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《中国怪谈》二次元营销 核心粉丝打造漫画新生态

来源[未分类] 点击[44] 作者[游客] 时间[2017-05-25 00:14:47]

泛二次元文明的崛起已成弗成阻挡之势，漫画力量突破次元壁林立于越来越宽泛的年轻用户视线中。5月14日，网易漫画人气漫画家旬日十月携爆款作品《中国怪谈》亮相广州，这部作品在网易漫画平台站内点击量破11亿，而这次广州活动也是本季度继杭州、北京、南京、成都之后，网易漫画为《中国怪谈》举办的粉丝节全国巡回的最初一站。

《中国怪谈》借助粉丝节，与粉丝进行近距离打仗与互动，现场的火爆和漫画愈加追高的阅读人气，究竟为二次元内容制造、立异营销注入哪些全新的理念和思虑？

点击量破11亿的作品若何炼成？

2015年夏天，《大圣归来》票房大卖、有妖气被奥飞以约9亿价格收购，这两个事宜是对国产动漫的大利好。

然而在2016年，行业画风突变，漫画平台的日子其实不都很好于。关于那些依附盗版起身、没有抢到日本三大社着名漫画、也未能及时布局国产原创的平台而言，更是如履薄冰。

比如漫画控，根据央广网报道，总下载安装量达1000万人次，日均在线50余万人，流量数据不错，然则，该App可供阅读的50000余部漫画作品中，仅有200余部取得授权。

就在这样一个可以用“惨”来形容的生计环境下，网易漫画逆势而上，今年2月宣告移动用户数破1000万，漫画作品在线版权超过万部。另外，网易漫画移动平台领有点击量过亿作品近50部。《中国怪谈》今朝在网易漫画点击量突破11亿，且长期盘踞站内人气榜、打赏榜前几名，深受粉丝喜爱。

这部可怕漫画以诟谇写实的画风为主，由浩瀚短小精悍的可怕小故事组成，每一篇故事的篇幅都掌握在约3分钟阅读体量之内，以单元叙事的方式讲述客人翁小智的“可怕日常”。同时，这部漫画单元叙事的模式也使得客人翁小智无数次遭受可怕事宜死亡后又重新登场，以是也被作者旬日十月戏称为“小智的一万种死法”。

一言蔽之，“生活里一些不容易发现的细节中每一每一隐蔽着可怕的泉源。”便是网易原创可怕漫画《中国怪谈》的故事精髓。

该漫画的个中一个章节故事，已被网易漫画制作成了VR漫画——《天堂电梯》，这也是国际首部VR漫画。据相识，该VR漫画在杭州阛阓落地展示时曾惹起大量粉丝围观，其视频也取患了国际各大VR平台的自发推举和流传。依附在粉丝群体中的人气根基，《中国怪谈》还成功在网易漫画的众筹名目中筹得资金，进而发行了单行本与周边。由此，环绕着《中国怪谈》，该IP已经完成了初始阶段的粉丝积累。

“精准粉丝”正中网易漫画下怀

“不相识二次元，不是因为二次元不火，而是你被二次元的天下抛弃了”。这是二次元文明圈流行的一句话。

切实实在，据艾瑞咨询预估，2016年国际核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。“二次元”总人数靠近2.5亿人。与“泛二次元用户”具备二次元特征、关注此类作品的用户不同，“核心二次元用户”还多了一项特征——具备极强的影响力和流传力。不信？我们接着往下看。

先来看这样一组数据：

《中国怪谈》5场粉丝见面会中，粉丝向旬日十月现场提问近100个，到场人数超过1000人。在线上，有约15万的旬日十月微博粉丝观看了本活动视频，#中国怪谈#的话题阅读量更是达到了2111万。

家喻户晓，粉丝经济一直以来都是文娱家当的一个热门话题。它随着2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出而开始崭露锋芒，之后便进入快速发展时期。不过，在互联网粉丝经济的下半场，泛流量粉丝彷佛已经显得不那么主要，精准粉反而成了人人追求的风向标。

