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直播在走下坡路？更多是处在转型阵痛期

来源[未分类] 点击[47] 作者[游客] 时间[2017-05-26 21:15:11]

文/王新喜

早在光圈直播倒下之后，关于直播死亡潮的说法就一直甚嚣尘上。截至今朝，趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或停息服务。不久前估值曾高达70亿元的映客直播卖身传闻被坐实。资本对直播营业再也不如上一年那么疯狂了，直播行业变天、走下坡路的趋势就很显著了。

到今朝为止，直播的形式与过去一年相比，没有太大的突破。从直播的用户数与突破性来看，当前直播用户已经靠近4亿，慢慢靠近饱和，当前直播平台已经超过200家，当前直播格局也已经基本固化，新的独家兽产生的可能性已经很低，另外，整个行业的支流都在主打颜值无聊直播，用户堕入审美委顿，而垂直化领域的直播突围依旧相对难题，想要有新的表现形式的突破也已经越来越难，隔三差五的色情低俗直播被曝光被查处正在影响直播行业的形象与品牌。可以说，直播当前的想象空间被膨胀了。

在今朝来看，直播看起来热度彷佛有所下降，也在于直播正在步入发展的成熟期，而短视频风口正盛，2016年发生的的融资事宜超过 30 笔，各类短视频名目融资规模达到53. 7亿元，不久前腾讯以3.5亿美元投资快手，阿里20亿资金支持新马铃薯转型短视频，今日头条力推火山小视频。与此同时，各类短视频的大V挖角大战正在打响，这跟直播昔时的人气网红挖角大战很是类似。那么在当前，短视频在资本市场眼里成为香馍馍，那么受袭击的将会是直播。

笔者此前指出，直播与短视频的用户某种程度上说是重合的，即都是想用更多的碎片化光阴可以耗费丁宁，而且都是想用看视频这一类的内容花费来丁宁光阴。直播与短视频的内容花费都站在风口上。但短视频这个风口正在下行，直播的风口正在回落。

直播看起来像是在走下坡路，违地更多体现了资本的力量，在当前的互联网新兴家当发展的过程当中，资本的驱动作用越来越强，过去直播在发展过程当中是被资本催肥的，过去一年，视频直播平台的融资案例不可胜数，从斗鱼到熊猫、从花椒到映客、一直播等平台，融资额屡立异高。

如今在资本眼中，更好的名目是短视频和共享单车、乃至共享充电宝等线下流量入口名目，由于盈利模式不清晰，线上流量本钱太高和用户增长、用户留存的瓶颈开始露出，钻营挣快钱的资本开始慢慢抽离了直播这一风口。但这其实不象征着直播是必死无疑，而是步入一个相对稳固的转型阵痛期。

直播步入了一个相对稳固的转型阵痛期

之所以说直播处于阵痛期，在于直播平台的规模化已经起来，直播当前已经成为许多用户闲暇专业光阴的一种生活方式，品牌认知度已经造成，但直播的用户高速增长已经由去，增长曲线慢上去则已经弗成避免。

直播行业之所以能够隆盛，其实不是无缘无端的突然崛起，而是移动互联网天时地利人和等诸多方面原因综合因素助推下，它打到了内容花费进级与视频社交、丁宁碎片化无聊光阴、减缓孤独等用户多个需求。用户需求存在，行业规模化造成，直播就不会死，它当前更多是处于当前的风口转移下的转型阵痛期。

之所以说是阵痛期，是因为直播更像是当前的微博，而短视频就像微信，直播须要应答短视频平台的冲击与资本、用户转移。它须要调整它的方向。至少，当前有一搭没一搭的谈天、唱歌、锥子脸无聊直播不能永无止境的玩上来，它须要找的新的玩法。包括平台若何调整自身的内容方向和向垂直领域延伸，内容方向与形态调整之后，带来的应当是商业模式的变化。

直播行业不相符当前投资人追求的快进快出的模式需求。即快速的资金投入、就能够快速的抢占市场造成规模化、资金奏效快的这样一种流量模式，当前直播的流量天花板已经露出。如今直播平台80%的流量依赖直播网红的拉动，在当前，如果不打擦边球，靠“美男”等荷尔蒙刺激元素难以产生新的流量效应。而着名主播的聘请、高额的推广用度和平台的经营成了不小的压力。

