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微信虽火 “搜一搜”却难圆腾讯的搜索梦

来源[未分类] 点击[27] 作者[游客] 时间[2017-05-20 21:39:14]

5月18日清晨，微信iOS版更新，重要增加了具有搜索以及推举功能的“搜一搜”以及“看一看”。对此，有人放出一张弄笑图片，称同伙圈干微博，搜一搜弄baidu，看一看踢头条，附近的人踩陌陌……

被高估的微信搜索

搜索，是腾讯一段不堪回首的往事。作为BAT的一员，腾讯坐拥数亿用户，关于baidu的搜索营业只能望其项违。投入了数百亿真金白银后，腾讯搜索营业四年前打包发售给搜狗。至此，腾讯彻底退出搜索行业。

在微信用户规模达到9.38亿后，微信重拾搜索营业，这再次暴露了腾讯对搜索营业的野心。眼下，微信已是移动互联网领域最红火的运用，没有之一，在这样一个优质平台上做搜索，前景彷佛一片大好。正因于此，才有了弄笑图片中“搜一搜弄baidu”的论调。事实上，微信搜索的代价被高估了。

在讨论微信搜索代价以前，须要明确一个问题，微信搜索并非一个新产品。从最先微信对搜狗开放公众平台内容搜索，到4月尾微信成立搜索奇迹部，再到推出“搜一搜”功能，搜索功能一直在微信的生态体系中。微信搜索的代价之以是被高估，很大程度是因为微信领有9.38亿的用户，这是微信搜索代价被高估的加分项。不管是基于PC端的传统搜索，照样基于移动端的搜索，搜索的代价仍是内容。

baidu的霸主地位，是几百万网站生产的大量内容造诣的。反观微信，坐拥了9.38亿用户，能生产出若干有代价的内容?或者有人会说，微信有公众平台体系。诚然，微信公众平台用户已经达到千万量级，可每一生成产的内容与支撑baidu发展的几百万网站生产的内容相比，根本不是一个量级。

没有海量的内容支撑，微信搜索就很能有太大的代价。更何况，微信在移动互联网领域是一个封闭的帝国，这也大大削弱了搜一搜的代价。不久前亮相的微信指数，终极因权威度不高被萧条，由此不难猜测封闭生态对搜索代价的影响。

为变现而生的搜一搜

显而易见，微信过于封闭的生态其实无益于搜索营业的茁壮成长。关于微信而言，搜一搜营业的最大代价，或者是商业变现。在游戏营业遭受瓶颈后，微信先是推出小程序，尔后是强化搜索，这是微信商业化提速的旌旗灯号。

剖析腾讯第一季度财报的数据不难发现，腾讯的营收重要来自游戏以及广告两大块，而这两块营业的增长是有限度的，弗成能连续无限度高速增长。尤为是在微信用户数量达到9.38亿的体量后，微信规模的增长也无后劲可发掘。在微信游戏营业变现能力已经贴近亲近极限后，微信对变现的渴求加倍强烈，搜索无疑是一个突破口。在同伙圈已经开通广告营业后，微信过于封闭的生态体系，对微信商业化造成为了束缚。搜索营业的强化，会冲破微信过于封闭这一局限。

有了“搜一搜”这个入口后，微信可以在同伙圈或微信公众平台增加更多的广告位置，以进步微信的变现能力。从财报的数据来看，微信的变现能力已经遭受天花板。财报数据显示，腾讯社交及其余广告收入已经增长了67%至人平易近币43.79亿元，这一部分重要包括社交平台、运用商店、阅读器及广告联盟产生的收入。在财报中，腾讯以为收入增长重要受来自微信同伙圈、微信公众账号、运用商店及手机阅读器的广告收入增长所带动。

在微信现有的搜索体系下，同伙圈的很多内容是没法搜索到的。从实践下去说，领有9.38亿用户的微信，同伙圈无疑是一个最大的营销平台。推出“搜一搜”功能后，同伙圈的营销代价认可度更高，届时，微信广告营业会迎来又一次的高速增长，这才是微信强化搜索的真正用意。

当然了，“搜一搜”在强化同伙圈营销代价的同时，对用户体验势必产生影响。若何在用户体验以及变现上寻觅一个平衡点，异样是微信必须慎重考虑的问题。今朝，微信仅仅是在iOS版微信上试水“搜一搜”，并将“搜一搜”放在“实验室”入口下面，一旦用户体验不好，“搜一搜”将被放弃。

归根结底，微信9.38亿用户能够提升“搜一搜”的商业代价，但微信搜索仍不具有与baidu搜索竞争的实力。关于腾讯而言，“搜一搜”并非加码搜索营业的利器，而是加速微信变现的提款机。

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贾敬华：互联网业内着名人士，有名IT评论家。微信公众帐号：jiawebjn


本文采集于百度百家，作者整理。

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