具体到动漫领域，即为“核心二次元用户”。他们才是二次元文明的中心，是圈内文明流传的提议者和症结流传者，其强烈表达愿望最新鲜的二次元内容流传进来，而深度粘性与壮大的自流传性则赓续助推内容受众群体对的扩大，为IP延伸也提供了更多可能性。显然，《中国怪谈》粉丝节的成功印证了网易漫画关于核心粉丝族群的信心，也体现了平台较强的粉丝经营能力。

在本次粉丝节上，平台以线下见面会的形式展开，旬日十月在现场经由过程与深度粉丝近距离打仗、互动问答、分享创作灵感与趣事，并结合周边、海报或单行本等进行签绘活动。

一方面，经由过程近距离打仗冲破作者与粉丝之间的壁垒，将漫画IP及漫画家在粉丝心中的形象立体化、多样化；另一方面，从造就深度用户为出发点，增强粉丝忠实度，提升口碑，放大粉丝效应。

此外，从粉丝文明上看，经由过程粉丝节这样的经营方式和积淀，只需《中国怪谈》内容足够优良，一旦取患了粉丝的普遍认可，便能够激活并催化IP孵化进程，堪称一箭双雕。

跨次元是“二次元营销”的最佳道路

与此同时，在粉丝经济效应的推动下，一些集合了浩瀚ACGN粉丝的平台，如有名的A站和B站，经由过程经营线下粉丝活动和提供线上的增值服务（虚构道具等）均可以变现，网易漫画自然也不例外。而在这以前，造就漫画IP则成了首要重任。

除制作VR片子，在IP的造就上，网易漫画还与麦当劳跨品牌推出“二次元”主题餐厅，合营发售主题套餐，形式新颖。餐厅装饰更是融入《中国怪谈》中的特色元素，氛围格调标新立异。这次协作案例更是荣获2016年TMA移动营销盛典最高奖项“全场大奖”、“内容营销类金奖”和第八届金鼠标数字营销大赛金奖等奖项，取得行业内同等认可与好评。

另外，为助推怪谈粉丝群体的再扩大，网易漫画与网易云音乐杀青了独家协作，推出《中国怪谈》有声书，今朝累计播放量近400万。该有声电台由摩崖时辰工作室出品。

据相识，网易漫画还将在CCG（上海动漫博览会）为《中国怪谈》设立专属舞台，和其余周边，为关上更广阔的受众空间与商业变现建立根基。

实在，不止是《中国怪谈》，市场上关于这类可怕悬疑IP，展开的三次元商家与二次元IP相结合的“跨次元”推广案例其实不算少数。

2015年，一个来自韩国的条漫——《整容液》异常火，但后情由于没有连续的作品战争台输出，没有造成IP。一年之后，时期众乐拿到了《整容液》在中国的影视版权，并经由过程“触电”名目被搬到了大悦城，成功让该IP重新回归了平易近众视线中。

再如，作为日本可怕漫画的代表人物，伊藤润二的漫画作品正被越来越多的引进中国。中方在取得作品授权后，除开发影视作品、手游及衍生品，还有线下体验场馆。去年11月，“伊藤润二可怕美学博物馆”也在大悦城亮相。这类体验馆将静默式话剧和密室逃脱结合，让体验者脑洞大开。

跨次元是新一代的符号体系与心思模式，今朝我们有约莫3亿成型的跨次元人群，以95后为最为给力的群体，并且保持快速的增长。以是对品牌来说，和新一代的年轻人做沟通是燃眉之急，跨次元成了“二次元营销”最佳的靠近道路之一。

更直白的说，与浩瀚推广案例一样，本次《中国怪谈》粉丝节的“跨次元”是为了加大IP影响力，扩大目标用户群，从而带动核心粉丝的活跃度和IP热度，提前布局下一步商业变现。

综上所述，从现阶段看，《中国怪谈》已经从最开始的漫画内容创作，逐渐延伸片子、有声书和线下店等领域，如果再在片子上映后发布游戏产品，开发同名的舞台剧或其余周边产品，从而造成一个完全的商业变现的径，那么该IP将会完成在全家当链的流转和代价的最大化。不能不说，网易漫画的这类做法颇具谋略。

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本文采集于百度百家，作者整理。

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