小刀马

近日，有消息称，日本夏普又要回归中国市场了，而幕后的最大推手无疑便是富士康了。郭台铭投资了夏普之后，就一直有意把夏普再度引入到中国市场，不过相对夏普液晶屏和电视之外，夏普手机进入到中国市场的机会还有多大？真的很难被看好。当初日系手机厂商全线退出中国市场，不是技术不行，也不完整是渠道不给力，是其实没有适应中国用户的使用习惯，和中国用户的需求，在智能手机的发展过程当中，不管是夏普照样索尼等厂商都没有取得足够的份额，终极无奈退出。

时隔多年，日系手机厂商靠甚么在中国市场卷土重来死灰复然？家喻户晓，在中国市场这个桥头堡日系手机厂商显然是没有若干机会的，即便苹果和三星都在赓续地遭受着“滑铁卢”，中国本土手机厂商的发展势头和技术能力、产品迭代速率、对用户的头绪控制、渠道布局能力等等都是异常占有上风的。关于夏普来说，虽然有富士康的代工上风带来的市场通俗机会，不过用户的喜好，对产品的需求，市场的布局，品牌认知度都是其面临的伟大挑战。要知道遐想试图把MOTO重新带来中国市场，终极也是铩羽而归。诺基亚也希望能够再度回杀到中国市场，异样是富士康在推动，但效果若何，很简略，看看咱们周围有几人在使用诺基亚手机？不是只会打情怀牌，能砸核桃就能够的。关于夏普来说，又有甚么上风？

据悉，夏普手机回归中国市场，主打“周全屏”。不过中国本土厂商在无际框、窄边框等方面也早有布局，相应的产品也其实不少。此次的回归，夏普主打的是中高端市场，那么就会面临着和苹果、三星、华为、OV、小米、金立等厂商的直面竞争。夏普出去的第一个发力市场是渠道市场，据悉，夏普已经与中国移动、京东、迪信通签署了2017年度战略协作协议，渠道发卖被当作一个重点来布局。很显然这类布局的纵深度不够，售后估计也是一个问题，市场的着名度唤醒照样一个问题，仅仅靠电商布局就想撬动中国市场的机会，几乎是天方夜谭了。

近日，调研机构Gartner数据显示，受Galaxy Note 7安全问题的困扰，三星电子第一季度环球智能手机市场份额涌现了下滑。Gartner数据显示，今年第一季度三星仍是环球最大智能手机厂商，但市场份额却从上年同期的23.3%降至20.7%。三星第一季度的智能手机出货量为7800万部，低于上年同期的8100万部。在前五大智能手机厂商中，唯独三星的出货量涌现下滑。而Gartner剖析师以为，三星第一季度智能手机出货量下滑重要是遭到了中国竞争对手的微弱挑战。Gartner数据显示，今年第一季度环球智能手机出货量为3.8亿部，同比增长9.1%。除三星，苹果公司也遭受中国竞争对手的严峻挑战。当前，在智能手机设计和质量方面，Oppo、vivo、华为和小米等厂商与苹果的差距越来越小。第一季度，iPhone出货量约为5200万部，市场份额从14.8%降至13.7%，重要是因为中国品牌的崛起。中国三大智能手机厂商的总体市场份额为24%，华为居首，Oppo和vivo紧随其后。个中，Oppo市场份额约为8%。

而金融服务公司Canaccord Genuity近日也表示，今年第一季度，苹果公司在环球智能机行业的利润占比已从去年第四时度的88%降至83%。只管83%的行业利润占比依旧体现了iPhone超高的利润率，然则它同时也注解竞争对手正在逐步贴近亲近苹果。Canaccord称，华为终极将进入美国市场，经由过程百思买、亚马逊等零售商发卖不须要经营商合约的手机。可见，咱们的手机巨头也在赓续地走出去，介入环球的竞争机会和博取话语权。

而且咱们看到中国手机军团的崛起不仅牢牢掌控着中国市场的份额，同时也开始了赓续向海外新兴市场拓展的速率和力度。印度市场便是其一。根据市场查询拜访公司CyberMedia Research（CMR）前不久公布的最新数据显示，vivo、小米、Oppo、遐想盘踞了印度市场前五的位置，且这四家中国公司的市场份额加起来已达40.3%，大大超过了三星。中国智能手机品牌迅速抢占印度市场，不是像十年前那样依附打价格战，而是基于三个策略：一是主打迅速成长的中端市场；二是在双摄像头和指纹密码方面的技术立异；三是大胆的营销投入和渠道分红。而这也是中国手机企业的发展策略所在，在这方面，显然夏普之类的日系企业还停留在智能手机发展的初步阶段策略。

印度有近13亿人口。随着印度经济的快速发展，智能手机市场后劲伟大，这也为中国手机品牌走出去创造了十分无利的条件。据最新的市场查询拜访显示，三分之二的印度用户筹划在未来的12个月内改换内存更大和电池待机光阴更长的手机，而之前的市场查询拜访显示，用户更新手机的周期是24到30个月。不过，从vivo和Oppo的手机广告遍布印度的大巷小巷可以看出，中国手机品牌之间的竞争也日趋白热化。而在中国市场，你能看到夏普的广告吗？偶然候，牌是不好打的，夏普照样没有找准中国市场的需求和用户习惯，和市场的布局能力。

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本文采集于百度百家，作者整理。

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