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张一鸣最大的朋友和敌人：都是其内心的野望

来源[未分类] 点击[29] 作者[游客] 时间[2017-05-21 11:54:20]

在移动资讯领域狂飙猛进了四年后的今日头条，终究遭受了流量增长的天花板。QuestMobile对外公布的数据显示，从去年11月到今年4月六个月光阴里，今日头条日活用户数就蹒跚不前，分别为6555万、6669万、6896万、7438万、7478万、7521万，在小数十万量级增幅上颠簸。可见，今日头条流量开始放缓已成现实，不少头条号作者也吐槽获取流量越来越难了。这象征着抢了新浪、网易等媒体买卖的今日头条或者开始进入了拐点阶段。

探讨其华夏因，人口红利消逝只是一个表面因素，比这更要命的是今日头条的产品定位、品牌调性以及创始人“人设”三个层面上的问题，违地则因此张一鸣为核心的创始团队内心的野望。这才是准时炸弹，随时可能将今日头条从神坛上“拉下马”。

产品定位问题：移动资讯平台照样内容生态全域平台？

4年光阴，日活用户量突破了7400万，月活用户超过1.4亿。今日头条在移动资讯客户端领域，创造了神话般的事业。在新浪、腾讯、baidu等互联网大佬的环伺下，硬生生地成了资讯行业里的支流入口，并从资讯开始，延伸出问答、直播、短视频、微头条等功能。

然则光鲜的成绩只属于过去，当下，今日头条面临着重大的问题：

首先是遭受了流量增长的天花板。今日头条之以是能崛起，既得益于移动互联网人口、流量红利的大迸发，也与其所推崇的技术算法推举内容的立异产品逻辑相干。这一打法契合了三四线城市新兴人群对文娱、低俗内容的早期需求。但进入2017年后，人口红利消逝了，产品形态各家大同小异，增量市场的竞争就变为了存量市场的拉锯战。今日头条很难从腾讯、微博、baidu手里抢用户以及流量。有人猜测，天花板问题可能会困扰今日头条数年。

其次是产品标签问题，最先今日头条以资讯为主，而后第三方自媒体的疯狂入驻，让头条内容变成了文娱、八卦、好奇等外容的大杂烩，这还不要紧，相对照较清晰。但如今，今日头条几乎每个“风口”都插一脚，从头条号、图集、直播，到问答、短视频、微头条，今日头条的APP变得越来越“臃肿”，在用户眼里的定位也开始变得模糊了，不同用户被分割成了一个个的“孤岛”，几乎覆盖了内容生态的全域。以往是移动资讯，如今的今日头条又是甚么？生怕已经没人能说得清楚了。

再次是今日头条存在显著的流量上左右互搏的问题。说白了，异样大小的用户以及流量的池子，随着问答、直播、短视频、微头条的相继上线，今日头条频繁改变着流量的分配机制，新上线的功能与最先的新闻资讯、头条号，是左手倒右手的关系，存在显著的左右互搏的现象。5月5日，虎嗅网发布的一篇标题为“今日头条的流量哪里去了？”的文章里，生产图文内容的头条号创作者大吐苦水，称图文流量急剧下滑，就光鲜地指出了这一点。

深层次的原因是，今日头条用户以及流量的“池子”，没有同步保持增长。QuestMobile公布的数据显示，从去年11月到今年4月，今日头条月活用户的增长有点惨不忍睹，分别为1.673亿、1.69亿、1.708亿、1.72亿、1.728亿、1.779亿，从数据上看，其增长大幅放缓是一个不争的事实。

品牌调性问题：LOW俗黄抄？自黑容易洗白难

关于一线城市的白领精英人群来说，今日头条资讯内容的“LOW”是深入骨髓的，但LOW是一把双刃剑，早期确实能吸引用户，特殊是今日头条经由过程超强的技术以及智能推举算法，在挖掘人们感兴趣的内容上，几乎做到了无人出其右的田地。但这类低俗内容扎堆的“LOW”，长期来看，却会对头条品牌调性形成极大的损害，特殊是随着内容花费的进级，用户档次会抬升，LOW终究会被平易近智开化的中国网平易近所抛弃。

除LOW，今日头条问答的“俗”也是出了名的。关上问答频道，“女人须要的时候，会有多骚？”、“为甚么很多贪官的情妇都长得不好看？”、“甚么是闷骚型女孩？”等扑面而来，诸如斯类低俗的内容比比皆是。以致于今年1月份，因问答内容涉嫌低俗流传，今日头条受到了北京网信办的约谈，请求立即整改。

