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HTC卖手机工厂：王雪红在VR与手机间仍需纠结？

来源[未分类] 点击[32] 作者[游客] 时间[2017-03-20 23:09:26]

日前，HTC宣告将以9100万美元（约6.3亿人平易近币）的价格，把上海制造工厂发售给内地一家企业，目的因此更多资金拓展VR营业，并称此举不会影响HTC的手机产能。对此，诸多剖析以为，这是HTC孤注一掷押宝VR的举措，有助于其VR战略的执行，提升其在VR市场的表现，事实真的长短此即彼这般简略吗？

咱们先来看看HTC去年的事迹（主要是智能手机以及VR）表现。总体营收781.6亿台币（约合25.4亿美元），同比下滑35.8%。净吃亏105亿台币（约合3.4亿美元），同比收窄32%。个中以HTC Vive为代表的VR营业营收约为3.36亿美元；手机营业约为22.04亿美元；按装备年销量盘算，HTC Vive为42万部；智能手机为1200万部左右。照此盘算，只管手机依旧盘踞HTC营收86.8%的大头，HTC Vive仅占13.2%，但由于其手机的销量是VR装备HTC Vive的28.57倍，营收占比仅是VR的6.58倍的事实，解释VR关于HTC来说，其创收效率以及代价要远远大于自身的手机营业。这也很好地解释了为何HTC经由过程减少手机发布样式、裁员、变卖手机工厂等逐渐压缩手机营业的举措。简略地说，关于现在的HTC，用VR挣钱比手机要容易患多。

问题来了，既然如斯，那么HTC孤注一掷押宝VR不就患了。要回答这个问题咱们就要将HTC Vive放眼到VR家傍边。这样一来，咱们发现HTC在VR家傍边面临某些相称不确定的因素。

首先是去年，VR装备总体的出货量并未达到家当的预期，不过从预期与实际的销量对照看，HTC是二者最为靠近的，加上其在高端VR装备（主要是面向PC）42万部对24万部予Facebook Oculus VR出货量的绝对当先以及价格上的上风，HTC董事长兼CEO王雪红所言的HTC今朝是VR领域NO.1的地位时确实有必定的底气。

基于此，进入到今年，Oculus已经把旗舰虚构现实头盔Oculus Rift的售价从599美元下调至499美元；把动作追踪手柄Oculus Touch的售价从199美元下调至99美元，以期经由过程价格来提升销量打压HTC，对此，Oculus VR联合创始人、前首席工程师杰克•麦考利（Jack McCauley）表示，即就是对游戏玩家来说，Facebook的虚构现实头盔售价仍然过高，因为当硬件产品售价超过300美元时，它就很难真正进入游戏天下，而鉴于今朝VR以及未来主打的照样小我花费市场，麦考利的判断并非没有事理，尤为是在总体市场不如预期的情形下，价格很可能成为撬动市场以及打压对手主要的杠杆。

在上述市场不如预期、对手贬价的压力下，HTC能否像去年在VR市场那样保持799美元业内最高VR装备的价格以及在此根基上销量的增长？而这除对手的举措外，以及自己此前在VR领域立异建立起来的高门槛又密切相关。但去年HTC在VR领域重量级协作同伴Valve决定把HCT Vive 头盔中最为症结的定位追踪技术 Lighthouse 授权给 HTC 之外的第三方硬件生产商的举措让业内关于HTC能否在未来保持在VR领域立异技术的当先产生了疑惑。因为这项技术是让 Vive 区别于其余 VR 头盔有最好体验的根基，它用两个激光探测器追踪头盔以及手柄的位置，以是玩家才能完成在一个真实空间里走动的效果。相比之下 Oculus 以及 PSVR 只能让用户坐在椅子上摇头晃脑。

只管HTC当时予以了否认，但从其今年开始进入移动VR领域，即HTC公司CFO张嘉临（Chialin Chang）日前在U Ultra手机新加坡发布会上称：Vive主打高端市场，而未来几个月咱们会让移动性以及VR擦出火花，它可不然则简略的将手机卡在头戴装备上，这款产品大不相同”看，HTC实在照样考虑到了上述授权可能给其在高端市场带来的立异以及代价压力，以希冀经由过程进入移动VR来稀释这类压力在销量以及营收形成的负面影响。

随之而来的问题是，一旦进入到移动VR市场，以前主打PC VR装备与手机营业表现毫不相关、相对自力的HTC VR营业又与手机营业产生了联系，且这类联系还甚为慎密。例如今朝在移动VR市场占有绝对上风的是价格在99美元的三星Gear VR，去年销量为451万部。须要解释的是，如斯量的发卖，除价格低外，Gear VR的发卖中有相称部分因此与智能手机绑缚或许“买手机送VR”匆匆销的方式售出的。

即使如斯，与三星去年整年智能手机3亿左右的出货量相比，451万部，仅是智能手机1.4%，搭售遍及率相称低。这类比率下，HTC的移动VR能发卖若干（按照去年其智能手机1200万部的出货量），HTC自然胸有定见。须要解释的是，按照去年HTC智能手机出货量与营收盘算，其智能手机的ASP为184美元左右，这象征着，HTC移动VR的定价如果低于184美元的话，其关于HTC总体营业代价的拉动作用将变得相称有限（以及发卖手机没有太大区别）。而实际上，张嘉临上述关于HTC移动VR的定位的描写已经为较高的定价（至少要高于三星的Gear VR）埋下了伏笔。另外，由于HTC今年大幅缩减手机样式，有业内预计其今年的销量可能会相应缩减至1000万部左右。与对手相比，赓续萎缩的手机出货量以及高企的移动VR装备的价格，HTC进入移动VR市场的举措究竟能给HTC的总体营收贡献多大充满变数。但纠结的是，如上述HTC在高端VR装备市排场临的不确定性，移动VR又是其不能不进入的市场。

综上所述，咱们以为，这次HTC变卖手机工厂，并非像业内所想HTC要孤注一掷于VR，只管去年HTC在VR市场的表现显现出其关于HTC远大于手机营业的代价，但VR的诸多不确定性，尤为是HTC进入移动VR市场的决定，让其与移动VR相关但确实关于HTC代价不大的手机营业变得主要起来，看来王雪红仍须要在VR与手机战略间纠结一番，以是现在言HTC是胜或败均为时过早。


本文采集于百度百家，作者整理。

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