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56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？

来源[xinwen] 点击[32] 作者[游客] 时间[2017-03-25 14:56:24]

文|李东楼

比来，无关网易养猪的消息再次成为业界焦点。这一次，网易又换了一个养猪的“姿势”，在其电商平台网易考拉海购上提议了“全平易近养猪众筹”。

自3月21日正式上线以来，网易养猪众筹成绩势如破竹，上线仅17分钟就突破100万，25小时突破500万，56个小时突破1000万，可谓全网最为成功的一个农业美食类产品众筹案例。

那么，究竟是甚么原因让用户对此次网易养猪众筹“一呼百应”的呢？

网易养猪众筹，为何“一呼百应”？

首先，网易养猪众筹的玩法新鲜，让用户有更强烈的介入感。实际上，产品众筹这个玩法其实不新鲜，尤为是各类各样的智能硬件产品更是将众筹当作主要的宣扬和预售渠道。然则，在农产品众筹方面，能够取得像网易味央不到3天就实现千万众筹目标，取得如斯大反响的其实不多。而之以是网易养猪众筹能够取得如斯大成功，就在于其不仅花样新而且介入门槛更低。

其众筹页面可以看到，介入众筹的用户最低投1元就能够支持网易养猪奇迹，取得投1元收成1.1元的收益；投资666元则取得代价888元的网易四时通用消费币和抵扣券；投资2000元则可以成为网易的养猪大使，取得分销回扣。这象征着，网易成功将这一次不仅将网易养猪众筹当作产品预售，而是将其成功包装成为了有趣有回报的“理财产品”，有趣的玩法加之丰厚的回报，网友“一呼百应”也就不敷为奇了。

其次，还要归功于网易味央黑猪肉良好的口碑效应。实际上，在网易味央黑猪肉未地下亮相以前，丁磊就凭借自己广泛的互联网高层人脉就在默默的积累口碑。比如在乌镇举办的第三次天下大会上，丁磊大宴来宾，并将自家黑猪肉作为“压轴大菜”成功“安利”给了各位科技界大佬，包括遐想CEO杨元庆、优酷网创始人古永锵等地下为其违书。

而随后，丁磊又趁热打铁，紧接着又在去年11月25日弄了一次网上地下竞拍，终极经由54次出价，一头网易味央猪竟然卖出了27.7万元的“天价”，为此又吸引了不少眼球。而此次基于良好的市场口碑，丁磊再次翻新花样，经由过程网络众筹的方式让网友支持其养猪并给予回报，显然再次“撩拨”起了用户的“胃口”，这是众筹能够火爆的第一个原因。

另外一方面，虽然网易养猪已达七年，然则由于其一直未正式上市批量出售，以是真副品尝过网易黑猪肉的人其实不多，此前可能只有丁老板的数位互联网大佬同伙、介入竞拍的“土豪”和网易自家员工享用过“福利“。而用户之以是能够在只听其声未闻其味的情形下，介入网易养猪众筹，实在还有关于一直以来出品优质产品的网易的天然信任感。

家喻户晓的是，关于网易的产品，网络上有一句名言异常传播异常广，那便是：网易出品、必属佳构。而这一次，丁老板经由过程七年积累打造的黑猪肉显然也绝对具备品质保证，是以一旦无机会尝到网易味央黑猪肉，网友自然也就蜂拥所致了。

最初，用户还多是被丁磊养猪的情怀所感动。实际上，此前关于丁磊养猪的新闻很多，但大多都是质疑，直到去年网易的黑猪肉陆续在媒体眼前地下亮相，才消除公众的顾虑。很多人开始明白，丁磊养猪本来不是“笑谈”，更不是说说而已，而当更多用户看到丁磊为了养好猪，不惜消费7年光阴，环球各地“取经”、引入各类顶尖装备、投入3亿元巨资的真实投入时，更会被一个市值超过400亿美金的第五大互联网巨头的老板的“养猪情怀”所感动。

