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张小龙的AB面：产品端的“克制”与商业化的“拧巴”

来源[未分类] 点击[41] 作者[游客] 时间[2017-05-19 17:17:20]

江南在《其间的少年》外面，借助“段誉”的嘴，说了句名言——“人越长岁数，越有成佛的趋势”。

其实，在土妖看来，这句话应当改成“人越出名，越有成佛的趋势”。

如果把这类佛性，照射到中国互联网领域，可以发现一个个散发着佛光的身影。这类身影大致分为两类：一类热衷于开坛普法，比如周鸿祎（360CEO）、傅盛（猎豹CEO），而另外一类则善于于隐忍和克制，比如王高飞（微博CEO）、张小龙等。

提到张小龙，这位中国最着名也最克制的产品经理，今朝的表现彷佛其实不那么克制。微信小程序几乎每一两三天，都邑推出一些大大小小的功能；而微信本身，更新迭代也在显著的加速。

近日，微信iOS版又再接再励地发布了最新的6.5.8版本。相比于以往的版本，这次进级变化堪称相称的大，除表层的新功能之外，微信这次改版和比来加速改版，相干的产品功能表现若何，背地体现产品之王张小龙心态怎么的变化，和中美两国最大的社交产品微信和Facebook的同与不同，更是土妖感兴趣的。

大佬与诳言，所有表达皆有目的

在聊大佬与诳言以前，咱们不妨看一下最新的微信iOS 6.5.8版本都有哪些新功能。这方面，土妖简略总结了一下，新版本最大的变化是，推出了实验室这一新物种，用户在实验室里经由过程简略的设置，就能够把“搜一搜”、“看一看”等重磅功能，调到前端页面，其优先级在“购物”、“游戏”之上。

除此之外，新版本还新增、优化了一些其余功能，比如：

—  谈天中查找谈天内容时，可以查找文件、图片、链接。

—  群主可在群成员信息页中，相识对方是若何加入群聊的。

—  选择图片时，可便捷地调整并预览已选择的内容。

—  同伙圈内容可同步分享到Facebook、Twitter。

—  查看和同伙圈子的重合度。

—  Highlight卡包，改进收付款界面。

这次新版本一经推出，早晨就有好事者做了一张图，对微信的主要功能袭击的友商进行标注：同伙圈——干微博；搜一搜——弄baidu；看一看——踢头条；附近的人——踩陌陌；购物——灭阿里；游戏——弄网易；小程序——削平果……

虽然网友的标注，带有必定的戏谑成份。然则，必定程度上，也反应了如今的微信未然变得越来越庞大了。

2016年头年月，张小龙在其首次微信地下课上说出了其最着名的一句产品圣经，“好的产品应当让用户用完即走”。时隔一年光阴，微信在对话、同伙圈、扫一扫、摇一摇、搜一搜、看一看、附近的人、购物、游戏、小程序等全方位的加码，让人不由有一种岁月恍惚之感——微信不是在让用户用完即走，而是让用户用了走不进去。

以是说，关于大佬的言论听一听就好，真实的照样“听其言而观其行”。

不信？那土妖引用魏武挥老师的收集，再跟你列几个其余大佬说过的诳言。

马云：阿里巴巴永久不会涉足物流。

周鸿祎：奇虎不会做杀毒软件，安全卫士只是杀毒软件的补充。

刘强东：京东2015年前不上市。

雷军：小米专一在高性能高性价比的发烧级手机，认认真真把高端手机做好就够了，不考虑中低端的配置。

咱们都要牢切记得，在商业社会里，所有表达并非全都是本意，而是皆有目的。那些所谓的大佬更是如斯。

闪光灯前是否也存在灯下黑？

如果以产出论英雄的话，基本毫无疑难，张小龙是今朝最牛的产品经理，乃至均可以把“之一”去了。

根据腾讯2017年Q1财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，比去年同期增长23%，成为当之有愧的中国互联网第一运用。

过往微信里，一个个经典的功能，比如语音谈天、同伙圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、游戏、钱包、表情等等，也一步步地把张小龙推向了产品经理的“冰封王座”。

然则，任何工作，都存在着盛极必衰的循环，张小龙和他的微信，自然也逃脱不了这样的宿命。

实际上，从同伙圈热文、小程序、微信指数等此前推出的功能来看，未然能够看出一些端倪。当时这些功能一经推出的时候，开发者、普通用户、科技行业也是一片欢呼，甚么微信要颠覆移动资讯市场、微信要扫除用户手机桌面、微信指数要取代baidu指数微指数等等，类似这样的声响，不绝于耳。

才短短几个月发生了甚么呢？

“同伙圈热文”洗面革心成为了“看一看”；小程序时时时更新，然则几乎只有开发者等再关注；微信指数已经几乎没太多人提了，估计很多人都不知道怎么使用了。

实际上，会涌现这样舆论和现实向左的情形，异常容易理解。因为在微信“政治正确”眼前，沉默的螺旋、羊群效应、破窗效应等等，有太多的理论和定律可以说明这些现象了。毕竟关于普通人而言，随平易近众的安全感远比概念和判断是否正确来得主要。

回过头来看一下“搜一搜”和“看一看”。“搜一搜”能指定搜索同伙圈、文章、公众号、小说、音乐、表情、小程序等；而“看一看”则可以阅读热点资讯、石友关注的资讯，和自己感兴趣的文章。咋看一眼，彷佛都不错。

