你的位置：

腾讯送来3.5亿美金，能撕掉快手“low”的标签吗？

来源[未分类] 点击[46] 作者[游客] 时间[2017-03-25 08:19:16]

作者/阿宝 编辑/李忻融

本文首发：文娱资本论（yulezibenlun)

3月23日，快手宣告实现3.5亿美元新一轮融资，由腾讯领投。消息迅速漫山遍野陵犯同伙圈，快手享用了诸如饿了么、滴滴般的关注，这彷佛已经约定俗成为独角兽公司的仪式感报酬。

外界对快手的印象，一直游走在两个极度之上。

一头是低调、克制，类似于微信简略极致的产品调性，违地却掌控着庞大的数据、流量：环球4亿用户，日活跃用户超5000万，日上传视频超过500万。

另外一头则是低俗、low的标签，倒映出“魔幻墟落落”的镜像：自虐、炒作、伪慈善、好奇、暴力，与支流天下扞格难入。

一褒一贬，构筑不了快手的全部，却足以成为快手发展的加速器与阻碍。

前者亮眼的数字，聚积起快手与资本交涉的筹码，将华人文明、红杉、DCM中国等大牌基金进出囊中的同时，还前后傍上了baidu、腾讯。

快手再也不低调，也没法再低调。它开始逾越固有的用户群体，频频进入支流人群的视线范围内。他们或以快手为谈资，来陪衬自己居高临下的鄙视链顶端的位置；亦或暗地经由过程快手知足躁动不安的窥探欲。

不过，快手却注定没法俘获这群人。与他们身份相悖的标签，使得城市精英们望而却步。反过来，该群体的逃离进一步加剧了快手身上承负的偏见。

野蛮生长后的快手，面临着盈利的商业问题，而这少不了城市群体的支撑。另外，在三五线用户饱和后，引入一二线用户也会是快手攻克天花板的救命稻草。

若何剔除了“low ”，成了快手不能不解的命题。

从鲜为人知，到低俗、low 争议赓续

关于快手创始人兼CEO宿华而言，他有着属于程序员的“抱负国”。折射到快手这款产品上，可以描写为简洁的页面，极好的用户体验等。创作发明者宿华赋予个中“不给用户贴标签”“普通人而非网红、明星记录和分享生活的平台”的设定，为散落在支流互联网边缘外的人们洞开了大门。

快手创始人兼CEO宿华

就这样，快手开始流转于小镇、墟落落之间，记录下被疏忽、却真实存在的非支流群体的乐趣、审美与精神天下。几年光阴，它都处于一种相对封闭的生态丛林中，不为支流部落闻知。

快手的气质，实在跟创始人程一笑有着莫大的关系。快手源自于一款“GIF快手”的软件，GIF快手软件的创始人程一笑进去守业要做GIF版本的美图秀秀，公司注册在昌平，办公地点在天通苑，全都是北京的城乡结合部。今朝各类直播软件上最火的主播和最多的在线观看群众都因此东北工资主，作为东北人的程一笑相称接地气。

虽然宿华成了快手的主要操盘手，然则程一笑带给快手接地气的气质一直没有改变过，乃至宿华也没有想改变，他乃至最讨厌的便是改变。

作为一个工程师，宿华一直推崇盘算机算法，快手的逻辑跟今日头条的逻辑基本是同等的。以是，快手上的红人真正是靠网友热捧进去的，这一点也让快手的用户极为信服。

一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国屯子落》击碎了“抱负国”的宁静。

人们赞叹于，一款几乎从未听过的软件，竟然坐拥几亿用户，正如罗振宇所说，““当咱们津津乐道BAT的时候，突然有一个软件火了，人人突然发现本来中国第四大流量的运用是快手。当咱们在读书明理、知人论世的时候，咱们都不知道有一个平台已经这么大了。”

但更令人错愕的是文章里说起的生吃猪大肠、鞭炮炸裆的另类众生相，在搅动社会某一圈层的同时，一会儿将快手推至所有目之可及之处，人人皆知。品牌曝光本是好事，但在舆论的裹挟下，快手很快被定以low、低俗、恶心等含义。

而这些标签，将在很长一段光阴里，作为快手的代名词组成外界对它和用户形象的认知。

燃眉之急：甩掉“低俗”的标签

快手落户在中关村落清华科技园的一栋高档写字楼，创始人宿华就卒业于这栋楼违地的清华大学。在清华大学卒业之后，他曾经在google、baidu这些顶级的天下互联网公司担任工程师。而在这栋写字楼里，他又带领一帮全国顶级的工程师创造了快手这一软件。而这一软件被浩瀚精英人士所通晓，却是跟底层屯子落扯上了关系，乃至成了快手的标签。

这些剧烈的反差都让快手这家公司变得形象割裂，而宿华也彷佛也想将快手的形象统一路来，以是若何甩掉人人关于快手“low”的印象，成为宿华在接受采访时不遗余力要做的工作。