是以，投入666元或许2000元支持一把丁老板的情怀也就能够理解了。况且，介入众筹没有任何丧失还有不同的回报，用户热忱认筹也就理所当然了。

情怀之外，看网易的跨行业布局野心

不过，虽然很多人可能看到的是丁磊的“情怀”，但就丁磊作为网易公司老板这个角色来看，出于情怀养猪可能只是出发点一部分。尤为是关于网易公司本身来说，显然不是做一件具无情怀的工作那么简略了。而从网易黑猪肉天价竞拍、一元众筹养猪等一系列推广活动的运作方面来看，养猪这个工作对网易公司本身来讲，显然也是具备主要战略意义的工作。

首先，网易不单单养猪，而是瞄准整个正在崛起的新农业。近几年来，用户对猪肉等农产品的品质需求正在日益进级，尤为是高品质、安全、新鲜等用户痛点更是一直存在，而网易此次经由过程七年的积累和潜心研究，对养猪场、豢养方式、猪肉安全等方面动手办理，无心对能够知足用户的高品质猪肉的等待。

而据峰瑞资本的调研，2015年中国猪肉年产量为5487万吨，是改革开放初期的4倍无余（1980年1134万吨），年均匀增速约11%。中国人在2015 年也许吃掉7亿头猪，平摊上去每一人一年吃半头（约40 千克）。是以，网易养猪绝对不是玩票，更不是说说而已，而是瞄准一个具备万亿元规模的新农业市场。

并且，咱们可以看到，提议众筹养猪的网易味央的品牌属性是农业品牌而非单纯的养猪品牌，而承担具体的养猪工作是网易农业奇迹部而非养猪奇迹部，这就象征着网易从养猪的第一天起就并非只是想单纯做“养猪”这一件事，而是希望能够以养猪为切入口和试验场，经由过程运用互联网技术和智能技术对传统农业养殖行业进行智能化的改造，使其能够生产出加倍相符用户未来需求的高品质产品，而一旦模式试验成功，网易很可能由此全范围的涉足到农业养殖业傍边，而这象征着广阔的市场空间。

其次，网易养猪不仅是丁磊布局新农业的战略考量，更是一种社会义务感的体现。实际上，因为丁磊素来低调，在很多人的印象里每一每一只是一个成功低调的互联网大佬的形象。但实际上，丁磊在网易扮演的角色，除管辖全局的CEO之外，照样一个具备工匠精神的“产品经理”。网易云音乐、网易考拉海购、网易游戏等无不都是在丁磊对产品的“信心钻研”下走向成功的。

而且，只管网易“日进斗金”，然则丁磊所打造的产品其实不是全部“冲着钱去”的，比如网易地下课这样的教育类产品，更多的是一种公益性的名目，其“钱景”其实不晴明，但网易一直在坚持耕耘，实在更多的是一种社会义务感的体现。

异样的，丁磊从最初关注食品安全，到终极决定从互联网跨界到农业领域亲身养猪，从赢利的角度来看，并无像开发一款爆款游戏那么赢利快，然则对办理当前国际严峻的食品安全问题却大有助益，这傍边不仅有丁磊小我的“工匠精神”情怀，实在也体现了一家成功的公司关于社会义务的担当，这尤为值得咱们点赞。

最初，“养猪“这件大事乃至可能帮助网易触摸到千亿美金市值的“妄想”。此前，网易CEO丁磊在接受媒体采访时就曾打趣的说，网易黑猪肉将为网易的千亿美金市值贡献“猪力”。

实际上，这其实不是玩笑话。网易如果以经由过程养猪进入农业为求入口，并进一步深入到更多的传统家当，这将使得其不单单是领有互联网虚构产品的轻资产的公司，更是一家领有传统家当基因的重资产的公司，而这在互联网与传统家当交融趋势越来越显著的未来，必然能够有更多的市场想象空间，而这无疑将会大幅增加资本市场对其公司营业的想象力，继而继续推高其公司股价，让其向千亿美金市值继续迈进。

整体来看，网易众筹养猪之以是能够取得如斯高的关注度，并且取得火爆认筹，这一方面是网易品牌良好口碑的反应，另外一方面是网易黑猪肉逢迎了当下消费者对高品质农产品的刚性需求。而一系列的市场动作更证明，网易及丁磊在养猪这个奇迹的考量上，不仅倾注了小我情怀，加倍有跨家当布局的决计，和将网易做成全行业品牌攀上千亿美元市值的野心。


本文采集于百度百家，作者整理。

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