另外一方面直播平台可能还将面临苹果的抢食，有业内人士提到：今朝直播平台的分红比例大致是主播（30%）、公会（10%）战争台（60%），用户打赏100元，平台能收60。然则当苹果也要抽30%的时候，直播平台只能赚30，这样可能连支付服务器带宽的都不够，要么关掉平台另谋前途 ，要么进步打赏的单价。

关于视频类的内容，如果没法积淀内容代价二次流传与扩散，那么象征着它很难留下真正有厚度的器械来拔高它的内容代价与品牌代价。

是以，直播的未来在于直播形式与内容与盈利模式若何立异找到新的增长点

内容立异的一个方向是直播与短视频若何交融。因为当前直播平台面临着的一大问题是有代价的直播内容太少，黏性不敷，用户留存率与忠实度不高，直播用户增长招致拉新本钱进步。为了不直播平台的用户逃离和黏性不高的偏向，部分直播平台已经经由过程引入短视频来救场了。比如映客和花椒开始推出「视频」和「附近」功能，而陌陌也开始引入短视频进行内容积淀并且承担变现任务。

短视频作为内容触达粉丝的主要载体，又具备二次流传代价，直播引入短视频由它来开路衔接商业花费代价是可行的路径。而短视频的引入，每一每一会引发短视频头部主播挖角大战。不久前今日头条将投资10亿元补贴自力孵化的 UGC 短视频平台火山小视频，而快手着名主播mc天佑早前就发微博称，自己将入驻火山小视频。据说作为快手的头部主播，mc天佑出奔带走了快手近100位粉丝量在100万—1000万左右的“腰部网红”。而直播行业关于头部主播挖角大战，也在于对主播违地的内容粉丝与商业代价的争夺。

关于直播若何破局，还在于直播须要挖掘有代价的内容模式和发展新的社交互动模式

比如有业内人士提到，真人秀直播多是一种新的未来直播可以探索的形式，即主播经由过程定位某一个主题，带观众一路玩这个主题，这种主题可所以户外探险、健身锤炼、泡妞撩妹，也可所以美食烧烤、互动教授教化等各类新鲜的带动观众介入个中的直播互动形式，这是连续维持用户的新鲜感并带动用户的介入感的必要条件。

也能够如Facebook直播所做的，增加AR功能，经由过程技术立异直播形式，经由过程让用户和同伙边看直播边谈天来拉升留存率与时长，这仍然是深化直播社交互动介入的一种方式。要知道，直播的核心代价在于互动，在当前直播转型的阵痛期，若何把互动做深做透，并在直播社交互动形式上立异，也是冲破僵局的一个转型路径。

正如笔者此前也谈到的一个概念是：将社交直播中的主播与用户之间即时的实时的浅层次互动积淀成更深层次的社交关系，将是确保平台用户不会大规模散失并在下半场吸引资本的症结。

而直播平台也高度依赖关系链的积淀。咱们看到，直播让陌陌净利润增长6倍，陌陌受益于直播付用度户增长而营收利润已经大幅改善。微博经由过程短视频、直播营业的转型增强了微博用户粘性和在线时长，推动其营收、月活的大幅增长。说到底，陌陌与微博能够依赖直播营业完成增长，也源于他们本身是基因是社交，依赖本身的社交关系链，直播营业的嫁接能够驱动社交平台的活跃度。也便是说，直播下半场的转型，它须要找到未来最具后劲的直播形式，和直播也可能成为巨头内容生态体系与社交生态下的根基举措措施。

整体来看，直播下半场冲要破僵局，须要新的内容形态来弥补，而短视频是与直播最为靠近的一种视频内容形式，直播与短视频交融得好每一每一可以冲破当前内容投入大于营收的情形，否则大批平台关停状况或不能避免。直播的核心代价在于强化社交互动的介入感和内容本身的代价，带动内容的二次流传。若何向社交模式立异、向多元化垂直内容平台转型、做短视频与直播内容交融性平台，若何带动二次流传，可能决定了直播下半场能否找到下一个新的增长点与下行通道和转型阵痛期还有多久。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经允许拒绝转载 我的[XXX]：热点微评（redianweiping)


本文采集于百度百家，作者整理。

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