在宿华所接受的媒体采访里，一直有个绕不开的话题，便是如上面提到的很多人对快手的第一印象。

往往及此，宿华的回答都不露声色，“因为咱们做个性化推举，以是任何人看到的内容实在都反映的是他的偏好和行动。这个偏好肯定有高有低，这个我觉得是正常的。这个天下上有太多这样的事儿，快手是一个丰硕多彩的天下，是真实天下的投影、记录者。”

在《人物》杂志《快手折叠：残酷中国违地的Big Bug》的专访中，宿华以为《残酷底层物语》对快手的用户形象形成了影响。他不喜欢「low」这个词与普通老庶平易近联系在一路。而每一次与新认识的同伙谈及快手时，他总是不遗余力为之辩解。

但固有印象一旦成型，往往象征着“难以撼动”，只管现在快手的首页并非那般魔幻。

文娱资本论在采访某位明星投资人时，问及对方是否测验考试过喊麦，和如果有类似快手的名目涌现是否会投资时，他立刻划清楚明了态度，以为有正向社会贡献的才具备实用代价，”代价投资比价格投资更主要，没有自己道德观念代价观和审美，公司是不会长久的。”

异样备受标签化印象熬煎的很容易想到陌陌，被称为“约x神器”，据说当时站在纽交所敲钟的唐岩最大的宿愿便是摘掉“约x神器”的帽子，即便现在直播营业已经成为它的盈利粮仓，不明以是的吃瓜群众在说起陌陌时，仍然会留下象征深长的坏笑。

快手当然也意想到了外界印象对品牌带来的损害与后患，以是，宿也开始一改昔日沉默、低调的行动，跳出狭窄的程序员范围，见媒体、参加服装论坛t.vhao.net，身材力行动快手正名。

快手红人

除了此之外，他在团队建设也开始下功夫，首先他邀请了曾光明作为快手的合伙人，曾光明的经验则主要是传统媒体，他相识媒体的喜好和流传的套路。

另外，一直缺失的公关团队也迅速建成，他们一项很主要的任务便是要重新建立快手的品牌，甩掉“low”这个标签。这支团队在外赓续在PUSH一个新的数据，那便是快手用户散布最多的城市是北京、上海、深圳和广州，在北京每一天由300万在关上这个软件。这些数据都彷佛要推翻X博士给人人形成的固有印象：快手的用户都散布在一二线城市。

腾讯的助力，能为快手带来甚么？

快手在收割了大部分底层用户之后，缺失了金字塔的塔尖用户，而这一部分用户才是真正为快手带来美誉度和终极变现的症结部分。

虽然在对形状象上，宿华进行了努力，然则关于缺失的那部分用户，大概只能依附外力才能弯道超车，终极将用户的金字塔补齐。

首先，毋容置疑，与腾讯的联姻，将为快手提供源源赓续的流量支持，并进步其与美拍、秒拍的竞争上风。

另外，大概引入腾讯将会为改变快手的形象带来伟大助力。盘踞中国大半壁用户的微信，受众并非像快手那样涌现重大的断层，而是从墟落落到一线城市无所不包，且微信已经成为城市精英办公、谈天的必修对象，这些人正是快手所缺少但又急需添补的。

想象一下，如果微信也像为京东、滴滴所做的那样，为快手嵌入一个接口，结果将会怎样？

宿华曾说，“希望用户不要感知到快手的存在。咱们想让你在外面感触熏染到的是，这个天下的存在。不要去打扰他们，让他们自然地形成一种互动关系，让产品自然生长。”与张小龙秉承的微信产品理念如出一辙。而鉴于人人对微信之父的厚爱与推崇，爱屋及乌，快手应当也会逐渐遭到支流圈层的接纳吧。

毕竟，产品调性在那里，须要的只是吸引人出去的招牌，一旦人们出去看到内容其实不存在先前想象的低俗，留上去只是光阴问题。

大概张一鸣会的今日头条会给快手一个典范，先吸引大量底层用户，在握有大量流量的时候，开始进行优质内容添补。今日头条10亿巨款补贴短视频，购买中超版权，跟芒果TV协作进行短视频分发，彷佛都是有意识的引入优质内容。今日头条相干担任人称，咱们其实不想领导用户去看优质内容，而是用这些内容去训练盘算机，让盘算机在进行内容推送的时候可以将加倍优质的内容推送出去，找到加倍精准的用户。这样做的后果便是，广告主可以找到加倍有花费能力的用户，商业化会加倍顺畅。

今日头条在甩掉“low”这条路上已经迈出了步伐，而快手也在催马赶上。

据文娱资本论据相识到，快手也在测验考试商业化操作，例如会在视频页面上增加广告，毋容置疑，观看到这些广告的花费者购买能力越高，广告主就会加倍开心。


本文采集于百度百家，作者整理。

分享

    最新评论：



评论文本（10-200个字符）超出部分会被自动删除.
刷新 点击图片刷新验证码，防止恶意攻击，验证码刷新延时5秒！
广告2