低俗之外，火山直播的“黄”也被曝光。今年4月份，今日头条大流量加持的“火山直播”被央视连续曝光。报道称，经由3个月的查询拜访发现，今日头条被疑主意向用户推送“艳俗”直播，大量女生穿戴暴露，火山直播平台上触及袒露身材、色情演出。对此，今日头条彷佛并没有“悔意”，一方面踊跃应答，另外一方面反而开始挖快手的墙角，被曝出2000万身价挖角MC天佑的消息，还列出了一批粉丝500万以上的主播挖人筹划。可见，在“俗、黄”的途径上，今日头条为了流量增长，已经渐行渐远。

值得强调的是，不少人可能对今日头条的“抖音”产品相识不多，实际上，抖音算得上“水货”，其高度的模拟乃至是抄袭，让被模拟者Musical.ly很无奈。而这并非有时。回顾一下，今日头条除在资讯、自媒体头条号上当先一步后，后续相继上线的直播、短视频、问答、微头条均可以归到“模拟”的路线上。但这也是无奈之举，今日头条须要上马新观点产品，连续刺激用户的神经，只能甚么火爆了，就插一脚，为的是保持用户的热度，延续流量增长的态势。

如今，今日头条已经被一些用户“LOW俗黄抄”的帽子，在享用完流量迸发红利后，空想着某一天能把这一帽子摘上去，实在难度已经变得很大。以前，豌豆荚创始人王俊煜就指出过，运转在机械上的技术是凉飕飕，但算法是人设计的。当你不仅设计了一套算法来勉励高点击率，还用广告分红激励点击率高的内容创作者时，这便是代价观的体现。而代价观上的器械每每牵一发而动满身，带来的后果便是内容生产、分发、变现整个链条都是有瑕疵的。短时间能取得流量上的快速增长，但长期看跟牵萝补屋并没有二致。

创始大家设问题：侧面进攻照样迂回前进

实际上，这些很大程度下去自于今日头条创始人张一鸣的“坚持”与“抗争”。以前，他就表态过，代价观并非是第一位的，相信技术、算法更懂用户的兴趣偏好。这体现出的恰恰是张一鸣霸气的一壁。谈到这点，不能不承认，在浩瀚互联网新生代、中生代里，张一鸣是最有骨气的人之一。我最佩服两小我，一个是美团的王兴，另外一个便是张一鸣。虽然我经常不知天高地厚的批驳他们。

为何佩服呢？王兴为了钻营美团点评的自力发展，不惜与阿里“破裂”，为了拿自力支付牌照，推支付对象，面对“寄父”腾讯，也勇于“互怼”。而张一鸣以及今日头条异样谢绝了baidu、腾讯抛过来的橄榄枝。他曾经高调地表示，创立今日头条不是为了成为腾讯的员工。毫无疑难，他们都是有野望的人。

有野望是好事，从必定程度上讲，中国互联网能够高速发展，并在移动互联网上超越美国，造诣中国现象，每每也是由那些互联网大佬的野望所推动的。只不过，当能力没赶上野望，当野望跑不过现实的时候，这类野望就会变成“贪嗔痴”，就会堕入佛法所说的“不慧”的田地，成了“夜郎自信”。

张一鸣与今日头条不肯“让步”，不乐意认寄父，结果，有野望的他必然会遭腾讯、baidu、微博等既有力量的联手“绞杀”。5月17日，微信实验室推出的“看一看”刷爆了同伙圈，此间接瞄准了今日头条。不少人以为，微信“看一看”的逻辑异样是技术算法的个性化推举，不同的是，已有9亿用户的微信，攒了6年的用户数据，画像席卷了用户行动以及偏好、用户关系、公众号的内容、社交链的分享、花费生态等多元化标签，乃至还综合了地舆位置数据。简略讲，一小我同伙圈的档次可以兜住内容质量的底线，这打的恰恰是今日头条的“命门”。

除微信，李彦宏的百家号以及曹国伟的微博、一直播，也不会放过今日头条。前者最新的财报数据显示，百家号平台上内容创作者超过45万，手机baidu资讯流日活用户已达到8300万，超过了今日头条。而后者据说已经在今日头条新一轮的融资中选择“退出”，并在短视频、直播上对今日头条进行周全“打压”，将其列为最大的竞争对手。可以预见，接上去，今日头条的日子可能不会太好于。

说到这，让我想起了互联网行业的很多有事理的规律。比如方向、节奏以及速率都异常主要，但相最近说，方向比节奏主要，节奏又比速率主要。很多公司都是崛起于“方向”，成长于“速率”，但每每却是衰败于“节奏”。

某种程度上，今日头条走上了与美团点评一样的“与全行业为敌”的华山一条路，这很容易让野望终极化为泡影。对张一鸣而言，最大的同伙以及仇敌都是其内心的野望。只需控制好节奏，自然有大量的机会，然则节奏乱了，可能所有工作都邑被功亏一篑，乃至分崩离析。以是，决定今日头条未来命运的，不是风口，不是估值，也不是超越BAT等等，而是面对野望时，是否能够经常想起清朝三代帝师翁同龢的话——每临小事有静气。


本文采集于百度百家，作者整理。

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