然则，土妖仍旧不是很看好。如果用14世纪名学家奥卡姆的威廉的“奥姆剃刀定律”说明的话，便是“如无必要，勿增实体”，也即其背背了“简略有效原理”。

抛开这些学院派理论，土妖以为如今微信对用户的光阴占用已经几乎达到了极限。在这类情形下，微信新推出的功能，只能是微信体内“存量光阴”的竞争，而这类竞争，诸如搜一搜、看一看要和微信即时沟通、同伙圈、微信支付等刚需、高频功能相比，自然没有甚么竞争力。要知道，刚需、高频既然合适在异体APP间的竞争，也合适在同体APP内的较劲。

当然咱们也能够用数据来印证。2014年年头年月平易近众点评被腾讯入股，并取得微信入口。彼时外界都以为平易近众点评要闲鱼大翻身，然则2014年上半年，平易近众点评的市场份额只比2013年同期增长了4％，远远后进于美团19%的增长。这足以看出，如果用户没有需求，再好的入口、再大的流量，在极低的转化率眼前，终极也弗成能形成太大的影响。

值得一提的是，这照样微信的体量远远没有现在这么庞大的三四年前，如今微信的功能赓续增多，内部赓续分食分解，转化率自然更低。这也是为甚么微信不敢正大光明的间接把其放在“发现”这一一级入口里，而是要把其隐蔽在“实验室”里的原因。说白了，张小龙和微信的心里也是没有底的。

张小龙要向扎克伯格学甚么，微信离Facebook还有多远的距离？

虽然如今张小龙头顶皇冠，然则土妖相信皇冠也是“弗成承受之轻”。

要知道，早在去年1月份，中国的国家通讯社新华社就揭橥了一篇名为《微信委顿》的社论文章，文章称每一天刷微信次数超过30次的用户约占整体的1/4。文章以为，“咱们已经被微信中的垃圾信息绑架了。”

不足为奇，从去年开始，土妖就听到很多身边的同伙有了“逃离微信”的设法主张和言论。在baidu上一搜“逃离微信”，有高达266万条相干信息。

不过相较于用户这端，腾讯高层和资本市场对微信在商业化方面的立异理论和成果取得，可能加倍让自诩克制的张小龙压力重重。

早在2015年8月，丰汇银行对微信的估值就高达836亿美元；而此前交银国内根据对照微信、Facebook和LINE的每一个用户代价，和结合活跃用户数量等指标，也以为微信的估值在820美元左右。

类似这样的估值判断很多，资本市场大体的认知是，微信的估值能够达到腾讯市值的一半左右。如今腾讯的市值高达3500亿美元左右，如果按一半左右算的话，微信的市值应当在1750亿美元左右。当然这只是按照“市梦率”去算的，如果按照“市盈率”算的话，微信的估值无疑要打一个大折扣。说白了，如今资本市场的看好和宽容，是在为微信的想象空间买单。

然则，在商业回归实质的大环境下，土妖以为资本市场有点太过看好和宽容了。根据腾讯2017年Q1财报，其社交及其余广告收入43.79亿元，同比增长67%，主要系微信同伙圈、微信公众账号、运用商店及手机阅读器的广告收入增长的带动。

从绝对值看，即便不算运用商店和手机阅读器，43.79亿元，在腾讯当季整体营收也不敷10%，如果扣除运用商店和手机阅读器可能也就5%多点。因而可知，资本市场为5%多点不到10%的营收占比产品，给出占比50%的估值体量，有点过于乐观了。而67%的增长率看似很高，然则相关于这个体量而言，其实其实不算太突出。要知道，Facebook 2017年第一季度财报数据显示，营收高达80.32亿美元，同比增长49%。大几十亿美元的体量，仍旧能够保持50%左右的增速，比较而言67%真的不算甚么。

再进一步比较，当前Facebook的市值为4100亿美元左右，2017年Q1营收为80.32亿美元；而微信Q1最多收入也就43.79亿元。即便从最简略粗暴的营收能力，去判断市值的话，微信的市值也就325亿美元左右。和现在资本市场的估值之间，堪称差了一条伟大的鸿沟。

归根结底在于，微信的商业化脚步太慢了，而且在商业化方面的创意与立异都有所不敷。如今基本上还只有同伙圈广告这类形式为主，而且手机屏幕的空间，还大大限定了这类广告形式在创意和频率上的发挥。

然则相比而言，Facebook的广告产品则要丰硕得多得多。如果按照其最推崇的按投放目的划分来看的话，就包括用于进步网站点击量的广告、用于进步网站转化量的广告、用于进步主页贴文互动量的广告等12 种形式。

以是说，张小龙和他的微信，最应当向扎克伯格和Facebook进修若何赢利，若何让商业回归实质。

此前互联网行业有个段子，说是微信对微博的碾压，为小马哥报了昔时微博挤压腾讯微博的一箭之仇。会计出生的曹国伟，让昔时微博的商业化一开始就开展的不错，只不过产品其实不给力，才走出了一条“先升——再降——再升”的路径；而如今的微信，至少在推出小程序以前，在产品层面做得照样不错的，然则在商业化上差强人意，其会不会走出一条不同于微博的，“先升——再升——再降”的路径呢？

或者这个中最大的决定因素，在于张小龙若何处理其现在的状态——产品端的“克制”和商业化的“拧巴”。这些其实不易，正如张小龙自己所说的，“伟大的汉子若干艰难弗成告人”。


本文采集于百度百家，作者整理。

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