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腾讯OMG换帅背后：马化腾削藩 香港派力量上升

来源[未分类] 点击[51] 作者[游客] 时间[2017-03-27 18:33:48]

雷帝网 雷建平 3月27日报道

冰冻三尺非一日之寒，腾讯网络媒体奇迹群（OMG）换帅违地是腾讯内部一次深层次考虑。

2017年3月24日，腾讯宣告内部架构调整，腾讯公司COO任宇昕专任网络媒体奇迹群总裁，腾讯集团高等执行副总裁刘胜义则将出任腾讯广告主席、集团市场与环球品牌主席。

这距离刘胜义2006年加盟腾讯，周全担任腾讯网络媒体营业的发展已有10多的光阴。这也是腾讯网络媒体营业的一把手10年来首次换人。

关于一个领有腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、自选股等多样化的移动媒体产品，职员超过5000人的团队来说，此次调整意义严重，内部有无数双眼睛盯着此次调整。

此次调整后，任宇昕在主持腾讯2个核心营业部门——互动文娱奇迹群(IEG)、移动互联网奇迹群(MIG)后，再增加网络媒体奇迹群(OMG)。

除微信奇迹群(WXG)、社交网络奇迹群(SNG)外，其余核心营业部门基本归任宇昕。如果腾讯CEO马化腾要退休，那么，第一接班人是现任腾讯总裁刘炽平，第二接班人便是任宇昕。

任宇昕是腾讯老人，2000年从华为加入腾讯，资历比刘胜义老，但着名度不迭刘胜义。任宇昕的江湖地位主要由腾讯游戏奠定，由于一向的低调，招致出了游戏圈知道他的人其实不多。

有说法是任宇昕与阿里大文娱总裁俞永福间隔着一个林志玲的距离。实际上，俞永福主持的是新兴营业，阿里真正核心的电商营业不归其管理，相较而言任宇昕在腾讯要位高权重得多。

类似任宇昕这样提升的高管不多，刘胜义只是不做“封疆大吏”，更多高管如CTO张志东、联席CTO熊明华、电商总裁吴宵光、MIG总裁刘成敏已离开。

调整不仅是应答今日头条

针对此次调整，腾讯CEO马化腾、腾讯总裁刘炽平说，面向未来，网络媒体家当将进入须要强化产品技术新时期。加快算法推举等技术的突破，打造完全内容生态，将成新战略焦点。

“咱们等待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相干内容分发平台的协作与协同，加快OMG产品技术进级，并且加大OMG以及IEG在内容以及文娱生态方面的战略联动。”

邮件还说，此次调整，异样秉承公司一向倡导的“死水”文明，在不同时期更好地发挥每位腾讯人的专长，保持腾讯的组织活力，从而为完成前瞻性的战略布局打下松软根基。

很多人将腾讯OMG此次调整顿解为是应答今日头条压力，门户都将头条化。

这违地却有更深层次原因——腾讯OMG部门做产品不行，腾讯微博、腾讯微视失败、天天快报应答今日头条竞争仍处于被动，且来自腾讯OMG的广告收入已不迭来自其余部门。

在腾讯2016年财报中，网络广告收入269.7亿元，占腾讯公司总收入18%，同比增长54.4%，成腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。

2016年第四时度，腾讯来自游戏的收入降至42%，来自网络广告方面收入已占总收入19%。

个中，腾讯效果广告收入增长77%至51.68 亿元，主要受来自微信同伙圈、腾讯的移动端新闻运用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

品牌展示广告收入增长11%至31.20 亿元，主要受来自腾讯的移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

也便是说，创造广告收入主体不是刘胜义掌控的腾讯OMG，而是转移到SNG。

任宇昕入主腾讯OMG主要使命是，如腾讯内部邮件指出，激烈市场竞争与快速的技术迭代，请求广告营业能更好整合全公司各BG资源来协同作战。

传统腾讯OMG面临分拆风险

刘胜义是个Top salesman，帮助提升了腾讯网品牌形象以及收入。腾讯评估刘胜义说，其担任OMG总裁期间，帮助公司广告收入从2006年2.7亿增长到270亿，其对广告营业理解深厚。

此次调整中，刘胜义担任腾讯广告主席，推动广告营业在公司各BG之间的协同；担任集团市场与环球品牌主席，担任公司级市场与公关事情，也算是在新的岗位上更好的发挥才干。

当然，腾讯将公司广告收入达270亿归因于刘胜义其实不能取得广泛认同，原因是，腾讯领有伟大的流量，事迹数字看起来鲜明，但平台的力量更大，或者换一小我能在腾讯做得更好。

