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微信终入局，欲搅动今日头条的江湖地位？

来源[未分类] 点击[37] 作者[游客] 时间[2017-05-19 17:17:18]

9.38亿月活用户的微信，正式宣布成为最大的移动互联网入口（QQ月活跃账户数达到8.61亿）。就在悄然成为霸主之际，于前日夜间突放一招，在最新的微信 iOS 6.5.8 版本中上线 “看一看”功能。在“看一看”中，用户可以阅读热点资讯、石友关注的资讯和自己感兴趣的文章，矛头剑指内容智能分发平台今日头条。据说今日头条当晚炸了锅，剖析张小龙的真实用意，有点讽刺的是，他们是在微信群里紧张地讨论。

或许早就该来，微信终于照样按捺不住，开始入局内容分发行业。那么，微信推出的“看一看”，是一记大招，照样像小程序一样终极不明晰之呢？

咱们先来看下“看一看”是怎么玩的？

在当前情形下，面对海量的互联网信息，内容分发须要为用户办理两个问题：其一给用户呈现甚么内容，其二呈现的内容以甚么样的顺序排列。最先的处理方式就是按信息涌现的光阴顺序排列，随着互联网技术的发展，内容分发又有了新的形式：搜索引擎在召回网络上沉淀的信息时，除以光阴顺序排列，还会依据算法把代价高的信息呈现在前面；而今日头条文再次进级了分发方式，经由过程构建算法和机械进修，依据用户的兴趣偏好主动为用户呈现信息。

今朝推举机制虽然各有差异，但却可以分为两大类，第一类是微信同伙圈这样的社交推举，另外一类就是今日头条这样的算法推举。这两类分发方式并没有高低优劣之分，只有场景契合何种内容的差别。微信同伙圈这样的社交推举处于社交场景，在社交场景中的用户每一每一有强烈的私人领地意识，在同伙圈做广告，就好比“擅闯私宅”，以是微信同伙圈广告其实不是微信变现的理智之选。而在今日头条和baidu这类不存在私人领地意识的内容平台，信息流广告可以每一隔几条涌现一个，用户也其实不会反感，依据算法和机械进修推举的广告和产品还能切中用户所需，完成精准投放，这也就是baidu和今日头条能够从信息流广告赢利的原因。

如今，微信上线已有6年，用户人数已经达到峰值，但却苦于没有晴明的商业变现模式，看着今日头条们躺着赢利，自然眼红。是以，商业变现变成了微信今朝急切须要思虑的新的命题。

另外，一个值得思虑的问题是，虽然此前微信一直在测验考试同伙圈广告。但在社交场景中投放广告，用户体验的打折则是微信一直顾虑的工作——不丢脸出，在此前的同伙圈广告中，微信保持了极大的克制，这类克制体现在微信严厉掌握同伙圈广告的数量，同时经由过程把广告做得充满意见意义，来减少用户的排斥和反感。

这类克制，实在也说清楚明了，微信关于商业模式规模化、系统化的隐忧和焦炙。因为同伙圈广告给微信带来的商业变现想象空间十分有限，它所带来的收入与9.38亿的活跃受众不相婚配，难以将微信的商业代价等量变现。

那么，“看一看”能帮助微信完成商业变现吗？

我小我持疑惑立场。微信是一个再纯粹不过的一个社交产品，乃至必定程度上代替了咱们的通讯录。这样的一个社交产品，几乎衔接了咱们的所有社交关系，也霸占了咱们的大部分光阴。然则，微信推出的看一看，则是一个新闻产品，是一个深度阅读产品——换句话说，微信合适碎片化阅读，而新闻须要深度阅读——试想一下，当你在看一篇文章的时候，突然来了一条石友消息，你是看照样不看呢？以是，从产品场景来说，微信不合适阅读。

实在，微信今朝推出看一看，已经克制很久了——其余头部APP都推出了内容分发，微信算是晚的了——当然，个中肯定和张小龙无关系，因为这完整和张小龙[用完即走]的产品理念相背背。然则，如前文剖析，微信已经领有9.38亿月活用户，却对商业变现无可奈何，即使张小龙再坚持，微信也是一个商业产品，而不是一个公益产品。

再者，在内容分发江湖，微信其实不占上风。

在社交领域，腾讯称第一，没人敢称第二。很简略，凭借多年在社交领域的积累，腾讯已经有所有人都没法跨越的壁垒。然则，在内容分发领域，微信虽然入局，但能不能排上号则无须定了。

在中国的内容市场上，入局的“前辈”不少，包括从夙兴入局的今日头条，到去年baidu发布的百家号，实际上baidu意想到内容生态的主要性后就再接再励地开始布局。当下，是baidu从搜索向资讯流的模式转场，先于腾讯抢占内容分发战场，百家号就是baidu内容生态的优质内容生产中心，是以百家号同样成了baidu完善内容生态对象和机制的主要产品。在内容生产上，借助原有产品矩阵的内容沉淀，baidu整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等baidu系产品，以全新的百家号为内容生产驱动器，将构建全网最大的优质内容生产基地。早于腾讯一步，百家号已经规模小成——百家号入驻账户数今朝已超50万。

与今日头条不同的是，baidu和微信都是基于已有产品用户根基，延展到内容分发营业去的。不过baidu的分发算法跟用户的搜索兴趣相干，而微信内容分发的算法跟同伙圈兴趣相干。相较之下，显然前者会加倍精准。浅显易懂而言，毕竟同伙圈可能有“爱看养生帖的爸妈”，有“不熟习的租房中介”，还有“充满鸡血的微商”。

此外，作为互联网企业中的技术派，baidu的人工智能技术较其余互联网公司也遥遥当先，这也将赋能内容生态。基于“baidu大脑”壮大的用户画像能力、61.5万用户标签，手机baidu资讯流可以根据用户个性进行精准推举。显然，在内容江湖，baidu更有话语权，而微信则不然。而且，小我对微信推出“看一看”还有一个担忧——微信原来是一个私密的社交产品，如今逐渐变成一个广告产品，略加不慎，就会影响其关于内容质量和分发的掌握。届时，用户生怕难以容忍今日头条式的内容在自己的微信中满屏幕乱窜，人人也肯定不乐意相信自己同伙圈竟然会有那么low的人物隐蔽，这统统都很终将会拉低用户体验，乃至可能损害到微信的社交体系根本。

长久以来咱们都清楚低俗内容是会给用户体验带来多大的损害。这一点，我不做过多判断，希望微信不要只学到了今日头条不好的那一壁。

那么，时至今日微信做内容聚合分发，只是让今日头条发抖一下？我想不是的，一旦尝到苦头，谁又乐意放弃张一鸣口中说的一年100亿广告呢？

注：本文作者微博@庐陵子村落，[XXX]：科技茶社（ID：kejichaguan），交换请添加小我微信：lulingzicun，注明公司、职位、姓名。


本文采集于百度百家，作者整理。

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