在暴改房间挂到Airbnb出租，交到环球各地同伙的故事频繁涌现在社交媒体以及纸媒上，相信人人关于Airbnb早就再也不陌生。Airbnb虽然在2015年就进驻中国市场，在中产阶级群体中关上了着名度以及市场，然则一直没有大动作。比来，Airbnb在上海宣告要，自己推出了“爱彼迎”这个中文名，意为“让爱彼此相迎”，看起来是预备接力Uber，想要在中国市场大干一场。

不过，这个在中国人看来有些拗口的名字，能够给Airbnb带来开门红吗?

Airbnb对国际市场迟来的发力违地

在2013年起就出力在中国区布局的Airbnb，为甚么到现在才推出中文名，看起来才是真正做好预备要认真在中国市场做点动静进去呢?在今年以前，Airbnb在中国市场的精力重要是放在为出境游客户提供服务上。今年开始，Airbnb发力中国市场加大本土化进程的违地，实际上是到了要发展国际短租市场的“时机”。

为甚么这么说呢?

咱们可以看到，经由几年的共享汽车、共享单车的资本大战，“共享经济”已经成为全平易近都能够聊上两句的话题。当然，在疯狂的补贴下，人人关于“在所有权保持不变的前提下，对使用权的临时性转移”这样的模式接受度越来越高。关于Airbnb来说，在普通平易近众中，不论是房主对出租自家闲置房间出租，照样租客对短租一间平易近房的接受度也越来越高。

同时，在花费进级的大违景下，国际游览继续保持高位增长，可以说是进入了平易近众游览时期。根据《2016年整年游览统计数据申报及2017年游览经济形势猜测》的数据显示，2016年国际游览44.4亿人次，比上年同期增长11.0%，相关于境内游的连续增长，境外游则趋向了理性;再加之2016整年，出境本国游主人数3148 万人次。对照连续增长的国际游以及出境人次，Airbnb原本聚焦出境游市场的战略须要根据新形势进行调整。

而且，年轻一代在游览出行中，越来越不喜欢酒店提供的标准化服务。Airbnb的Trips平台能够提供的“体验”、“攻略”以及“房源”，将留宿体验、行程体验以及人文体验都交融到了一路。用异样或许更低的价格，花费者可以取得更好的当地化体验，这让越来越多的年轻人更乐意接受像是Airbnb这样提供的当地短租。Airbnb对外公布的数据中，个中国用户中80%年龄小于35岁，这个比例为环球最高，很好的佐证了这一点。

上述因素，都为Airbnb在中国市场发展提供了市场根基。

Airbnb在中国本土市场成功吗?

那么，中文名并无甚么辨识度的Airbnb在中国本土市场能够取得成功吗?毕竟它的前辈，雄心勃勃挑战中国市场的Uber已经铩羽而归。作为下一个挑战中国本土市场的移动互联网巨头，Airbnb在中国市场也面临着不小的挑战。

首当其冲的便是Airbnb在其余国家，特殊是亚洲国家都面临的社区业主的排斥。社区安全、扰平易近等问题形成当地居平易近以及本社区居平易近一路抵制。Airbnb在环球范围内不少国家都遇到过这样的问题。特殊是在亚洲，居平易近更注重家庭，注重屋子这块私人领域须要具有的安全感以及温馨感。如果承租户一直具有良好的教化，不会涌现任何问题还好，一旦涌现打扰周围居平易近的情形或许是引发犯恶行动迫害社区安全，将会引发强烈的抵触心思。联系Airbnb在日本的遭受就知道了，不少高端社区的居平易近否决Airbnb的入驻。

由这些问题带动的悬浮在Airbnb这种共享经济平台头顶的政策问题，也一直没有得到过办理。参考同为共享经济范畴的滴滴、Uber的前例，政策关于这种共享经济运营模式起到了决定性的作用，在政策未定以前，Airbnb的发展就会一直随同隐患。

还有一个问题便是所有外企进军中国市场都邑遇到的难以本土化的问题。Airbnb一直秉持的发展理念是经由过程平台来衔接“有多余房源可供出租的人”以及“旅行在外希望有特色以及相宜价格留宿的人”。平台的重要作用是信息对接，而关于平台上的信息，平台其实不担任保证它的真实靠得住性，异样，如果这里的房源涌现问题，平台其实不提供民间的保障服务，你须要以及出租屋子的房主联系。然则这个模式在中国很可能行不通。

一方面，中国市场的诚信体系正在建立过程当中，没有核实的信息在平台上进行交易，容易引发大量问题;一方面，中国的用户对互联网公司提供的服务已经建立了远高于一般标准的门槛，一间接受像是淘宝京东这样高标准快速响运用户需求的业余服务，用户关于Airbnb这样的“外来户”提供的服务可能其实不能很满意，像是只能经由过程邮件反馈，估计会引发不少新用户的不适应。在用户体验上，预计会发生一些问题。

当然，在本土市场，Airbnb还会面临已经深耕了好多年市场，加倍熟习本土国情平易近情的竞争对手的偷袭。Airbnb在环球有300万个可供预订的房源，不过在中国仅有8万个。相比之下，国际的途家则有超过40万房源。小猪去岁尾披露的数据显示其在全国301个城市已领有超过10万套房源。像是Airbnb这种依附提供房源这样差异化的产品以及服务的公司，核心竞争资源的短缺是实其实在的短板。

Airbnb想要在国际市场打出点名堂来，要面临的问题不少。至少，今朝要打残局势，就有不少硬仗要打。

(文/于斌 潮起创始人，QQ&微信：117821818)

本文采集于百度百家，作者整理。

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