刘胜义在腾讯也不是一个好的封疆大吏，腾讯OMG部门视乎缺少产品基因，很少推出很成功的产品，类似腾讯微博、腾讯微视都是失败告终，比如，腾讯微博至少不应当就此失败。

当初，为应答新浪微博崛起形成的压力，腾讯砸重金做腾讯微博，邀请莫文蔚、刘翔等明星代言，发动门户利用各类资源撬动大V资源，还从门户抽调精干力量做微博经营与研发。

最疯狂的时候，腾讯为了拉各个领域的名人，划定名单，各个频道拉成功一个嘉奖1万元。现场表彰的时候，间接发现金，类似文娱、体育等频道，可能一小我就能拿到好几万嘉奖。

但腾讯微博在经营层面存在缺点，即统统盯着新浪微博的指标，本身缺少经营策略，很多时候为了KPI，到考察的时候工资的刺激活跃度，做出数据，但对经营本身并无太大意义。

当微信崛起后，腾讯微博很快被废弃，大量的资源增添，而腾讯微博领有很多的草根用户，差异化照样可存活。一位北京老大爷还感叹：腾讯微博挺好的，为何好端端的不经营了呢？

事实证明，微信并无取代微博，微博在抵抗住微信同伙圈的压力后又规复了生气希望，如今新浪微博市值100亿美元，腾讯微博却消逝在用户的视线之中。

腾讯微视也是很可惜的一个产品，堪称是起个大早赶个晚集。腾讯OMG推出微视更多的是考虑战略放弃腾讯微博后团队何处去的问题，一开始邀请了大批的明星以及KOL站台。

腾讯曾把微视产品经营团队进级为产品部，可惜2015年3月，时任微视产品部总经理邢宏宇离职，加盟58同城任CTO，预示着微视在腾讯逐渐被边缘化，一直到本日微视被关闭。

腾讯OMG做得最正确的事是，保留下了腾讯视频营业，这为OMG作为奇迹群留下了根基。

2014年头年月，优酷马铃薯寻求并购，与BAT洽谈，优酷马铃薯时任CEO古永锵偏向腾讯，乃至多次给腾讯留下光阴回旋，但遭腾讯副总裁孙忠怀等人力阻。

传闻最凶猛的时候，腾讯视频内部民气惶惶，孙忠怀专门找各个视频营业板块的人来答疑，称腾讯已相继放弃了搜搜、电商等营业，再放弃视频的话，总不能一堆人天天数着钱谈投资。

知情人士透露，当时优酷马铃薯与腾讯即将签约，方案是优酷马铃薯与腾讯视频合并，由优酷马铃薯主导，腾讯则成为优酷马铃薯大股东。孙忠怀等人飞到香港，立下军令状可独自做好视频。

此后，腾讯OMG全力发展视频营业，腾讯门户网站上主要文章基本都内嵌相干视频，且视频是文章关上就播放的模式。腾讯视频的收入连续回升，给腾讯OMG争取了更多生计空间。

腾讯视频如今已与优酷马铃薯、爱奇艺并列，成为三大视频网站巨头之一，成为腾讯内部样本。

但换一个维度思虑问题，如果腾讯视频以及优酷马铃薯合并，腾讯既丢了视频吃亏的包袱，又控股了优酷马铃薯，在视频行业把控第一位置，哪里有优酷马铃薯投奔阿里，现在阿里大文娱的事。

随着任宇昕入主腾讯OMG，有前腾讯员工指出，腾讯OMG又面临着绝后的被拆分风险，腾讯视频可能与文娱板块结合，门户内容板块，包括新闻客户端、地方站都显得一发千钧。

“门户已经是鸡肋，微博也不做，剩下的视频在烧钱。传统OMG已没有了自力存在的战略代价。”上述人士指出，任宇昕可能不会再这个位置上呆很久，要么交给他人，要么岗位消逝。

实际上，腾讯互动文娱奇迹群之前就拆分了腾讯门户的读书、动漫等板块营业，一直对腾讯游戏频道虎视眈眈，只是由于腾讯游戏每年给门户贡献上亿的收入，腾讯门户迟迟没有松手。

任宇昕入主腾讯OMG后带来哪些改变？或允许以参考任宇昕入主MIG，以IEG、MIG的力量联手推广运用宝，使这个产品在腾讯产品体系中地位大幅提升，成为主要分发平台。

