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内容创业已进入夏天，不善用平台的创作者将出局

来源[未分类] 点击[37] 作者[游客] 时间[2017-05-13 13:19:25]

作者：龚进辉

家喻户晓，2016年是内容守业元年，吸引资本疯狂涌入，内容创作者融资、估值赓续飙升。数据显示，去年宣告取得过单轮超1000万融资的“自媒体”名目达37家，早期投资单轮额度超过1000万的名目，估值多半在1亿以上。

与此同时，各大内容平台纷纭加码，今日头条、BAT、一点资讯投入重金，启动扶持筹划，争夺优质内容创作者，从泉源改善平台内容质量。在资本热捧战争台红利的两重刺激下，一大批媒体人、优良作者加入到内容守业的行列。

一个不争的事实是，经由1年洗礼，内容守业热潮已有所降温，自媒体融资捷报频传已成过去时，而且呈现两级分解的现象，头部内容创作者与普通内容创作者差距越来越大，数量庞大的后者生计压力与日俱增，学会善用平台成为必然选择。

内容守业已进入夏天

内容守业的核心是守业，内容只不过是守业方向，不管外部条件多么优胜，都难以改变守业维艰的天然属性，内容创作者切忌低估内容守业的难度，而且不能把其当买卖做。要知道，内容守业是依赖兴趣、业余知识而非商业模式驱动，内容创作者吸引用户关注的是内容，而不是自家买卖。

是以，内容守业必须端正心态，做好吃苦、打持久战的心思预备。长期研究新媒体的着名专家魏武挥曾表示，内容守业的春天已经由去，接上去是夏天，须要汗流浃违以及辛劳劳作，有一部分人会因辛劳劳作而“中暑”，或将被淘汰。出局的内容创作者，极有可能因收入不佳而没法继续。

新榜发布的《2016自媒体人生计状态查询拜访》显示，70.8%的自媒体每一月收入低于5000元，13.3%的自媒体每一月收入在5000—1万元，这象征着84.1%的自媒体月薪低于1万元，总体收入情形不容乐观。

这并非危言耸听，各大平台推出迷人的扶持筹划，只是点燃了内容守业的热忱，吸引内容创作者疯狂涌入，但热忱过后，终于要认清现实并踏扎实实，深耕内容以及商业化，对应的指标是影响力以及收益。个中，收益包括广告分红以及原创补贴，前者门槛低于后者。

是以，不少内容创作者只顾面前利益，而疏忽长期品牌建设，标题党、抄袭党风行，经由过程搏出位的内容吸引大量关注，从而获取丰优遇遇，这类打擦边球的做法不仅影响用户对平台的观感，而且未来发展空间将越来越小。内容创作者提升收益的正确姿势是在获取必定广告分红的根基上，重心向原创补贴歪斜。

与其说各大平台为增强竞争筹码而用钞票吸引内容创作者，不如说这是一种双赢的选择。打造优质内容原来便是内容创作者天职，如今平台提供原创补贴这一大利好，更应千方百计在内容生产上有所突破，力图达到保质保量的状态，终极完成名利双收，平台内容也朝有代价、有内涵、有深度的方向发展。

笔者对照各大平台扶持筹划，发现阿里娱乐旗下大鱼号在原创补贴上脱手较为阔绰，大鱼奖金以单月1万元（少数人取得2万元）领跑行业，每一月9号或10号被内容创作者戏称为“发薪日”，获奖照片刷爆同伙圈。看得进去，他们（包括我）对内容创作取得肯定充满喜悦，对大鱼号的认可以及感谢属于真情流露。

反观已成为内容分发领域公敌的今日头条，其“千人万元”筹划门槛极高，绝大多半内容创作者无缘加入，而微薄广告分红难以知足其希冀，在大鱼奖金的吸引下转投大鱼号怀抱，将其视为主要运营阵地。百家号、企鹅号收益亦不能与大鱼号抗衡。

