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腾讯入局快手，更像是一场被逼无奈的战役

来源[未分类] 点击[30] 作者[游客] 时间[2017-03-27 18:33:46]

2016年关于视频行业而言网红被追赶的热气腾腾：恶弄、风趣、文明等视频内容以各类姿态刷爆着同伙圈和资讯平台，当然这类火爆得益于粉丝经济违地的追捧，更受蛊于资本市场的拼抢，当然随着用户群体行动习惯的积淀，短视频、直播等行业也涌现了自我分解。

从3月20日Analysys易观发布的《中国移动短视频市场专题剖析2017》申报来看，截至2016年12月，3G／4G移动用户已经占总体移动电话用户规模的71.2%，移动网络环境渐臻佳境之时，也为移动短视频内容花费和产品立异带来松软的底层根基和广阔的市场空间，短视频行业仍然保持着迅速发展的风口状态。

事实上，不止如斯，除“老牌”的秒拍、美拍之外，花椒、映客等直播平台也纷纭上线短视频营业，从直播跨入短视频领域。

经历了2016年的快速发展，2017年的短视频行业不仅市场空间连续加大，但异样竞争也变得更为激烈。

虽然马化腾坐拥着社交帝国的宝座，但随着用户行动习惯的改变，用户在特定行业中扮演的商业角色愈加凸显，而这类角色的逆转更是引领着潮流风向的转变，而且马化腾也多次在不同场合表示，“要有危急感”。他曾说，“在这个行业里久了后，不接地气了，不知道现在年轻人喜欢甚么，这是我觉得最恐怖的。每一天早上醒来最大的担心是，不理解以后互联网支流用户使用习惯是甚么。”

纵观BAT三强，早就放弃了营业的横向发展，而是选择在自己的“拿手好戏”上向纵向发展。在自己不熟习或做不好的领域，只需找到这个领域的强者，买下它，就行了。

庞大的用户体量、年轻的用户群体、三线及如下城市用户占主要地位，这些特征自然会让各大社交和内容平台面前一亮。在短视频营业身上，这些平台看到的是数量惊人的高活跃年轻用户，和进一步下沉至三四线城市的机会。这些种种年轻化特征恰好填补了腾讯的短板，而在一众短视频产品中，快手正是最为引人注视的一个。

当然，随着移动互联网的步步渗透，社交需求覆盖的人群越来越广，但想要将社交的需求转化为商业代价就要依仗年轻人群了，因为年轻人的兴趣快乐喜爱可以造成规模扩散，年轻人更乐意为自己的兴趣快乐喜爱去奢侈买单，这类大手笔的资本输出关于腾讯而言是极具诱惑力的，这类诱惑代价的通报不仅仅是稳固用户群体，更是关于腾讯的广告营收有着至关主要的作用。

3月22日，腾讯公布了2016年的整年事迹，腾讯总营收1519.38亿元（约合219.03亿美元），同比增长48%；净利润410.95亿元，同比增长43%。个中网络广告方面的收入同比增幅超过50%，为269.7亿元，占整年总收入的18%。而在2015年，这个比例是17%，但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。

相信很多人也已经注意到，广告在腾讯营收中分量正在越来越重。而腾讯广告收入在过去两年之以是日新月异，很大程度上要得益于微信商业化的「收网」。在微信、QQ等社交巨头的带动下，腾讯的效果广告开始迅猛发展。

但随着年轻用户的兴趣分解，微信、QQ等社交对象可以承载的广告代价被视频、直播等对象重大分解，更主要的是这类分解是在年轻群体中产生的，这类中流效应的不敷使得腾讯不能不去为自己的的社交帝国拉拢年轻用户，以寻求自我年轻因素的供给。

而在产品理念上，快手追求的是「把产品做简略到极致」。宿华表示，这几年快手把主要的精力放在了做减法上，便是为了给用户更好的产品体验。正是得益于这两点，快手成了马化腾口中「异常切近用户、有温度、有生命力的产品」。

家喻户晓，年轻人的口味来的快去的也快，若何长久的让年轻人保持新鲜刺激的感觉，就须要靠多样化的内容呈现、产品使用体验等方面俘获用户，这一点关于快手的平平易近化定位而言更能让腾讯动心，尤为是在粉丝经济效应的助推下，视频行业催生了许多网红、资本宠儿，这些违靠资本追赶的视频大主可以说让很多平凡人有了觊觎之心，而且也匆匆使自己在视频领域变革突围，在探访有差异、可以感动用户的视频内容，这一点在黏贴用户的同时更是对腾讯的熟人、半熟人社交做着长足的补给。

发展到这个量级后，若何留住用户并加强对用户注意力的抢占是腾讯不能不思虑的问题，而短视频的崛起恰好与这个需求不约而同。

诚如马化腾所言，整个腾讯都没能在短视频领域得到长足发展。但，互联网便是如斯神奇，资本可以在必定程度上填补光阴上的不敷。

（[XXX]：longgfei）


本文采集于百度百家，作者整理。

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