腾讯体系改变——华为派到香港帮

腾讯OMG一把手换人的同时，腾讯录用人工智能领域顶尖科学家张潼担任腾讯AI Lab（腾讯人工智能实验室）主任。前微软研究院首席研究员、顶级语音专家俞栋担任副主任一职。

而今朝腾讯营业板块除游戏、广告、AI等少数营业外，很多已经由过程投资方式交给关联企业。

如今，腾讯在互联网领域投资浩瀚，已经是京东、58同城、搜狗最大股东，触及电商、本地生活、搜索引擎等领域，腾讯照样美图点评、滴滴出行、金山软件、猎豹移动等的主要股东。

腾讯推动腾讯文学与盛大文学合并，阅文集团正筹备上市。QQ音乐则与海洋音乐合并，成立腾讯音乐集团，此外，腾讯还投资了快手、斗鱼等直播领域的龙头企业，投了蔚来汽车。

盛大集团创始人、WIFI万能钥匙创始人陈小年评估说，有3个领域，是腾讯屡屡失败，但最初靠投资一举盘踞领袖地位。

“一个是文学，收购盛大文学，结束文学领域多年败绩。一个是京东，在阿里近乎垄断的电商领域扯开口子，最新的是快手，不出意外，短视频市场将会迅速旋转短视频领域被动局势。”

陈小年说，这些年，腾讯越来越善于用投资补充短板。

除国际这些投资，腾讯还花巨资86亿收购了芬兰《皇室以及平》研发商Supercell。在游戏、广告这些主营营业之外，腾讯正成一个庞大的投资帝国。

吴宵光曾在一次演讲中透露，这有几个节点：一个是2009年前，人人都骂腾讯，甚么都要自己做，让别人没活路。那时基本上是内生增长模式。另外一个是2014年，腾讯开始“剥离”。

吴宵光说，此后腾讯意想到有所为有所不为，很多新的领域代价链越来越长，包括很多新模式要管几千名高空职员，文明、组织包括腾讯善于的事不婚配。这时候开始搭建新生态模式。

腾讯模式变化后，香港帮实力开始回升，元老派（华为派）退出历史舞台。

“香港帮”将腾讯投行化，腾讯这类航母上的各板块原本稳定，突然都变得可装配，一光阴腾讯员工的不安感大增。

“香港帮”代表人物是腾讯总裁刘炽平、首席战略官James Mitchell。

与此对比，腾讯守业五虎将马化腾、张志东、曾李青、陈一丹以及许晨晔五去其三。剩下的许晨晔并非核心，马化腾远离产品一线，吴宵光、刘成敏已拜别。

刘成敏曾“抵抗以及挣扎”了一段光阴。刘成敏当时还有选择是带一帮人进来自力做搜索，刘成敏请求自力融资自力董事会，没成功，终极2013年头年月离职。

吴宵光在一次演讲中曾说起说，2012年把无线运用部门拆散，这对无线运用系统冲击很大。

“昔时是无线系统为腾讯打下江山赚了很多钱，到无线互联网起来，他们把手机QQ、手机腾讯网这一系列的器械都做起来，抓住了市场上的机会。”

吴宵光说，没方法，对外决斗在即，内部还这样迟缓，公司可能就会被拖累。

张志东则在说起自己离职时表示，27岁到43岁，经历16年高强度的全心投入，互联网这个行当，须要足够的激情以及体力，不能老气横秋。这几年身材不是特殊好，精力有些跟不来。

张志东说，传统行业可以说姜照样老的辣，但互联网行业需引导人精力异常充沛，一周没有几十个小时全心投入，就会脱节，就不相识年轻人想甚么。

一次，一位腾讯员工问到张志东他若何看内部这类元老派退出，香港帮势力回升变化时，张志东只是笑了笑，说当走向一种极度时，每每会走向另外一种极度，但终极会规复内部平衡。

如今，腾讯的市值已达2748亿美元，当体系越来越庞大时，对自身的依赖可能会降低，对投资渴望则会进一步回升。有趣的是，这类投行化反而让腾讯赢得互联网行业更多尊重。

一位业内大佬谈及腾讯内部这类变化时表示，腾讯靠进修华为，建立壮大的管理系统成为一线互联网公司，这是中国市场胜利的根基。

“香港帮上位是国际管理思想进入腾讯的旌旗灯号，也是腾讯终究开始进入国际市场的第一步。”上述人士指出，腾讯第二步是进入国际市场以及Facebook竞争。

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本文采集于百度百家，作者整理。

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