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腾讯音乐娱乐凭什么成为中国数字音乐“名片”？

来源[未分类] 点击[36] 作者[admin123] 时间[2017-03-22 09:21:15]

作者：龚进辉

最近几年来，腾讯音乐文娱屡次受邀列席国际音乐舞台，如去年的新加坡Music Matters音乐家当大会，近日又再次亮相香港亚洲流行音乐节。

（左三为腾讯音乐文娱集团副总裁 吴伟林）

事实上，腾讯音乐文娱在国际崭露锋芒是在线音乐行业加速洗牌的结果。2016年经历了一番“合纵连横”后，腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三巨头之间竞合博弈、钻营共赢，正式进入寡头盘据的竞争时期。个中，腾讯音乐文娱携资本以及资源上风稍逊一筹，频频亮相国际音乐服装论坛t.vhao.net，这预示着其下一站将锁定国际化。

2016年在线音乐行业发生剧变

2016年在线音乐行业剧变主要体现在3个方面：

1、在线音乐行业格局基本成型，经由一番“震撼”后，腾讯音乐文娱领跑行业、阿里星球停滞音乐服务后整合进入阿里大文娱、baidu音乐挖来王磊后寻求更生，三足鼎立冲破了在线音乐行业在版权体量、用户代价、平台规模、家当纵深平分散状的平衡。

2、版权环境优化助力数字专辑火爆，一度乱象频发的数字音乐在国家版权局重拳整治下秩序显著好转，数字音乐版权从独家走向转授权，比如QQ音乐与网易云音乐牵手协作。同时，数字专辑连续热销给付费音乐带来极大的信心，成为行业标配，李宇春《野蛮生长》数字专辑3000万发卖额刷新各项纪录。

3、自力音乐得到绝后重视，各大玩家纷纭推出自力音乐人扶持筹划。只管自力音乐面临版权与用户割裂、难以找到精准付用度户等困难，但自力音乐都将是未来华语乐坛弗成或缺的新鲜血液。

2017年，寡头盘据下的音乐市场仍不会缺乏一个“变”字，竞争进级倒逼各大玩家要么加紧布局音乐家当链，要么以国际化这一差异化策略突围，而万变不离其宗的是扩大自身领地。

腾讯音乐文娱成中国数字音乐“咭片”

与阿里音乐、太合音乐死磕国际市场不同，腾讯音乐文娱已经开始发力环球音乐交融。

与国际化侧重于拓展海外市场不同，环球音乐交融的症结词是引出去、走出去，即引进海外优良音乐作品、中国数字音乐走出国门，身为中国数字音乐“咭片”的腾讯音乐文娱在个中扮演中坚力量的角色。

一方面，经由过程与索尼、华纳等国际唱片公司保持慎密协作关系，帮忙中国市场更好地与国际音乐潮流接轨。

另外一方面，国际数字音乐的正版化以及用户付费习惯的养成，用户听歌喜好、排行榜、歌曲试听下载份额等大数据，助力国际市场相识中国音乐市场，为后续在国际搭建内容分发以及经营渠道清除阻碍。

索尼音乐文娱亚洲区高管加文·帕里曾表示，过去欧美当红歌手会绕过亚洲间接去澳大利亚推广作品，现在大有改观，未来中国有望成为付费音乐高端市场。

腾讯音乐文娱的海外新征途

从国际到国际，腾讯音乐文娱的发展“套路”清晰可见，与阿里音乐、太合音乐的量级已经一见高下，Apple Music、Spotify才是其海外征途中的最大阻力。

当然，腾讯音乐文娱对标Apple Music、Spotify，其实不象征着其将懈怠国际市场，相反将深化家当链布局，建立完全的音乐生态圈，走出一条与前者截然不同的路，终极完成出奇制胜。要知道，其商业模式比会员订阅付费更具想象空间。

家喻户晓，现阶段在线音乐平台主要靠广告盈利，没法支撑赓续下跌的版权本钱，不能不探索多元化变现方式，如音乐直播、O2O、粉丝经济等音乐衍生营业。

生计环境的改变，预示着在线音乐平台之争已从版权主导进级为到线下表演的数字音乐家当链的竞争，核心是造血能力，主要包括两个层面：内容代价最大化以及激活整个链条。

内容方面，除版权积累，各大玩家均意想到自力音乐人的主要性，虾米音乐推出寻光筹划、QQ音乐发布乐人筹划、网易云音乐发力石头筹划。不过，与版权效果间接量化不同，扶持音乐人带来的利好至少须要2年验证。

是以，家当链盈利能力成为决定在线音乐平台成败的症结。个中，疯狂布局各类渠道的腾讯、阿里赢面最大，前者有全腾讯产品链资源支持，后者折戟粉丝经济让人唏嘘不已，而布局迟缓的太合音乐尚不敷以威胁两大巨头。

一言以蔽之，不管是家当链布局照样商业模式，腾讯音乐文娱均代表中国音乐市场的未来，接上去就看其能否激起财当链的盈利能力以及提升国际化水准。


本文采集于百度百家，作者整理。

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