谁都很难预料到，苹果现在最尴尬的产品会是iPad。

曾经一度销量碾压iPhone风光无限的iPad，如今却在销量赓续下滑的泥潭中苦苦挣扎，面对过去一年来的“滑坡”，各类方法用尽依旧无效的苹果，彷佛也玩上了机海战术。

前不久9.7英寸的新iPad刚刚发布，紧接着就有消息称10.5英寸的iPad Pro将会在下个月苹果WWDC大会上发布。

如斯快速的更新产品并非苹果风格，然则面对iPad惨淡的销量，苹果显然再也不恬然自若。从市场剖析出发，试图经由过程赓续变化尺寸的新品来刺激花费，能否挽救颓势中的iPad营业？苹果面对的答案可能很悲催。

冰冻三尺非一日之寒

一个企业，很难与整个行业的大势相抗衡。苹果面对的大势，是环球平板电脑需求的快速减退。

根据IDC最新数据，截止2017年一季度，环球平板电脑市场已经连续第 10 个季度涌现了下滑，下滑幅度为 8.5%。IDC预计，今年第一季度的环球平板电脑发货量仅为 3620 万部，这是自从 2012 年第三季度以来的最低水平。同时，iPad也迎来了自己连续第十三个季度的出货上涨。数据显示，苹果iPad 一季度出货量为 890 万部，盘踞的市场份额为 24.6%，相比较去年同期的1030 万部缩减了140万部，跌幅达13%。

这个辉煌，只延续了不到7年。依稀记得，2010年1月27日乔帮主在观众的欢呼声中捧起iPad的画面，7年前iPad的诞生为环球用户开启了崭新的电脑时期。当时，苹果坚持自己3.5寸屏手机的精美，而环球条记本市场仍是傻大黑厚重的氛围，一部iPad的涌现让人们对大屏、便携的潜在需求得以激起。

这个充满创意的产品一经推出便很快霸占了整个市场，或许说正是iPad带动了整个平板电脑市场的高速发展。在其顶峰的2012年，iPad累计出货量是 iPhone 的3倍之多，堪称风光无限。

但七年后的本日，只管iPad依旧是平板电脑市场的霸主，然则市场早已远离高速增长期。七年光阴，iPad在立异方面都做出了哪些令人难忘的举措？在面对超轻薄条记本的大举进攻时采用了哪些有效应答？面对愈来愈不晴明的市场需求，泛善可陈的iPad愈发尴尬。

高不成低不就

现在，随着iPhone越来越大，Macbook越来越薄，高不成低不就的iPad则显得可有可无，很多iPad逐步被遗忘在抽屉里吃灰。

面对连续下滑的销量，苹果也在赓续进行着测验考试，试图在科技以换“形”为本上寻求突破。

为了改变iPad总体倾向文娱的性子，苹果推出了大屏的iPad Pro，同时还搭配了Apple Pencil 以及键盘配件，试图将iPad从一个文娱对象改变成一个像Surface那样生产力对象。但现实永久是残酷的，终极的结果证明iPad Pro仅仅是一个更大号的玩具而已。

来自德国有名统计公司 Statista 的数据显示，在 iPad Pro 推出后一年半的光阴里，iPad 的营收收入依旧一直处于降低趋势，并无丝毫好转。

面对如今平板电脑领域生产力代表的Surface，苹果也曾表示不屑。当初Surface刚刚推出时，苹果的高管曾讥笑 Surface 装备是 “烤面包机以及冰箱的组合”，并信誓旦旦地表示 iPad 永久不会走二合一这条路。

不过，打脸永久是科技界的主题。当初乔帮主在初代iPhone发布时，就曾对触控笔表示不屑。大概在当时那个年代他并无错，然则时期总是在变，现在搭载Apple Pencil以及智能键盘的iPad Pro终究涌现在咱们眼前。

作为苹果在平板电脑市场由文娱对象向生产力对象转型的代表，iPad Pro并无很好的实现它的任务。

由于iPad Pro依旧搭载的是移动版的IOS系统，以是它依旧没能摆脱软件层面的硬伤。与之比较，竞争对手Surface得益于桌面级的Windows系统，可以完美地运转各类桌面级的运用，而iPad Pro依旧只能用移动版运用。

在生产力层面，桌面级的运用显然要比移动运用加倍合适。举个最简略的例子，如果让你做一个Excel表格，给你一台iPad Pro以及一台Surface作为选择，相信没有人会选择iPad Pro。

或许苹果也很无奈，如今的iPad已经足够大，如果让其搭载桌面级的Mac os系统，势必会夺取 Mac Book 的生计空间。异样，Mac Book也在做出妥协。去年发布的新款Mac Book Pro，苹果并无为其搭载相称成熟的触摸屏技术，对此苹果给出的说法是：触控屏在新款的Mac Book Pro并无很好的适配。

然则，这样的说明很显著站不住脚。显然苹果没有为Mac Book Pro没有搭载触控屏的最重要原因是为了更好的掩护iPad产品线，如果Mac Book 也搭载了触摸屏的话，无疑会进一步压缩iPad的生计空间，那便是不以及相处呀！

另外，iPad还面临着用户进级周期异常长的问题。今朝，作为文娱对象的iPad普遍面临用户改换进级的周期相对较长的窘境，推出新品很难刺激用户的购买愿望，招致用户不会像每年购买新款iPhone那样去进级自己的机型。每年都在更新的产品遇上用户2～3年的更新周期，必然招致销量下滑。

iPad mini的宿命

随着iPhone的越来越大，为了不产品之间的尴尬，苹果无奈只能赓续扩大iPad系列的尺寸，乃至有可能选择放弃iPad mini。然则仅仅依附赓续更新产品的尺寸，其实不能拯救整深陷泥潭的iPad。

如今平板电脑市场中，相比激进的windows系列平板，安卓平板以及iPad则更多的是在小修小补。赓续强化文娱用处的影音功能，除了此之外彷佛再丢脸到更多立异以及变革，而这也是整个平板电脑市场缺少足够立异力的表现。

随着硬件赓续的进级、软件赓续的丰硕与优化，越来越靠近传统PC的特征，或许是接上去几年平板电脑的发展趋势。但关于苹果而言， Mac Book已经足够轻薄。如今入门版的Mac Book以及配备Apple Pencil以及智能键盘的iPad Pro重量相差无几，同时两者的售价也几乎相同，在这样的情形下作为生产力对象的选项， iPad Pro必输无疑。

只管苹果一直试图将iPad作为iPhone以及Mac的补充，但以今朝的市场表现来看，效果其实不抱负，iPhone以及Mac在赓续挤压着iPad的市场，使得iPad变得加倍尴尬。

随着越来越多的厂商抛弃安卓平板转投Windows阵营，苹果只能在猛攻自家iOS系统的前提下，摆脱“大玩具”的标签，赋予iPad更多生产力。然则，如果iPad具有足够的生产力之后，Mac Book会不会面临如今iPad的窘境？若何做好市场的细分，避免产品的堆叠也是摆在苹果眼前的困难。

iPad未来何去何从，能否旋转今朝的颓势，统统还不得而知，至少今朝iPad几乎没有方法旋转继续下滑的趋势。7年光阴，给了立异一个很好的Deadline。

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《小米生态链战地条记》、《微信思维》、《微信力量》三本滞销书的作者。

本文采集于百度百家，作者整理。

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