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阿里妈妈打造内容联盟 媒体分享百亿红利

来源[未分类] 点击[35] 作者[游客] 时间[2017-03-28 17:04:55]

3月27日，阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈在北京举办第二届媒体联盟峰会。基于过去一年景功引入上千家垂直导购媒体的“万有引力”筹划，今年阿里妈妈经由过程打造“内容联盟”，将数据、商品、流量的协作进级为泛内容的协作，从垂直媒体拓展到全域流量的电阛阓景协作，推动与内容生产者及各种媒体的协作，将更多内容生产转化成商业机会。

内容生产成“新零售”新能源 

无线时期触网方式的改变，使得花费信息的铺陈以及流传方式迎来了新一轮的变革，内容化、碎片化以及多媒体化成为新趋势。在花费进级，买方市场日渐酿成的趋势下，为了吸引花费者，须要经由过程内容来创造需求。

推动电商内容化，使花费信息在触达用户过程当中完成“软着陆”，是整个“新零售”中必弗成少的一环，蕴含伟大机遇与挑战。一方面，以自媒体为代表的内容生产主力军，苦于变现方式繁多；另外一方面，2016年社交换量的周全迸发，优质流传内容的需求缺口扩增。

电商内容与泛导购的交融，例如将电商营销场景快速“植入”以头条、直播为代表的各大超级APP, 更须要多元的内容形式以及精准的分发能力。这些社会化内容生产力量将成为未来“新零售”生态的新兴力量。

内容需求缺口亟待填充，内容分发缺少流量支撑，内容变现前行举步维艰，为此，阿里妈妈联盟将“万有引力“筹划进级2.0：

首先完成全域流量协作，从垂直行业媒体进级到整个互联网体系流量的电商协作，拓展社交、资讯、视频直播、对象导航等流量场景。

开放阿里妈妈精准的电商数据库，经由过程阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深挖用户代价，用丰硕的内容使电商与流量场景深度交融，完成精致化、个性化经营，提升媒体商业变现能力。

其次，内容互联，阿里妈妈与媒体联系以及互动进级——从传统的以商品导购为核心转入以内容花费为核心的协作，包括内容生产、个性化商品库、图文专题、视频直播、橱窗推举等丰硕的物料生产及分发，根据不同流量场景的商业化属性，拓展电商的外延，帮助流量主提升变现能力，开放阿里妈妈加倍精准的电商数据库。

打造内容联盟 为内容生产者提供变现阵地

优质原创内容一直是互联网领域的稀缺资源，而这样的稀缺资源每一每一因为变现形式繁多，其伟大的商业代价未被充足发掘。

今朝，入驻阿里妈妈联盟的内容达人、自媒体已经超过5w，月收入过万占到一半以上。内容创作已成为部分自媒体、达人的主要收入来源，内容变现同样成为部分自媒体的急切需求。

这违地是阿里妈妈打造的内容联盟在发挥效应，为自媒体，淘宝达人，直播网红等提供内容变现的阵地。

今年，阿里妈妈联盟将开放自媒体、淘宝达人、直播网红等入驻通道，同时，开放体系，与更多资讯平台，自媒体平台展开协作，完成产品打通。

经由过程精准的电商数据库，利用阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深挖用户代价。对原有底层商品库、内容库的精致化、个性化进级，帮助媒体更有效率地选择推广内容以及商品。经由过程数据开放接口权限，输出到外部媒体，媒体可经由过程联盟平台获取丰硕的商品及内容并完成“取链”-“推广”-“结算”的一整套流程。

并基于以上产品以及大数据帮助内容生产者进行二次分发，关于无力生产内容的媒体可以间接从内容库中选择内容进行推广，联盟同时可提供产品帮助此类媒体搭建达人体系，丰硕其平台的内容。

联盟产品体系开放 媒体分享百亿红利

为开放整个联盟的内容体系，阿里妈妈正在踊跃推进内容变现的相干产品以及政策，首先，与自媒体平台完成产品打通，在自媒体平台的内容编辑操作中即可添加商品。如淘宝达人直播平台，淘宝头条，今日头条，uc头条等，并引入更多自媒体平台。

内容创作者经由过程入驻自媒体平台，将阿里妈妈淘宝客帐号与平台绑定，到达平台请求即可获取商品导购结算权限。将平台的流量结合自身内容，积累粉丝取得稳固流量，从而领导成交。

值得关注的是，阿里妈妈联盟在开放内容体系之外，还提供内容创作者更便捷的产品，用商品二维码或许用淘口令方式在内容植入推广商品，淘宝客海量商品库可供选择，将内容与“广告”完美结合。且可以拔取高佣金商品提升收益，拔取带优惠券商品进步成交转化。

今朝，阿里妈妈联盟日均流量已达亿级，2016年媒体分红超100亿。今年，入口媒体、导购媒体、新兴的社交换量三股壮大势力将推动阿里妈妈联盟新流量格局进级。 

社交换量作为阿里妈妈联盟新裁减的疆土，其流量能够加倍精准的触达花费者，知足其加倍个性化、定制化的需求，为电商营销带来新的盈利增长点。个中作为中坚力量的导购媒体，从去年12月到今年3月份，GMV增长率保持翻倍增长。

不容轻忽的是，联盟已经引入多家大型资讯媒体平台，用户总量级达到6亿，自媒体数有几十万，2016年，以生产电商导购内容为主的自媒体及达人的分红高达20多亿。


本文采集于百度百家，作者整理。

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