己的 logo 颜色,男女通吃老少皆宜,对企业来说无疑是最宁神大胆的。
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一些有趣的发现
❶ 绝大部分公司的 logo 用色不超过 2 种
咱们发现,90.2% 的 500 强公司 logo 用色都不超过 2 种。个中有些公司,比如苹果,随着企业着名度的提升,logo 的颜色也越来越朴素。从绚丽的彩虹色到极具科技感的金属色,不知道 logo 的颜色变化有没有影响到苹果的称霸之路?当然也有例外,比如google,这么多年了,除字体以及衬线有些许变化, logo 照样自始自终的四色标。
❷ 低饱以及的颜色是至公司的最爱
虽然 500 壮至公司都喜欢白色以及蓝色,但饱以及度、色相的选择也有学识。42.4% 的公司 logo 都采取低饱以及,相对深邃深挚的颜色。希望通报出的信息相对简洁,削弱了色彩对情感的强烈影响。
❸ 自古红蓝出 CP
大部分公司在设计 logo 时,喜欢把红蓝色结合起来,比如埃克森美孚、Total、家乐福等。(大概是为了应答双子座花费者吧,不懂这个梗的请自行搜索)
❹ 最粉嫩的公司竟然是做电信的
500 强企业中只有一家公司的 logo 设计采取了粉白色。粉白色一般代表女性,传达出高兴、心爱的情感,是以备受女性用品品牌的青睐。而这个在 500 强中唯一采取粉色 logo 的公司是——德国电信(不知道这类高度反差萌是否是一种别出心裁的套路?)
当然,一个公司发展得好不好,终极不是由 logo 好不好看所决定的。只是细节异常主要,可以做到 100,为甚么只做 99 呢?
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