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百雀羚神广告疯狂刷屏全解密！| 新榜专访

来源[未分类] 点击[30] 作者[游客] 时间[2017-05-11 09:39:47]

昨晚开始，一篇《百雀羚神广告又来了！》的爆文在同伙圈刷屏，文章展示了一条一镜到底的创意广告，着实令人惊艳，转发之余，人人毫不吝啬地表达感慨“牛逼”“有创意”“老奶奶都不扶，就服百雀羚”……

这篇引爆同伙圈的文章，只不过是公众号“4A广告门”昨晚在二条位置的一篇协作转载，今朝点赞数已破4万。从“4A广告门”提供的数据显示，一天光阴，不仅这篇爆文的阅读数飙升至410万，还为这个公众号带来约5万新增粉丝。

公众号“4A广告门”爆文数据截图

实在，这组创意广告幕后真实的操刀手是公众号“局部气象查询拜访组”，原创标题为《一九三一》，首发于5月7日正午，今朝原文阅读也已突破10w+，具体数目“局部气象查询拜访组”未透露。综合新榜视察根基上，咱们联系采访了“局部气象查询拜访组”的某组员。

均匀一个月推送3篇文章，爆文率达72.7%

相比“局部气象查询拜访组”的公众号称号，大多半人更熟习的生怕照样他们的长图创意内容。

“长图叙事是咱们的特色，也是能完整宣泄咱们创造欲的一种形式。”就像此次刷屏的百雀羚广告——情节设计环环相扣，故事节奏把握轻快，画面细节精心设置。动辄一屏到底的意见意义长图，已成为他们极富标志性的内容作风。

这个简介是“奥秘的个体户”的公众号成立于去年8月（编者注：公号注册于2016年7月26日）。组员引见，“局部气象查询拜访组”设计事情室2016年景立。

“局部气象”由4小我提议，个中包括两个设计师，一个艺术家以及一个科研事情者。咱们大部分是从清华卒业的。科学家现在在北欧游历。”

经由过程新榜公众号回采显示，截至今朝“局部气象查询拜访组”只推送了32篇图文内容，个中3篇是单图片推送，还有两篇是改正此前推文的错误信息。

在当前内容竞争尤其激烈的大环境中，以及那些保持日更多条的支流做法相比，“局部气象查询拜访组”这样的推送频率简直算是低到惊人！

除富有特色，内容质量也不赖。今年以来，“局部气象查询拜访组”虽然统共只推送了11篇原创内容（不含单图推送），但个中阅读数10w+的爆文率达73%，文章均匀点赞数为1432。

如果人人对这个数值没有观点，可以参考另外一组数据：刚刚过去的这个月，从4月份新榜中国微信500强月报来看，微信500强公众号均匀单篇文章的点赞数是806.8。

也便是说，今年以来“局部气象查询拜访组”推文的均匀点赞要高出这个均匀值77.6%，从正面也反映出其内容质量的把控水准。

最长图文达30多米，首次测验考试就迎来10w+

“长篇叙事，一镜到底”的创意并非“局部气象查询拜访组”原创，但却是他们最善于的。比如，去年5月宝马旗下公众号“绝对MINI”就测验考试过横向长图的排版模式，取患了不错的效果。

回顾“局部气象查询拜访组”的内容，咱们发现去年8月，他们最后的两篇推文效果其实不是很抱负，也无特定作风。

直到第三篇推送《一路下潜，海底一万米》迎来转折。经由过程首创一镜到底的长图模式，为读者展现了从海平面到深海万米的神奇体验，期间，科普之余不乏各类抖机灵式的奚搞。

这篇内容不仅为“局部气象查询拜访组”迎来首篇10w+，点赞数也突破8000。据新榜小同伴亲测，在正常阅读情形下，要滑动一百多屏才能看完。这样在手机屏幕上顺畅下滑的阅读体验，令不少读者惊喜不已。

或者是尝到“长篇叙事，一镜到底”创意的苦头，一个月之后，“局部气象查询拜访组”再推另外一篇向天空无限探索神作《你咋不入地，以及太阳肩并肩》，形式上以及前作如出一辙，只不过此次他们把选题角度聚焦到天空——随动手机屏幕滑动，读者可以体验从水平面延展至太空的神奇画面。

据“局部气象查询拜访组”透露，这些给人“滑不到底”创意的超长图文最后能达到30多米，为了考虑用户体验，此后逐步缩短为7-8米甚至更短。

如斯长的内容确实令人张口结舌。要知道[XXX]后台可编辑最长文本也就2万字，几乎很难想象，在后台将图片编辑到几十米是种怎样恐怖体验？

从引见中来看，此次刷屏的神广告“长约427厘米，看完也许须要6分钟”，而30米的内容几乎要消费半个小时才能看完。

除竖屏长图叙事，“局部气象查询拜访组”也测验考试过横屏长图推送，并在文章开始就提醒读者“横屏阅读并关闭屏幕扭转”以进步阅读体验。

内容营销新特点：创意内容+矩阵流传引爆

据组员引见，百雀羚商务部是4月初联系到他们，谋划加制作共用了2周光阴，这篇以“与光阴作对”的平易近国作风长图才被定制出。

就在差不多一个月前，今年3月9日，“局部气象查询拜访组”打造出爆文《人平易近公园春游记》，正是这篇内容奠定了“局部气象查询拜访组”的团队作风以及图文解读形式，吸引了很多广告商。

“比如一些科技类的产品，一些艰涩的知识可以经由过程图文形式更直达的通报给受众，再后来才有了像百雀羚这样的长图广告。”

在咱们熟知的那些备受广告主以及品牌方青睐的自媒体中，以及粉丝动辄百万的大号相比，公众号“局部气象查询拜访组”可能只算是特色小号。

此次百雀羚的创意广告之以是能够引爆同伙圈，充足演示了“创意内容+矩阵流传”的内容营销新特点。

组员告知新榜，“没预计到会这么火，但制作进去的效果是可以预计的。你可以看咱们[XXX]里，有个‘万物’栏目。咱们以前实在以及挺多广告客户协作过了，在这方面有一些履历的积累。只是此次可能点设计得比较好，加之百雀羚的推广做得不错，他们接上去还要做第二波推广。”

用长图把一个故事讲的异常周全以及流畅，这是“局部气象查询拜访组”的上风，也是在流传上起到“四两拨千斤”作用的根基，但他们的短板也很显著——没有足够的粉丝根基作为引爆社交媒体的渠道保障。

回顾流传路径，真正引爆社交媒体的主要一环，仍然是“4A广告门”等矩阵账号的合力推广——正是这些账号像扩音器一样，将原本深藏在“局部气象查询拜访组”的内容强势扩散进来，才带动整个社交媒体的狂热跟进。

既要找到会讲故事的优质内容，也要婚配自媒体矩阵的扩散渠道，这或者正是自媒体在内容营销上的新特点。

有媒体评论，百雀羚这一案例的刷屏其实不是因为它做得多好，更多可能只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸案例，这场浩浩荡荡的刷屏，映照出的正是广告营销端优质内容供应者稀缺的现状。

随着内容形式的快速迭代，当“夜听”经由过程音频内容半年吸粉千万后，“局部气象查询拜访组”用长图叙事创造了刷屏营销，回归这场属于内容守业者的长跑，或者讲述了一个简略的事理——不管你何时入局，胜利仍然属于那些会变开花样玩内容的人。


本文采集于百度百家，作者整理。

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