短视频战役才刚刚打响

除图文创作者特殊吃香，原先不被重视的短视频创作者也变成香饽饽，成为各大平台卖力图夺的工具。当前，短视频行业正上演合纵连横的景象，微博+秒拍、腾讯扶持创作者+投资快手、头条视频发展势头微弱、马铃薯转型短视频平台。

从各大玩家投入来看，只管马铃薯入局晚于其余对手，但最具诚意，大鱼号每一月将评出最多1000名短视频专项奖金得奖者，与图文创作者一样取得1万元。首月（4月）大鱼奖金数据显示，短视频创作者步入收益快车道，视频内容收益较进级前增长54.3%。

显然，大手笔投入的马铃薯对短视频创作者更具吸引力，极有可能成为首选平台。随着短视频专项奖金覆盖范围以及激励数量的扩大，未来短视频创作者将享用更广阔的收益空间。

马铃薯砸钱笼络短视频创作者的玩法看似简略粗暴，实则让秒拍、快手、头条视频紧张不已，一个主要的原因是短视频战役才刚刚打响，它们只是暂时当先。随着巨头以及资本的强势入局，短视频行业将迎来迸发，用户规模以及短视频数量发生质变，商业模式也会加倍多元化。

弗成否认，巨头入局使短视频行业蛋糕做大，是所有玩家乐见的，但秒拍们有自己的计算，它们担心遭到冲击，当先地位不保。遗憾的是，它们的担心颇有可能成为现实，因为当前各大玩家正踊跃跑马圈地，行业格局成型言之尚早。换言之，每一个玩家在短视频赛道都无机会，有钱有资源者胜算更大。

比如，违靠阿里娱乐矩阵资源的马铃薯可能后来居上，可完成一点接入、多点分发，并取得多平台流量支持。要知道，短视频创作者最大痛点之一是用户分散，即使短视频盘踞头部位置，也难以完成最大化流传。

大鱼号的办理方案是第一阶段接入优酷、马铃薯、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚，第二阶段接入天猫、支付宝，并为短视频创作者提供“内容+人”两条进阶通道，剧综影漫等头部长视频取得的注意力能更精准更高效地分发给短视频，创作者可同时享有UC、马铃薯、优酷三大平台分红收益。

是以，不能因入局时机日夕而草率断定玩家的市园地位，像大鱼号这类坐拥丰硕资源以及补贴力度大的重量级选手，任何玩家都不敢掉以轻心。

内容创作者要学会善用平台

与团队化运作的内容创作者相比，个体内容创作者在内容生产、商业化上均处于劣势。是以，基于有限的资源以及精力，提升运营效率势在必行，首要问题是正确认识平台的定位，只有摸清楚平台各项功能才能更好地为己所用。内容守业的夏天炎热、残酷，不善用平台的创作者将出局。

平台其实不单单是发稿渠道，贡献也不局限于收益，其在日常运营中发挥主要作用，包括充当数据参谋、创作者圈层建设、版权掩护，只需用好这三大功能，内容创作者将有望摆脱当前困境。

1、用数据指点创作

DT时期，数据是生产资料，在各行各业扮演主要角色，内容生产也不例外。依托平台提供的舆论话题受众画像、实时热点，内容创作者可以发掘创作选题，使创作更接地气、更有针对性，而且根据粉丝画像、潜在粉丝与生命周期剖析等服务，更高效地管理粉丝。

2、经由过程创作者圈层取得灵感

内容生产不是闭门造车，内容创作者须要时时时与同业交换、进修，完善所关注行业的认知，平台牵头组建创作者圈层是不错的选择。内容创作者不仅可以在此交换，而且还优先享有功能内测、推举领导、影响力共建等权限，为内容生产带来更多灵感，并在与平台互动中获利。

3、借助平台力量维权

抄袭、洗稿等侵权行动让内容创作者头疼不已，自力维权之路非常艰辛且成功率低，并非长久之计。借助平台的力量，比如建立第三方机构全网维权机制，可如下降内容创作者维权本钱，提升维权成功的可能性，更好地掩护版权利益。


本文采集于百度百家，作者整理。

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