作为最先切入生鲜电商的公司之一，天天果园的任何举动难免都备受瞩目。日前，天天果园宣告入股上海城市超市有限公司（下“CITY SHOP”），并成为长期战略同伴，双方将会在生鲜花费营业上展开深度整合，共同致力于打造佳构生鲜花费新零售业态。

天天果园谈话人表示，整合将分阶段进行，在第一阶段，CITY SHOP 旗下 13 家超市 的生鲜花费区将由天天果园经营。天天果园将以 CTYSHOP 门店为社区生鲜花费中心，完成周围 5 千米范围内的闪电送，最快可完成 29分钟内送达。

与此同时，CITY SHOP 也将成为天天果园用户的体验店，花费者将可以在城超旗下15家门店的佳构生果区，购买到与天天果园App上一样，由天天果园从从环球洽购的优质生果生鲜，包括新西兰佳沛阳光金果、新西兰爱妃苹果、美国Ruby樱桃、美国福罗里达葡萄柚等明星产品，同时还可以体验包括其余生鲜品类在内的餐饮一站式服务。

另外，天天果园也将与 CITY SHOP 共享供应链，CITY SHOP 旗下领有的农业基地、蔬菜产销协作社和中央厨房将会对天天果园周全开放，这象征着,在天天果园的App上也将可以购买到越来越多的，来自城市超市自营农业基地和中央厨房提供的生鲜蔬菜、烘焙、熟食、冷食、鲜切等品类。天天果园的整体 SKU 将扩展至 3000 个，经由过程线上线下双驱动的方式完成从生果到生鲜电商更为彻底的转变。

《谁是独角兽》前往CITYSHOP现场探寻发现，花费者今朝已经可以在城超旗下佳构生鲜区购买到天天果园的生果。

深耕线下成为行业普遍共识

“新零售”观点之下，电商及实体业态交融多种资源、多种业态将成为一种常态。一 个普遍的猜测是，新零售时期零售各端的协作，合理搭配，将会使未来零售流程加倍优 化，效率加倍高，本钱更低。而回归到生鲜电商领域，支流的生鲜电商都慢慢意想到单一线上模式的局限性，开始动手从整合线下资源角度进行经营层面的突破。乃至当下更有后来者，间接以线上线下交融的观点涌现。

而在这股深耕线下的趋势中，天天果园彷佛是最坚定的一个。以前更是因为所谓的“关店风波”而被推到风口浪尖，时时时地就会被拿进去“奚搞“一番。此次入股城超，彷佛又再会一股质疑的苗头，有人更以为是以前的教训没有吃够，还想再次测验考试。

不过，靠近天天果园不愿透露姓名的投资人士告知《谁是独角兽》，很多人都以为入股城超是关店以先天天果园二度试水线下，但实际上，对城超的入股规划在2015年就开始了，双方是经由了深度的沟通与考虑终极杀青了协作的共识，充足考虑了双方的互补性，并且已经在内部做了长达半年的内部试水。

该名投资人士直言，此次入股城超，实际上延续了天天果园一直以来的作风，勇于做一些行业开辟性的事。”就像行业内没有人会否认他们实在是最先引入海外出口果品电商一样，他们实在也是行业内最先进行线下探索的公司。”

一名从事生鲜行业多年，并在供应链层面与多家生鲜电商有过协作的业内人士表示，电商的发展这么多年，给花费者带来的便利和品类单一的体验这些好处是显见的，但生鲜行业整个供应链显然还存在很多整合的空间，而且所触及的整合难度乃至超过了行业本身，有些问题并非简略的依附所谓互联网技术就能办理。

“但和线下结合这个趋势，今朝行业外面的龙头企业都是确定的。以是，行业内许多以电商起身的公司都还处于边走边摸索的状态。”该名业内人士称，天天果园或者以前确实存在探索节奏上过快，并且如果要穷究，说以前关店的风波没有对天天果园经营带来影响这是弗成能的，但也绝对不会是外界所炒的那样。今朝来看，天天果园依然是路线走得相称稳健的公司，此次入股城超，不能随意马虎下判断路线正确，但从商业经营的角度，或者是一次定位清晰的联合。

“行业内真正的数据人人都很清楚，千万级的用户摆在那里，作为一个自力的垂直电商，坚持了8年，基础当然不会像外界炒的那么懦弱。”该名业内人士更进一步表示，棒打出头鸟的逻辑是一个常见的逻辑，行业里也确实存在恶意竞争的现象，但他以为这是一家开辟性企业必须要承受的价值。

天天果园相干担任人士在随后与《谁是独角兽》的沟通中，证实了2年前就已做好相应规划的筹备，而且关于外界因为此前关店可能再次引发的质疑也表示早有心思预备。表面上看，与城超的联合、和以前走线下直营店是都是对线下的探索，但其实是两种完整不同的经营逻辑。天天果园表示，此次与城超的整合不仅是对单一线上模式的突破，对经营效率和品类裁减的探索，更多的照样基于打造佳构生鲜花费新零售业态的目标。

佳构生鲜花费格局正在慢慢造成

天天果园相干担任人表示，从8年前到至今，天天果园一直都坚持佳构输前途线，在边培育花费者行动和婚配花费者需求间进行探索与突破。而到了当下，天天果园发现，因为整个花费环境的变化，花费者不管是品质照样关于体验，都产生了更多的请求：追求更多品类， 但更追求佳构；追求省时省心的一键上门配送，也追求根据自身的需求，在线上购物与精细的线了局景体验中进行无缝的切换。

从这一角度，天天果园与 CITYSHOP 的整合就显得更为趁势：创立 8 年来，天天果园一直致力于精选环球生鲜美食， 从品类、经营、品牌等各个层面构建自身作为佳构生鲜电商的价值，而作为上海第一家以出口食品为主的佳构食品超市，22 年来，CITY SHOP 则一直坚持“原汁原味”的泉源直采和 佳构化的服务，将自身打造为一线城市中高端花费者首选的佳构零售商。双方的价值观和服务理念高度契合。

天天果园相干担任人表示，这样的契合，为双方打造佳构生鲜零售新业态的远景奠定了良好的基础，也让双方的协作可以充足发挥协同效应。

在随后的沟通中，天天果园间接担任此次整合的担任人则更是对《谁是独角兽》直言，对趋势的把握是每个追求长久发展企业所必须重视的，也必然要经由一个探索的阶段，但线上线下的交融是全行业的发展命题也是未来趋势，须要全行业包括天天果园在内其余所有友商的努力。不过，从企业自身特色的角度来说，对佳构的追求，并非简略的对趋势的追赶，它是基因。

整体而言，天天果园以为，不管是电商照样线下门店，都是为花费者服务的载体，讲观点的时期已经由去了，花费者也再也不须要甚么是O2O的遍及了。他们须要的是更好的服务，更优的品质。从行业容身的实质来说，服务好花费者永久是最主要的。

内容来源：转自《谁是独角兽》([XXX]:CLUBillion)

本文采集于百度百家，作者整理。

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